Nielsen Digital Ad Ratingsは、米国におけるデジタルビデオ広告費全体の約90％を測定し、第三者識別情報の損失に対して60％以上の耐性を備えています。

ニューヨーク州ニューヨーク- 2021年7月27日 -本日、ニールセン（NYSE: NLSN）は、デジタル識別子への依存を排除し、広告主やパブリッシャーが、ダイナミックでプライバシー優先のメディア環境において自信を持って測定を継続できるようにするためのアプローチを発表しました。認証済みおよび未認証のウェブトラフィックを測定する新しいアプローチにより、ニールセンはファーストパーティのサーバーデータを実際の消費者行動で検証するための主要なプラットフォームとなります。  

サードパーティCookieの廃止は、広告のエコシステムを根本的に変えています。他のデジタル識別子の劣化と相まって、ウェブサイトの閲覧からアプリの使用まで、オンラインユーザー独自の習慣をよく理解できるファーストパーティデータがより重視されるようになりました。その結果、すべてのパブリッシャーとブランドは、独自のファーストパーティデータ戦略を開発し、IDが広告インプレッションに直接起因しない場合は、他のデータシグナルを活用することが課題となっています。 

ニールセンの最高データ責任者であるマイナック・マズムダーは、「クッキーの台頭以来、業界が学んだことは、デジタルメディア測定は拡張性、柔軟性、有用性を維持しなければならないということです」と述べています。「ニールセンの新しいクッキー不要の測定手法は、Nielsen ONE の一部としてリニアとデジタルの重複排除を実現するために、ニールセンをさらに位置づけるものです。認証済みおよび未認証のデジタルトラフィックを測定する新しいアプローチにより、チャネルやプラットフォームを横断して拡張し、成功を包括的に把握し、最適化すべき領域を明らかにすることができます。" 

新しい世界秩序では、デジタル識別子の廃止に伴い、デジタルトラフィックは最終的に2つの異なる測定カテゴリーに移行することになります。 

• 認証済み。ログイン環境またはコンセンサスを得たデバイス上の識別子を持つトラフィック。認証されたトラフィックを測定するために、ニールセンは、ハッシュ化されたメールアドレス、Unified ID 2.0、検証済みの自己申告の人口統計ラベルなど、参加クライアントから入手できるすべての識別子とファーストパーティデータを利用します。これにより、ウォール・ガーデンを含む広告エコシステムの相互運用性を確保し、サードパーティへの依存を減らすことでクライアントの計測を簡素化します。  
• 未認証。ログアウトされたトラフィック、またはログイン環境のないプロパティ上のトラフィック、または代替となる識別子が提供できないトラフィック。匿名のトラフィックを測定するために、ニールセンは時間、ブラウザ、コンテンツ、デバイス情報、FLoCグループなどのコンテキストデータのシグナルを追加した機械学習技術を開発しました。このモデルは、パネルに対して精度を検証しています。認証されていない行動のデモグラフィックもモデル化され、表現力と正確さの両方においてパネル観測で検証されています。 

昨年末、ニールセンはID 解決システムを発表しました。これは、ニールセンのグローバルなアウトカムと クロスメディア測定ソリューションにまたがる単一のクロスメディア通貨である Nielsen ONE の一部として、リニアおよびデジタルプラットフォーム間での重複排除を実現するために、ニールセンをさらに位置づけるものです。Nielsen ID System は、ニールセンが受け取る ID データをメディアエコシステム全体で相互運用可能な形で統一するためのものです。 Nielsen IDシステムの一部として、Nielsen ID GraphはNielsenのピープルベースパネルによって校正・検証され、現実のメディア消費、人口統計、クロスデバイスの使用によってもたらされる真実に基づいて検証される唯一のIDグラフとなります。 

ニールセンは、オーディエンスと成果の独立した測定のための技術と方法論を進化させ続ける中で、認証済みおよび未認証のウェブトラフィックを測定するための5つのアプローチを特定しました。 

1. 相互運用性。 デジタル・アイデンティティの断片化が進む中、ニールセンはハッシュ化されたメールアドレス、Unified ID 2.0、検証済みの自己申告型人口統計ラベルなど、クライアントから提供される多様な識別子とファーストパーティ・データのセットを使用し、広告エコシステムの相互運用性を確保して将来の変化を俊敏に管理し、クライアントにとって測定を簡素化することが可能になります。 
2. 比較可能性。 代替識別子やファーストパーティデータがない場合、ニールセンはプラットフォームやパブリッシャーに共通する測定フレームワークとデータサイエンスを用いて、ニールセンのパネルで校正し、比較可能性を提供することが可能です。例えば、ニールセンは、認証されていない視聴者や成果の測定のための人口統計的な割り当てを決定するために、その人ベースのパネル内の時間、ブラウザ、および他のメタデータを使用する予定です。
3. 永続性。ニールセンは、脆弱な識別子に支えられたIDバックボーンから、長期にわたって一貫性を保つ安定した識別子を活用するニールセンIDシステムへと移行し、実際の人々や世帯に結びついた測定を提供しています。
4. 機密性ニールセンIDシステム手法に組み込まれた新しい機密コンピューティング技術により、ニールセンはオーディエンスおよび成果測定におけるデータの機密性をより確実なものにしています。独自の機密コンピューティング技術により、ニールセンは様々な分析アプリケーションを実行し、より速く、より柔軟なカスタム分析機能をクライアントに提供することができます。
5. 測定に基づくニ ールセンIDシステムの測定グラフは、ニールセンのパネルに対して校正され、実際のメディア消費、人口統計、クロスデバイス使用によって検証された唯一のIDグラフであり、正確さと代表性を保証します。

ニールセンは、急速に進化するデジタルメディアエコシステムの測定において、最前線に立ち続けています。このCookielessのアプローチは、単一のサードパーティプロバイダーへの依存を減らすために、デジタルオーディエンス測定の手法を変更したことを発展させたものです。現在、NielsenDigital Ad Ratingsはデジタル広告費全体の約90%を測定しており、そのうち60%以上はすでに第三者識別情報の消失に対応しています。この新しいアプローチにより、ニールセンは、業界がCookieless環境に移行する2023年までに、デジタル識別子の劣化に対する完全な耐性を達成することを目指しています。