2020年は、フィリピンにとって混乱の年となりましたが、2020年1月のタール火山の爆発に始まり、COVID-19のパンデミックにより、2020年3月からECQ（強化されたコミュニティ検疫：地域検疫の強化のための厳しいかつ長期的なロックダウンが行われました。cbnが閉鎖されたこと、混乱はさらに大きくなりました。このように次から次へと混乱の連鎖は、消費者のメディア行動やさまざまなチャンネルへのアクセス方法に一連の変化をもたらしています。

ECQが施行されると、テレビの視聴率は上昇し、2020年3月末の視聴率は21.2%以上、前月から5%以上ポイント上昇しました、この大幅な上昇は、すべての時間帯で見られ、ニュース番組などへのニーズが大きく影響していると考えられます、COVID-19がこのような混乱を引き起こし、世界同様の変化をもたらした一方で、ABS-CBNの閉鎖により、2020年第1四半期に同ネットワークのメインチャンネルがテレビ総視聴者数シェアの33。5％を占めていたこと、フィリピンは特殊なケースとなりました。

主要プレーヤーの1つが失われ、リモートワークが必要になったことで、より多くの人々がインターネットにアクセスできるようになり、インターネット普及率の増加が、フィリピン都市部だけでも400万人以上（2020年第1四半期の76％から2021年第1四半期の84％へ達しましたテレビとインターネットの両方にアクセスできる人々は、常に同時に両方を使用しているのが一般的な行動で、インターネットであるテレビ視聴者の％は92、週に何日もテレビとインターネットの両方の視聴行動を同時に行っていました。

これらのことから、ディスラプション（崩壊）、メディアの状況に新たなバランスをもたらし、その結果、常にオンのクロスプラットフォーム測定の必要性が高まっているといえるでしょう。

ユニリーバ・フィリピンのメディア・ディレクター＆E-コマース・メディアデニスPerez氏は、常時クロスプラットフォームでの測定を提唱している一人です。

フィリピンのメディア状況は進化し続けており、独立したクロスメディアメトリクスにアクセスすることで、自信を持ってキャンペーンを計画、最適化、実行し、その結果を把握することができるブランドやパブリッシャーは、最も重要なオーディエンスにリーチし、つながりを持つことができる立場にあります。

クロスプラットフォームの測定を「常に行うこと」であり、以下のような新たなメリットが生まれます。

データに基づいた総合的な洞察力：キャンペーンデータが増えること、広告主は自社のブランドメッセージが消費者にどのように届いているか、より深く理解することができる、ターゲットオーディエンスにリーチするために、どこにどのように費用を配分すべきか、より多くの情報に基づいた判断を下すことができます。

広告販売の信頼性：継続的な測定により、パブリッシャーは自社のプロパティがリーチするユニークなオーディエンスをしっかりと理解し、在庫の真の価値を引き出すことができるため、自信を持って広告販売の交渉に臨むことができます。

キャンペーンの実施が容易になる：測定は常に行われているため、自動的に行われます。