クッキーレス時代に予約型広告を活用する上で重要なポイント
クッキーレス環境下においては予約型広告を活用してターゲットにリーチするために、各メディアのオーディエンス特性を正確に把握した上でメディア選定していくことが重要になります。
Advertiser Playbook 広告主のためのプレイブック
ブランドはメディアの状況を全体的に理解し、消費者の行動を包括的に把握する必要があります。既存および将来の課題を解決するデータに基づいた広告戦略を策定し、ビジネスの成長させる必要があります。
日本ブランドがアジア市場で成功するためのアーンドメディアの活用
広告や情報に対する消費者の信頼度は、市場によって異なるため、日本国内で成功したコミュニケーション施策が他市場でも成功するとは限りません。
クッキーレス化で進むフリークエンシーキャップの課題
サードパーティークッキーを活用したターゲティング依存からの脱却は重要な課題です。クッキーレス化は、ターゲティングだけでなくリーチとフリークエンシーのコントロールも困難にしています。
複雑なメディア環境において測定を簡素化する 3つの柱
メディア業界の複雑さが増す中、ニールセンは、ブランドは3つの重要な測定の柱に焦点を当てるべきだと考えています。
メディアエコシステムにおけるギャップを埋めるためのオーディエンスセグメントの活用
ファーストパーティデータは強力です。それは疑う余地もありません。しかし、それには限界があります。それは、消費者がブランドと「一緒にいる」ときに起こるエンゲージメントしか捉えていないからです。
Z世代消費者の購買力を活用するための「神話」の検証
Z世代の特徴はあなたが期待しているものとは違うかもしれません。 Consumer & Media Viewの最新のインサイトをチェックしてみてください。
オーディエンスを惹きつけるブランデッドコンテンツを作成するための4つのヒント
ブランデッドコンテンツがマーケティング戦略に組み込まれ、消費者の生の声に支えられていれば、ブランドも視聴者も、より信頼性の高い、持続的なエンゲージメントを構築できます。
オーディエンスの共感を得るインクルーシブなコンテンツによりブランドオーナーシップを共有
人口が多様化し、パーソナライゼーションの重要性が高まる中、ブランドはオーナーシップを消費者と共有してインクルージョンに対応する必要があります。
パネルとビッグデータセットの組み合わせによる、新たな消費者インサイトの発掘
ビッグデータセットには従来のパネルではカバーしきれない、飛躍的に大きい視聴者サイズを提供します。しかし、包括的かつ代表性のある測定を行うためには、ビッグデータとパネルデータの併用が必要となります。