ケーススタディ
割安から止められない
女子サッカーが世界のスポーツの形を変える理由と方法
はじめに
世界的スポーツの台頭を追う
ペプシコは、女子サッカーの世界的なサポーターとして、ニールセンと共同で、観客数、参加者数、ブランドの関連性など、このスポーツの世界的な盛り上がりを調査しました。ペプシコはニールセンと協力し、観客数、参加者数、ブランドとの関連性など、このスポーツの世界的な盛り上がりを把握するために、「Undervalued to Unstoppable（過小評価から止められない）」というレポートを作成しました。
目的
女子サッカーにおけるブランドの可能性を理解し、図式化する
ペプシコは、女子サッカーの世界的な成長を数値化して説明し、ブランドがどこに、なぜ、どのように投資すれば、文化的関連性と商業的リターンの両方を促進できるのかにスポットライトを当てたいと考えていた。
課題
ムーブメントの価値を証明する
2019年以降、女子サッカーへの関心は爆発的に高まっているが、多くのブランドはまだニッチなライツ・オファーだと考えている。ペプシコとニールセンは、このスポーツのリーチ、軌跡、主要市場におけるブランドの整合性を捉えた、世界的に認知された投資事例を構築したいと考えていた。
ソリューション
データを勢いに変える
ニールセンは、ニールセン・ファン・インサイツ、スポーツ・スポンサーシップ・インテリジェンス、メディア・インパクト、そして世界的な参加のシンジケートされたグローバル・データセットを組み合わせた特注のインサイト プログラムを展開しました。その結果、女子サッカーがどのように進化しているのか、そして投資する準備が整ったブランドに何を提供するのかについて、複数の市場、複数のチャンネルから見ることができました。
主な調査結果
800M
世界的なファン層の拡大
世界の女子サッカーファンは、現在の5億人以上から、2030年までに8億人に増加すると予想されている。
60%
女性主導のファンベース
2030年までに、世界の女子サッカーファンの60％が女性となり、女性が観客の過半数を占める数少ないスポーツが誕生する。
72%
ファンはもっとブランドへの投資を望んでいる
ファンはスポンサーシップとポジティブな感情を結びつけており、英国のスポーツファンの72％が、女性スポーツのスポンサーになることはスポンサーブランドにポジティブな影響を与えると信じている。
79%
多様な利益
女子サッカーファンは文化を牽引する存在であり、79％が映画に興味を持ち（一般人口の64％）、65％が音楽に興味を持ち（45％）、64％がビデオゲームに興味を持つ（47％）。
結果
行動と影響力のプラットフォーム
ペプシコとニールセンは、「Undervalued to Unstoppable」を、社内の意思決定、社外とのパートナーシップ、業界とのエンゲージメントを導く中核的な戦略的資産として活用できるようになりました。このレポートは、ブランドマーケティング、メディアへの働きかけ、C-suiteのプレゼンテーションなどで活用されている。その影響力はペプシコの枠を超え、放映権所有者、連盟、スポンサーがこの調査結果を用いて、女子のゲームに対する評価や投資方法を見直すことになるだろう。
仕組み
特注のインサイト エンジン
ニールセンは、ニールセン・ファン・インサイトのグローバルおよびローカル・シンジケート・データセットに加え、メディア消費トレンド、ソーシャル・エンゲージメント、スポンサーシップのインパクトを統合した、カスタマイズされたアナリティクス・フレームワークを設計しました。成長モデリングや参加者データと組み合わせることで、このソリューションは、スポーツやスポーツと提携する企業が直面する機会に関するニュアンスに富んだイメージを提供しました。出力には、将来予測、ブランドアライメントスコアリング、視聴者重複マッピングなどが含まれ、ペプシコは長期的な見返りを見据えた投資の青写真を得ることができました。
結論
報われる証明
「Undervalued to Unstoppable（過小評価から止められない）」は、業界のリーダーたちが推測をやめて投資を始めるのを助ける。この本は、女子サッカーが台頭しているのではなく、到来していることを証明するデータをブランドに提供する。目的と関連性を持って成長しようとするマーケティング担当者にとって、今こそ行動を起こすべき時である。
「女子スポーツファンは、2030年までに60％が女性になると予想されており、女子サッカーの台頭は、すべてのブランドにとって、意味のある関連性を構築するためのタイムリーで的を絞った機会を提供しています。ニールセンとのこのコラボレーションを通じて、私たちは、データ、勢い、そして、見て、聞いて、支持される準備ができているファンベースの将来を見据えた見解を共有します。"
- ジェーン・ウェイクリー、ペプシコ EVP、チーフ・コンシューマー＆マーケティング・オフィサー
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