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ニールセン スマートフォン・メディア利用実態調査レポートを発売
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ニールセン スマートフォン・メディア利用実態調査レポートを発売

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  • MVNO利用者は2015年6月から倍増し、スマホ利用者全体の10%
  • スマホを1年以内に使い始めた人のMVNO利用率が高く、4人に1人がMVNO
  • 次に購入したい機器としてMVNOを選ぶ人が2015年6月から増加し、21%の人が検討

視聴行動分析サービスを提供するニールセン株式会社(東京都港区、代表取締役社長兼COO 宮本淳)は、「スマートフォン・メディア利用実態調査」の調査結果から、スマートフォンユーザーのキャリア契約状況についてまとめました。

同レポートによると、スマートフォンからのインターネット利用者数は2016年5月時点で5,570万人となり、PCからの利用者数の1.3倍の規模となりました(図表1)。スマートフォンで契約しているキャリアとしては、大手3キャリアが86%を占めるものの、MVNO(仮想移動体通信事業者、Mobile Virtual Network Operator)で契約している人の割合が2015年6月の5%から倍増し、10%となっていました(図表2)。

MVNOを契約している人の割合を、スマートフォンを利用し始めた時期別に比較すると、スマートフォンの利用歴の短い人ほどMVNOを契約している割合が高くなっていました。特に、1年以内に使い始めた人では4人に1人がMVNOを契約していました(図表3)。

最後に、次に購入したいと考えている機器を見ると、大手キャリアのAndroid OS(38%)やiOS(35%)搭載のスマートフォンを検討している人が最も多いものの、微減していました。一方、SIMフリーや格安のスマートフォンといったMVNO契約の機器を検討している人は2015年6月時点から5ポイント増加し、21%となっていました(図表4)。

当社シニアアナリストの高木史朗は、次のように述べています。「この1年間でMVNOのスマートフォン利用者割合が倍増しているという結果は、非常に興味深いです。昨年の調査結果ではMVNOを検討している人はアーリーアダプター層ではないかと推測されていました。しかし、現在では、直近1年間でスマートフォンを利用し始めた人がMVNOを利用する割合が高くなっており、マジョリティ層へも普及し始めている様子がうかがえます。低価格の契約内容をアピールしたTV CMも多く放送されており、従来型携帯電話(“ガラケー”)からMVNOスマートフォンに乗り換える人は今後も増加する可能性が高いでしょう。また、現在スマートフォンを利用している人の中でも次に購入する機器としてMVNOでの契約を検討している人が昨年よりも増加しており、今後さらに各社の競争が激しくなっていくことが予想されます。MVNOがスマートフォン利用者数の増加にどのような影響を与えるのか、今後も動向を注視していく必要があるでしょう」。

スマートフォン・メディア利用実態調査レポート(Smartphone Media Insight Report)について
スマートフォン・メディア利用実態調査レポートは、消費者のスマートフォンにおけるオンラインメディアの利用動向と、パソコンにおける利用動向を、オンラインサーベイとインターネット視聴率から把握し、包括的にレポートする定点観測型の調査です。日々変化していく消費者のオンラインメディアへの関わり方を、スマートフォンとパソコンという2つのスクリーン(デバイス)から分析し、可視化します。本調査は2016年6月7日~6月8日にかけて実施され、スマートフォンを保有し、インターネットを利用している日本全国の13~69歳の男女計2,989人を対象に調査を行いました。サンプル数は、スマートフォン所有者の人口構成比によって割り当てられ、スマートフォンユーザーを代表するように割りつけられています。 レポートの詳細は、下記ウェブサイトでもご覧いただけます。http://www.netratings.co.jp/smartphone_media_insight_report_vol11.html

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