テレビとデジタルの広告効果を総合的に把握し、改善していく方法とは
重要なポイントは、リーチを広げたい場合とフリークエンシーを重ねたい場合のどちらのケースにおいても、最終的に目的としているKPIを達成するために必要な人数に、適切な回数で広告を見てもらうことです。
これからのテレビ視聴の主流はOTA + OTTのバンドル
OTAの視聴者は、ケーブルや衛星放送の番組を視聴している家庭の視聴者よりも、ストリーミング・コンテンツを多く視聴しています。
ストリーミング時代における若年層とのコミュニケーション方法とは
インターネット動画の利用が拡大する中で、どのように若年層へのリーチを検討すべきなのか、あるいはクロスデバイスで消費者とコミュニケーションを図る上で考慮すべきことは？
ストリーミングの現状
本レポートでは、ストリーミングの選択肢が爆発的に増えていること、そして消費者がどのようにそれに引き寄せられ、新しいサービスの数に圧倒されつつあるかに注目しています。
実在の「人」を反映していないデータは、ただの数字
RPDとACRはその価値に間違いはありませんが、測定に使われることを意図したものではありません。ビッグデータはデバイスを反映したものであり、実際の「人」を反映したものではありません。
ブランドと消費者のよりパーソナルな関係構築に貢献するインフルエンサー
消費者の注目を集める方法を探しているマーケティング担当者は、よりパーソナルな収益性の高いつながりを築くために、ソーシャルメディアとインフルエンサーに注目しています。
コネクテッドTVからの広告型インターネット動画視聴に着目した消費者とのコミュニケーション
CTVを活用して今後消費者と効果的にコミュニケーションを取っていくためには、消費者が利用するCTVの視聴サービスの種類や視聴時間などをはじめとした視聴動向を把握することが重要です。
クッキーレス時代において、マーケティング担当者が把握すべき本質的なリスクとは？
クッキーレスの問題では効率が下がる点が注目されがちですが、広告の目的を考えると期待した効果を出せないことこそ、本質的な問題と言えるでしょう。
2022 アニュアルマーケティングレポート 「協調の時代」
いかにデータ活用に対して自信を持ってブランド構築と顧客獲得に注力し、アッパーファネルとローワーファネル両方の計画と実行を行う必要性について解説しています。