独立性のある測定がブランドアクティベーションにおける投資対効果の可視化とスポーツ・プラットフォームの収益化サポート

このリリースは、ニールセンが発表したプレスリリースを日本語に翻訳したものです内容および解釈については、英語が優先されます。

「リーグ・オブ・レジェンド』の出版元、デベロッパー、そしてeスポーツ・メントの主催者であるライアットゲームズは、世界各国で開催される複数のeスポーツおよびリーグ大会において、ニールセンのスポンサーシップ効果を測定導入することを発表しました。これにより『リーグ・オブ・レジェンド』各イベントにおいてブランド発信の投資対効果を可視化することが可能になります。この測定はまた、各ランドのライアットゲームズへの投資効果の向上支援をするものであり、あります。

今回の合意により、ライアットゲームズは、ニールセン独自のブランド効果測定に対しストリーミング視聴者総計データへのアクセスを提供することになります。これには『リーグ・オブ・レジェンド』の各大会が通じる特定のプレイヤーをフォローすることができる新たな機能「Pro View」が含まれます。

オンライン広告のブロック機能を活用し、テレビの視聴時間が少ないテクノロジーに精通した若い世代へのリーチは難しい、各ブランドのスポーツへの参入は勢いを増しています。

ニールセン スポーツ マネージング・ディレクターのニコール・パイクは「ブランド広告およびマーケティングにおいてスポーツは勢いを増しており、独立性を保った第三者によるオーディエンスおよびブランド効果の測定は、不可欠になっています。

「リーグ・オブ・レジェンド』は、スポーツ、世界各国で多くのファンを魅了し、世界規模のプレミア・スポーツであること、13のリージョナル・リーグに、800名のプロ・プレイヤー、100のプロ・チームが所属しています。シーズンインビテーショナル、オールスターイベントの世界三大イベントが開催されます。

ニールセンは、2019年から2020年にかけて、北米 League of Legends Championship Series (LCS)、League of Legends European Championship (LEC)、上記の世界三大イベント、そして、アジアで開催されるブランド効果測定を行います。

ライアットゲームズ スポーツ・インサイト担当 ダグ・ワトソンは「ブランド・パートナーとの関係性の構築と維持において信頼と透明性は欠かせません。

過去12カ月にわたり『リーグ・オブ・レジェンド』eスポーツ、マスターカード社、デル／エイリアンウェア社、ステートファーム社、ナイキ社など主要企業との契約を交わしています。lolesports.comでの視聴環境を向上させる「ProView」、「Team Pass」、「Fan Pass」》複数の主要製品を発表しています。

ライアットゲームズは、ニールセン スポーツ諮問委員会のメンバーであり、eスポーツの視聴者およびスポンサーシップ効果測定の標準化に積極的に取り組んでいます。

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ニールセンスポーツ ジャパン株式会社は、マーケティングのデータ提供、コンサルティングを行う、世界最大規模のスポーツマーケティング会社です。

ニールセンについて Nielsen Holdings plc（NYSE:NLSNは世界最大級のマーケティング調査＆データ分析の会社として、世界規模の消費者と市場における最も信頼された見解を提供しています。500企業として、世界人口の90％を網羅する100ヵ国以上に拠点を有しています。nielsen.com

「リーグ・オブ・レジェンド』Eスポーツについてeスポーツは、世界各国で数多くのファンを魅了し、世界規模のプレミア・スポーツである、13のリージョナル・リーグに、800名のプロプレイヤー、100のプロチームが所属しています。2018年の世界選手権ファイナルでは、毎分平均1,960万人が視聴しました。ロリスポーツ・ドットコム