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ニューロマーケティングの本格的な教科書 「Consumer Neuroscience」発売【英語版】
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ニューロマーケティングの本格的な教科書 「Consumer Neuroscience」発売【英語版】

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このほど、ニールセン・ニューロ部門のサイエンティストたちが執筆した論考がおさめられた「Consumer Neuroscience」 がMIT press(マサチューセッツ工科大学出版局)より発売になりました。
日本でもアマゾンよりハードカバーならびにkindle版(ともに英語)をお買い求めいただけます。

本書は、ニューロマーケティングの現状とその基礎となる神経科学の手法の解説を網羅した初の本格的な教科書であり、欧米アジア地域の大学の研究者やニューロマーケティング産業の関係者によって執筆されています。弊社ニールセンのコンシューマーニューロサイエンス部門所属の5名の神経科学者や社員;Carl Marci、Brendan Murray、Ingrid L. C. Nieuwenhuis、Daniela Somarriba、Julia Trabulsiが3つのチャプターを執筆しています。

なお、本書は経営学者で「マーケティングの神様」と呼ばれるフィリップ・コトラー博士が序文を執筆、推薦くださっています。”This book on consumer neuroscience is the best starting point for marketers, managers, and lay readers to develop a better understanding of how the human mind actually works in transacting with the world of products and services” (序文より抜粋)

(c) mitpress.mit.edu