コンテンツ選択肢が飛躍的に増大している今日の環境において、多額の製作費が投じられた大型テレビ番組、様々な新しい登場するテクノロジーの略語、さらにはストリーミング配信サービスやコンテンツに関するものが何かと話題に上がりますが、どのようなオーディエンスが視聴しているか、です。OTT サービスが大作映画の封切と同時にストリーミングを開始するかなどの話題の背後には、従来のリニアテレビからデジタルへのバトンタッチが進んでいるという重大な事象があります。

リニアからデジタルへのシフトにはメディア消費も含まれますが、これはより大きな進化の一側面が過ぎます。パンデミックによって加速されたコネクテッドテレビ（CTV）の利用は新たなコマーシャルモデルを生み出し、その結果、視聴オプションと同様にメディア業界の更なる細分化が進行しています。

収益化の機会が事前に編成されたリニア番組の中に流れる広告の売り買いに限定されたされなくなったこと、大きな意味を持つ。ただし、従来の収益化の機会がしなくなったこと、それはリニアテレビは依然として、オーディエンスへのリーチを獲得する最良の方法であり、全世界の従来型のテレビ広告は、他のメディアに比べてパンデミックの影響から大きな回復を見せています。テレビという大きなくくりで新たな形態が登場したことになる、新しい家庭内で最も高い価値の52インチの面積を占める物理的なセットテレビ接続されて変わることはない。

インターネット接続によりテレビセットに配信されるコンテンツと定義されるctvは、動画領域における収益化の機会を大きく拡大し、ctvそのものの種類も増加しています。市場においては、ctvは至るところで視聴される状況に近づいています。米国を例に取ると、ニールセンのデータでは、ctv毎週ほぼ1億4200万人の成人にリーチしています。

CTVが直接消費者に接触することができるため、テレビネットワークや放送局、新たなメディア企業は2007年にサービスを開始したSVOD（定額制動画配信サービス）のパイオニア、Netflixが確立した手法に則り、2Cサービスの構築や獲得に投資をしています。（多チャンネルサービス）、YouTube TV、fuboTV、Sling などのvMVPD（スマートフォンを含むインターネット経由でテレビ局コンテンツを生放送する多チャンネルサービス）のいずれかを利用する広告付VODやライブストリーミング配信が含まれます。

従来のSVODプラットフォームを除き、CTVやアドレサブル広告は新たな機会をもたらすもの、これらは多くのマーケティング担当者にとって未知の領域となります。2026年には310ドルを超えると予測しています。しかし、従来のモデルには存在しない多角的な広告の選択肢を前に、多くのマーケティング担当者は戸惑いますが、ニールセンの2021年アニュアルマーケティングレポートを見ると、小規模から大規模予算をかかえるブランドのマーケティング担当者の46％は、CTVマーケティング戦略の採用に向けた課題として「社内の知識不足が存在する」回答、さらには大規模予算（1000万ドル超）がブランドのマーケティング担当者のほぼ半数（47％）は、「CTVの測定」を課題として挙げています。

さらにACTVは、コンテンツを越える商機を拡大しています。例えば消費者にアクセスするテレビを筆頭とするデバイス（およびデータ）が必須となるため、家電メーカーは再び大きな注目を集めています。現在生産されているテレビはインターネット接続が可能であることから、オンラインコンテンツへのアクセスを提供するために、数々のデバイスが集まっています。1回限りのハードウェア販売の収益に頼るよりも、広告やアクセスの提供を販売するメリットを認識し始めています。

また、CTVの進化により、様々なマーケティング製品が登場していますが、これらの製品は、CTVの進化を追跡し、進化を先取りするための支援を行うものです。マーケティングテクノロジー業界は現在、8000ものソリューションを提供していますが、これは2014年の8倍になっています。 

デジタルは、テレビ業界にとってまさに新境地であり、新たなイノベーションが登場するたびに囁かれる「テレビの終焉」という懸念に対し、筆者はノーランと回答を提示します。