クッキーレス時代に予約型広告を活用する上で重要なポイント
クッキーレス環境下においては予約型広告を活用してターゲットにリーチするために、各メディアのオーディエンス特性を正確に把握した上でメディア選定していくことが重要になります。
日本ブランドがアジア市場で成功するためのアーンドメディアの活用
広告や情報に対する消費者の信頼度は、市場によって異なるため、日本国内で成功したコミュニケーション施策が他市場でも成功するとは限りません。
クッキーレス化で進むフリークエンシーキャップの課題
サードパーティークッキーを活用したターゲティング依存からの脱却は重要な課題です。クッキーレス化は、ターゲティングだけでなくリーチとフリークエンシーのコントロールも困難にしています。
メディアエコシステムにおけるギャップを埋めるためのオーディエンスセグメントの活用
ファーストパーティデータは強力です。それは疑う余地もありません。しかし、それには限界があります。それは、消費者がブランドと「一緒にいる」ときに起こるエンゲージメントしか捉えていないからです。
ビッグデータの隠れた問題点
ビッグデータには大きな可能性があるが、年齢、収入、人種、民族など、実際の人々に関する豊富な情報は含まれていません。また、機械から機械への転送によって作成されるため、無駄や不正の可能性も高くなります。
オーディエンスを惹きつけるブランデッドコンテンツを作成するための4つのヒント
ブランデッドコンテンツがマーケティング戦略に組み込まれ、消費者の生の声に支えられていれば、ブランドも視聴者も、より信頼性の高い、持続的なエンゲージメントを構築できます。
サードパーティクッキーの終焉がもたらすのは、困難ではなく「機会」
マーケティング担当者は、競合他社よりも優れたサービスを提供したいのであれば、今こそサードパーティクッキーのない世界に備える必要があります。
スポーツ視聴で若年層のエンゲージメントを高めるには
スポーツコンテンツにおいて視聴者とのエンゲージメントを高めるために、東京オリンピック・パラリンピックをパンデミック下のスポーツ大会の在り方の先例として戦略立案に活かしていくことが重要です。
Cookieless時代のマーケターに求められるスキルとは
モバイルのOSやブラウザにおけるデジタル識別子の規制の強化は今までとは違ったデータセットや方法をもとに意思決定を行っていく必要があるため、新しいスキルを身に着けていくことがマーケターに求められています。
マスマーケティングに頼らないTESLAは成長を続けられるか？
自動車業界でEV市場が加熱する中、従来型の広告を敬遠する企業が成長し続けることができるのか？