パンデミックが大衆のデジタル導入を加速させる役割を果たしたにもかかわらず、多くの消費者は、2020年の大半にメディアが在宅生活の必需品になるずっと前から、オンデマンドの選択肢に傾倒していました。過去7、8年、さらには 昨年のほとんどの期間を通じて、ポッドキャストのエンゲージメントが驚異的に増加していることは、消費者がますます2つのものを求めていることを物語っています。
過去3年間でポッドキャストを聴く米国人口が40%増加したことに伴い、広告主は熱心なリスナーにリーチするために、成長するメディアを活用し続けています。特に、eMarketerは、ポッドキャストの広告収入が 2023年までに20億ドルを超えると予測しており、これはわずか2年で10億ドル近くの成長を意味します。また、8,800万のエピソードを含む200万のポッドキャストタイトルの中で、ブランドはリスナーのコアベースである女性の増加に注意を払う必要があります。
2018年以降、女性のポッドキャストリスナー数は76%増加しています。そして、オーディオエンゲージメントが家から離れていることと関連していることが多いことを考えると、おそらくより印象的なのは、パンデミックが始まって以来、41%の増加です。また、最近のニールセンの調査によると、有料ストリーミングオーディオ加入者の61%が今後12ヶ月間でポッドキャストの視聴を増やす予定であることがわかっており、ポッドキャストのエンゲージメントの伸びは衰える気配がありません。
ポッドキャストのリスニングは、ポッドキャストがメディアミックスに参入し始めた頃よりもはるかに主流になっているため、月に1回から3回聴く ライトポッドキャストリスナーは、ポッドキャストリスナー全体の約半数を占めています。これは、ポッドキャストがニッチな視聴者だけでなく、より多くの人にアピールしていることを明確に証明していますが、広告主は、エンゲージメントの頻度が高いほど、リスナーにリーチする機会が増えることを知っています。繰り返しになりますが、この分野では女性が大きな焦点を当てるべきです。
ニールセンがブランド情報を提供する Podcast Buying Power サービスを開始してから4年間 ニールセンについて ポッドキャストリスナーの購買行動、ヘビーな女性ポッドキャストリスナー(月に10+回聴く人)の数は90%増加しました。
ポッドキャスト広告は、特にホストが読んだ場合、従来の広告よりも強力なブランド想起パンチを駆り立てます。例えば、ニールセンの ポッドキャスト広告効果 (PAE)ソリューションでは、ホストリード広告が71%のブランド想起率をもたらし、その結果、消費者の関心、購入意向、推奨意向が高くなることがわかっています。
また、ニールセンのPAEソリューションでは、ポッドキャスト広告がブランド認知度を平均14ポイント向上させると指摘しています。しかし、女性のヘビーリスナーでは、上昇率は20ポイントに上昇し、平均より43%高くなっています。
その他の主要な広告エンゲージメント統計:
- 女性リスナーの73%が露出後にブランドを思い出すことができる
- 女性リスナーの54%がポッドキャストのコンテンツに興味を感じている
ポッドキャストの黎明期と比べると、広告主の質問は少なくなっています ニールセンについて 配信メカニズムとプラットフォームが断片化され、懸念が生じました ニールセンについて スケーラビリティ。今日、問題は主にどこに投資すべきかに集中しており、特に状況が拡大しています。しかし、ありがたいことに、これらの質問に対する答えは、誰が聞いているか、そして彼らが聞いているものにどれだけ関与しているかに直接関係しているはずです。
情報源
- Nielsen Scarborough Podcast 購買力、2021年5月
- Gracenote Audio On-Demand、2022年2月
- Nielsen Scarborough Podcast Buying Power、2021年11月
