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有料インターネット動画サービスにおけるプロダクトプレイスメントで若年層にリーチ拡大

0分で読めるシリーズ|ニールセン デジタル アナリスト マン・ピンチュアン|2021年5月号掲載

2020年は、引き続き、有料インターネット動画サービスにとって好調な一年でした。ソーシャルディスタンスが推奨され、オンラインでのエンターテインメントのニーズが高まっていた中、有料インターネット動画サービスはさらなる成長を遂げています。アンドアドレポート 2021(ニールセン ビデオコンテンツ&アドレポート 2021)」は、「インターネット利用者における有料動画サービスの利用率は36%となっており、2019年から6ポイント増加しています」

多くの有料インターネット動画サービスは広告無しでサービスを提供しているため、このようなサービスでは広告を通して消費者とコミュニケーションを取ることはできませんが、一つの方法として、ブランドはプロダクトプレイスメントを活用することで、消費者にリーチをかけることができます。

インターネット有料動画サービス若年層に愛用されている

近年、インターネット有料動画サービスの利用拡大が進んでおり、特に若年層ではその人気が高まっています。

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次に、インターネット有料動画の視聴時間についても、若年層ほど長時間利用している人の割合が高くなっています。

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ブランド場としての有料インターネット動画サービスの効果

当然ながら、人々の1日の時間は限られているため、有料インターネット動画を長時間利用する消費者は、他のメディアの視聴に当てる時間が減少することになります。

こういった従来のメディアから有料インターネット動画視聴へのシフトが明らかになっている中、ブランドが若年層の消費者とコミュニケーションを取る方法の一つとして、有料インターネット動画サービスにおいてブランドを表現させる、プロダクトプレイスメントの活用が考えられます。

実際に、ニールセンがアメリカで調査した結果によると、このプロダクトプレイスメント(別称、ブランド・インテグレーション)を活用することによって、リアルタイムでテレビを視聴しない消費者にもリーチできるようになりますわかりました。4つのブランドが、インテグレーションとして登場しています。宴会ビール)」、番組開始から4週間で21歳以上の視聴者、約1億7000万インプレッションを獲得しました(図表3)。

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また、有料インターネット動画サービスの利用が多い若年層ほど、プロダクトプレイスメントにより購入意向が向上する結果も明らかになっています。

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今回は若年層をターゲットとした有料インターネット動画サービスでのプロダクトプレイスメントの事例を紹介しましたが、今後これらのサービスが他の年代にも広く活用されるようになった場合、他の年代にリーチするメディアとしても活用できる可能性が出てくる考えられます。

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