競合から際立つデジタル広告を出稿するには
デジタルに出稿する広告主はプランニングの段階から、広告を「量」と「質」の2つの点において競合と差別化を図ることが重要です。
観戦か、結果のみか?オリンピックコンテンツが視聴される方法とは
インターネット利用者のうち17％はオリンピック・パラリンピックを観戦せずにニュースで結果だけ確認したいと回答しており、2020年2月から5ポイント増加していました。
短期的な売上増よりも長期的なビジネスの活性化が必要な理由
マーケターは長期的なブランド構築の効果を維持しつつ、短期的な売上を促進するために、より包括的なアプローチでバランスの取れたマーケティング活動を行う必要があります。
現代のデジタルマーケターのためのマーケティング測定の成功基準
現代のデジタルマーケターにとって、コンシューマージャーニーのすべてのチャネルにおいて、粒度の高いインサイトに焦点を当てたアジャイルなソリューションを持つことは重要です。
フードデリバリーサービス利用者の主力は女性の若年層、夕食時に利用
食事関連サービス市場においては、COVID-19の影響を受けて自宅で飲食店の食事が楽しめるフードデリバリーサービスの利用が継続的に増加しています。
リーチ、フリークエンシーとオンターゲット率を使ってブランドリフトへの影響を把握する
ブランディングキャンペーンではブランドリフト効果の把握だけでなく、その上位ファネルにある広告のリーチやフリークエンシー、オンターゲット率がブランドリフトに与える影響を考える必要がある。
デジタルオーディエンス測定の未来に向けて
サードパーティクッキーが存在しない世界の現実化が進行する中、新たなツールやテクノロジーに注目していますが、正確な測定の必要性を排除しないことも重要です。
無観客試合がオリンピック・パラリンピックファンのエンゲージメントにもたらす影響とは
新型コロナウイルスの影響によって試合が無観客や観客数を縮小して実施される中で、ファンとの継続的なエンゲージメントを高めるために様々な対策を取ることが一層重要になりました。
デジタル広告を“人”ベースでプランニング＆効果測定できていますか？
広告の効果を計測する上では、どれだけ態度変容を起こすことができたのか、という視点に加えて、どれだけの人数に広告を届けることができたのかという視点も忘れてはいけません。
有料インターネット動画サービスにおけるプロダクトプレイスメントで若年層にリーチ拡大
2020年は引き続き、有料インターネット動画サービスにとって好調な一年でした。ソーシャルディスタンスが推奨された中、有料インターネット動画サービスはさらなる成長を見せていました。