ブランド・インパクト

概要

ブランドインパクト測定でブランドの需要を拡大

消費者はこれまで以上に情報を得て、広告に精通し、コントロールしています。事実と感情に基づいて意思決定を行い、価値観を共有するブランドをますます求めています。結局のところ、マーケティングが何を言うかではなく、オーディエンスがどう感じるかが、消費者の行動を駆り立てるのです。

Nielsen Brand Impactは、キャンペーンが消費者のマインドセットにどのような影響を与えるかを示しています。Brand Impactは、デジタル、従来型、ハイブリッドのタッチポイントを捉え、包括的なカバレッジを実現します。ブランドコンテンツやインフルエンサーマーケティングなど、さまざまなフォーマットやクリエイティブでソーシャルコンテンツやディスプレイコンテンツをテストして、キャンペーンの効果を最初から最後まで評価します。目標が常時掲載であろうと、キャンペーンのブランド構築であろうと、ブランドインパクトは、メディア戦略が短期的および長期的な成功を促進するために機能しているかどうかを理解するのに役立ちます。

ニールセンは、厳格な調査手法、堅牢なサンプルサイズ、高度なモデリングを用いて、人々が何を考え、何をしているかを明らかにしています。広告想起、認知度、検討などの指標により、ブランドがブランドの目標と実際のキャンペーンのパフォーマンスを結びつけられるよう支援します。当社の調査デザインでは、対照群と露出群を分離し、各ブランドKPI全体の影響を明らかにします。マーケターは、人々の気持ちを変えるような、迅速かつ大胆不敵な意思決定ができるようになりました ニールセンについて 彼らのブランド。