インターネット接続がユビキタス化する現代において、メディアの細分化はコンテンツを欲する消費者に対し、無数の選択肢を与えているように見えます。テレビで視聴するコンテンツは単体で話題となりますが、インターネット接続が過去10年間、どのように視聴者の利用に変化をもたらしたかについては、解明されていません。

コネクテッドデバイスのユビキタス化が意味すること

現在の状況を俯瞰すると、『タイガーキング』、『イカゲーム』、『テッドLasso』などのヒット番組が大きな話題となっていることから、インターネットに接続されたメディア（コネクテッドデバイス）の消費を牽引しているのは、一見するとストリーミングの成長であると思われがちですが、実際には、テレビに接続されたインターネットデバイスは、大手の定額ビデオ・オン・デマンド（SVOD）プラットフォームで提供されているコンテンツよりもはるかに多くのコンテンツを消費者に提供しています。

2021年8月時点、米国の総世帯の81％強が最低1台のコネクテッドデバイスを保有し、これらの世帯では、インターネット上に存在するあらゆるコンテンツにアクセスすることができます。ザ・トップ）デバイスなどが含まれます。また、テレビ世帯は従来の地上波テレビ放送を含むテレビ視聴（無料または有料）において、インターネットへの依存を高めています。

インターネット接続がもたらす大きな影響

消費者は多種多様な手段でテレビを視聴している実態を踏まえると、インターネット接続が消費者の体験にもたらした変化を特定することは簡単です。

コビッド19によるテレビ接続デバイスの普及と利用の促進

近年におけるテレビ接続デバイス利用の拡大、入手のしやすさ、アクセスのしやすさ、新しいメディアの選択肢の拡がりなどのすべてが影響しています。

2011年から2019年にかけて、2歳以上のテレビ接続デバイスの利用は横ばい、あるいは数パーセント程度の増加でしたが、2020年9月から2021年9月のデータが見ると、同デバイスの利用時間比率は26％から32％へ、そして急上昇しました。

新たな細分化の兆し

消費者にとって、今日のメディアの選択肢の広さは、好みの異なる人々を楽しませるコンテンツの選択肢を無限に広げているように見えます。 

定額制、広告付きを含む動画ストリーミング配信に目を向けると、今年の半ば時点で、消費者にとっては200以上のサービスがある、この数は来年以降も増え続けると予想されます。28％ですが、そのうち9％はビッグ5（Netflix、YouTube、Hulu、Prime Video、Disney+）以外のプロバイダによるものです。

消費者にとっての選択肢の増加は、業界にとっては把握しなければならない情報が増えることを意味します。