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ニールセン 動画アプリの利用状況を発表~ 無料動画アプリの利用者数は1年間で23%増え3,338万人に ~
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ニールセン 動画アプリの利用状況を発表~ 無料動画アプリの利用者数は1年間で23%増え3,338万人に ~

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  • 有料動画アプリ利用者数は前年同月から50%増え481万人に
  • 無料動画アプリ、有料動画アプリともに若年層ほどリーチが高い
  • 無料動画アプリの利用回数は月平均21回で、有料動画アプリの1.5倍

東京、2017年1月31日 – 視聴行動分析サービスを提供するニールセン デジタル株式会社(東京都港区、代表取締役社長 宮本淳)は、スマートフォン視聴率情報Nielsen Mobile NetView(ニールセン モバイルネットビュー)のデータをもとに、2016年12月の日本における無料/有料動画アプリの利用状況を発表しました。

2016年12月の各動画利用者数(上位5アプリを集計)をみると、無料動画は前年同月から23%増え3,338万人(リーチ56%)、有料動画は50%増え481万人(リーチ8%)でした(図表1)。どちらの増加率も、スマートフォン全体の増加率(+14%)よりも高くなっていました。

年代別にみると、無料/有料動画共に若くなるにつれてリーチ%*1が高くなる傾向が見られました。無料動画は50歳以上でも約半数が利用している一方、有料動画は18-34歳でリーチが10%でした(図表2)。

次に、1人あたりの月間利用回数をみると、無料動画は月平均21回で、有料動画の14回の1.5倍多く利用されていました。一方、1回あたりの利用時間では、有料動画は平均して1回あたり25分視聴されており、無料動画の15分よりも10分長くなっていました(図表3)。

当社シニアアナリストの高木史朗は、次のように述べています。「2016年の1年間で無料/有料動画ともにスマートフォン利用者数全体の増加率よりも高い成長を見せました。この成長には、「Netflix」や「AbemaTV」が認知獲得のためにテレビCMを活用し始めたことや、テレビの見逃し配信やオリジナルコンテンツが増加したこと、「AbemaTV」のような新しいサービスが登場したことなど、様々な要因が影響していると考えられます。コンテンツの増加や環境の整備は進んでいくことが予想されるため、今後も動画サービスの利用は拡大していくと考えられます。
そのような中で注目すべき点は、NHK放送文化研究所による国民生活時間調査で近年テレビ視聴の減少が指摘されている若年層で、動画アプリのリーチが高くなっている点です。すでに多くの企業が無料動画を活用していますが、動画アプリはテレビCMではリーチできない若い世代とコミュニケーションをとるのに適したメディアであると言えます。今回はスマホアプリのみに注目しましたが、テレビやPC、タブレットなどでの動画視聴もあるため、企業が消費者とコミュニケーションをとっていく上では、トータルでの視聴状況を把握したうえで、最適なデバイスやメディアの組合せにより、ターゲットにリーチしていくことが重要です」。

*1 リーチ%=リーチとは、特定のWebサイトもしくはアプリがある期間内にどれだけの人に利用されたかを示す値。
対象となる全インターネットユーザに対する比率で示される媒体の到達度のことをいう。

Nielsen Mobile NetViewについて
Nielsen Mobile NetViewは日本全国の8,000名(iOS、Android各4,000名)の調査協力モニターから取得するアクセスログ情報を元に作成されます。従来のアンケート調査とは異なり、実際のユーザーのアクセス記録に基づくデータであり、アプリやウェブサイトの利用時間や利用頻度などの正確な利用動向データの提供が可能です。また、利用者属性情報を含むパネル調査であるため、属性別の利用状況を把握できます。データは、ウェブサイトの訪問、アプリの利用もしくはスマートフォン全体での利用状況を参照することができ、また、利用者属性、OS、電話会社、デバイスなどのフィルターを使用してデータを抽出することもできます。サービスの詳細は、ウェブサイトでもご覧いただけます。
www.netratings.co.jp/solution/nielsen_mobile_netview.html


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