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ブランドと販売の成果

フルファネル広告戦略では、ブランドの健全性を犠牲にすることなく、売上を最大化する必要があります。ニールセンの測定で、ブランドと売上を一緒に成長させることができます。

ブランドと売上の拡大

認知を促す最初のタッチポイントから最終的な販売に至るまで、ファネルに沿ってすべてのデータポイントが重要です。完全にバランスの取れたマーケティング戦略のみが、ROIを維持しながら同時に将来の成長のためにブランドオーディエンスを構築する計画のモニタリング、戦略立案、最適化を支援することができます。ニールセンは、広告主が短期および長期のマーケティング目標のドライバーを理解し、同時にメディア販売者がプラットフォームのフルファネルバリューを理解できるよう、長年にわたり支援してきました。 

短期的な利益と明日の需要を構築するフルファネルマーケティング戦術の洞察により、メディア戦略を前進させることができます。

ブランド

消費者の選択肢が増える中、ブランドの成功は強い感情的な結びつきの構築によって決まることが多くあります。ニールセンは、広告が消費者の態度にどのような影響を与えるかを明らかにし、スマートな戦略を構築します。認知度、検討度、ロイヤルティなどの主要なパフォーマンス指標を測定し、プラットフォーム、市場、タッチポイントにまたがるキャンペーンの効果を把握することができます。 

ブランドリフトを最大化する

デジタル、テレビ、OOH、ポッドキャスト、ソーシャルメディアなどを横断的に測定し、最も説得力のある戦略を見出すことができます。

メディアミックスの最適化

費用対効果が悪くなるポイントを特定し、わずかな変化でも大きな影響を与えることができることを明らかにします。

群衆に差をつける

キャンペーンやプラットフォームの効果を、一般的な業界ベンチマークと比較し、証明することができます。

クリエイティブ診断の分析

実際の視聴者からのリアルなフィードバックで、クリエイティブのパフォーマンスを読み解くことができます。

売上高

何が売上に貢献しているかという貴重なインサイトにより、データに基づいた確かな意思決定を行うことができます。ニールセンは、戦術的なメディア最適化とキャンペーンレベルの詳細な調査により、全体的な予算配分を支援します。短期的な売上促進要因を詳細に把握することで、マーケティング戦術が売上に与える影響を真に理解するために必要なスピードと確信を持って、スマートな最適化を促進します。 

ポートフォリオ全体の成功の規模を拡大

すべてのマーケティング活動において、売上を最も大きく増加させるために予算をシフトする。 

オムニチャネルインテリジェンスの活性化

最も重要なKPIに対して無制限に「what-if」シナリオを実行し、メディアスケジュールとマーケティング予算を最適化することができます。

リアルタイムに最適化する

プレイスメント、パブリッシャー、キーワード、オーディエンス、入札戦略などを調整し、キャンペーンの戦術的な実行を継続的に改善します。

ターゲットにアクションを起こさせる

個人レベルのモデルで「テストと学習」を行い、収益性の早期指標を得ることで、リスクを最小化します。

短期的・長期的な成功のためのマーケティング戦略の構築

4つのステップからなるガイドをダウンロードして、現在と将来のブランドの舵取りをしましょう。