더 트레이드 데스크의 인구통계학적 데이터, 닐슨 ID 시스템에 통합해 디지털 광고 측정 범위와 정확도 향상

2022년2월22일 -글로벌 미디어 정보 분석 기업(Nielsen)이 애드테크 기업(The Trade Desk)더 트레이드 데스크와 개방형 인터넷 측정의 ID 강화를 위한 전୻ 강화적 파트너십을 체결했다고 22일 밝ؔ다.

프랑스와、이탈리아、영국을 시작으로、올해 4월일본과 호주、독일로 확확대해 향후、캐나다、ط시코、아시아및 유럽까지 파트너십을 장확해 나갈 계획이다.

닐슨은 더 트레이드 데스크가 제공하는 인구통계학적 데이터를 닐슨 id 시스템에 통합, 개방함으로 써 닐슨의 인터넷 상 디지털 광고 측정 범위와 정확도를 높 이고 수백만 디바이스에서 수집 된 인구통계학적 데이터와 디지털 광고 노출 데이터를 연계한다.DAR（デジタル広告視聴率）は、デジタル広告の視聴率を評価するものです。또한 닐슨은 더 트레이드 데스크의 측정 데이터 우선 공AE09 자로 선정 됐으며 양사는 장기적 협 관계를 한층 강화하게 됐 다.

카틱 라오(Karthik Rao) 닐슨 최고운영책임자는 “더 트레이드 데스크와 맺은 이번 파트너십은 상호운용성을 고려하고 독립적으로 데이터를 책정함으로써 여러 플랫폼의 광고 측정 시 데이터 중복을 방지해 미디어 산업의 개방형 생태계를 활성화할 수 있게 된다”며 “닐슨은 이번 협력을 바탕으로 닐슨 ID 시스템 범위를 전세계로 빠르게 확대시키는 한편,닐슨 one의 글로벌 비전 달성을 위한 기술과 방법론을 꾸준히 발전시 킬 계획이다.이번 파트너십은 그 여정에 있어 중요한 이정표가 될 것 "이라고 말했다.크로스미디어 광고 측정 방식 '닐슨 one'은 닐슨의 글로벌 비전으로 광고 집행의 효율성을 높이기 위해 자사의 독자적인 측정 기술과 노하우를 지속적으로 개발하고 있다.

더 트레이드 데스크는 개방형 인터넷 상 최적의 광고 경험 서비스를 위한 정확하고 투명한 측정을 제공하고 있다.이번 파트너십으로 닐슨의 ID 시스템에 인구통계학적 데이터를 제공하는 것으로, 이는 주요 해외광고 시장에서 디지털 미디어, 특히 페이지 내 광고에 대한 측정 및 보고 서비스를 발전시키 데 기여할 것으로 기대하고 있다.

미셸 헐스트(Michelle Hulst) 더 트레이드 데스크 최고데이터책임자는 “세계 최대 독립적 측정 플랫폼 더 트레이드 데스크는 개방형 인터넷에 데이터 기반 의사결정과 광고 성과 및 투명성을 높이는 측정 표준을 제공하고 있다”며 “이번 협력을 통해 전세계 개방형 인터넷과 디지털 미디어 생태계 발전에 기여해 나갈 것을 기대한다”고 말했다.

닐슨 ID 시스템'닐슨 ID 그래프 는 닐슨 ONE의 일환으로, 이를 통해 자사 ID 확인 시스템을 전세계로 확장하고 디지털 플랫폼에 타고을 중복 없이 제공할 수 있다.

The Trade Desk™は広告のバイヤーを支援するテクノロジー企業です。ニールセンのセルフサービス、クラウドベースのプラットフォームを通じて、広告バイヤーを支援します。전세계 모든 채널과 플랫폼에서 사용자 행동 패턴을 분석해 독립적이고 실행 가능한 인사이트를 고객사에 제공해 현재는 물론 미래의 잠재 사용자까지 연결하고 참여할 수 있도록 지원한다.s&p 500 기업인 닐슨은 측정과 분석 서비스를 55개 이상의 국가에 제공하고 있다.닐슨에 대한 자세한 정보는 홈페이지(www.nielsen.com, www.nielsen.com/investors)에서 확인할 수 있다.

T더 트레이드 데스크(トレードデスク)광고 구매자의 역량을 강화하는 기술 업이다.このサイトでは、貿易デスクに関する情報を提供しています。주요 데이터, 인벤토리 및 매체사와의 통합은 도달 범위와 의사 결정 능력의 극대화를 보장하며, 기업 API를 통해 플랫폼에서의 고객 맞춤형 작업을 가능케 한다.CAベンチュラ 본사를 둔 트레이드 데스크는 북미, 유럽및 아시아 태평 양전역에 사무실을 두고 있다.더 트레이드 데스크에 대한 자세한 정보는 홈페이지(thetradedesk.com) 또는 공식당 페이스북, 트위터, 링크드인, 유튜브를 통해 확인할 수 있다.