スポーツ視聴で若年層のエンゲージメントを高めるには
スポーツコンテンツにおいて視聴者とのエンゲージメントを高めるために、東京オリンピック・パラリンピックをパンデミック下のスポーツ大会の在り方の先例として戦略立案に活かしていくことが重要です。
Cookieless時代のマーケターに求められるスキルとは
モバイルのOSやブラウザにおけるデジタル識別子の規制の強化は今までとは違ったデータセットや方法をもとに意思決定を行っていく必要があるため、新しいスキルを身に着けていくことがマーケターに求められています。
マスマーケティングに頼らないTESLAは成長を続けられるか？
自動車業界でEV市場が加熱する中、従来型の広告を敬遠する企業が成長し続けることができるのか？
ブランド・エクイティのソースが変化することによって増すマーケティング活動の重要性
ブランド・エクイティを構築することや認知向上などのためのブランディングキャンペーンは、長期的な目標達成に不可欠であるとともに短期的な成果にも貢献します。
テレビ画面での広告型動画配信サービスの視聴拡大が示す消費者とのコミュニケーションのための新たな接点
日本国内においても、海外と同様にCTVは消費者とコミュニケーションを取るための新たな接点として注目が集まっています。
COVID-19が広告の教科書を変えた。今、何が起こっているのか？
COVID-19を受けて、マーケターはどの消費者行動が定着し、どの行動が回帰するのかを考えています。ニールセンのAd Intel担当SVP、ヘザー・ジョーダンが3つの教訓を紹介します。
競合から際立つデジタル広告を出稿するには
デジタルに出稿する広告主はプランニングの段階から、広告を「量」と「質」の2つの点において競合と差別化を図ることが重要です。
観戦か、結果のみか?オリンピック・パラリンピックコンテンツが視聴される方法とは
インターネット利用者のうち17％はオリンピック・パラリンピックを観戦せずにニュースで結果だけ確認したいと回答しており、2020年2月から5ポイント増加していました。
短期的な売上増よりも長期的なビジネスの活性化が必要な理由
マーケターは長期的なブランド構築の効果を維持しつつ、短期的な売上を促進するために、より包括的なアプローチでバランスの取れたマーケティング活動を行う必要があります。
現代のデジタルマーケターのためのマーケティング測定の成功基準
現代のデジタルマーケターにとって、コンシューマージャーニーのすべてのチャネルにおいて、粒度の高いインサイトに焦点を当てたアジャイルなソリューションを持つことは重要です。