ストリーミング時代における若年層とのコミュニケーション方法とは
インターネット動画の利用が拡大する中で、どのように若年層へのリーチを検討すべきなのか、あるいはクロスデバイスで消費者とコミュニケーションを図る上で考慮すべきことは？
実在の「人」を反映していないデータは、ただの数字
RPDとACRはその価値に間違いはありませんが、測定に使われることを意図したものではありません。ビッグデータはデバイスを反映したものであり、実際の「人」を反映したものではありません。
コネクテッドTVからの広告型インターネット動画視聴に着目した消費者とのコミュニケーション
CTVを活用して今後消費者と効果的にコミュニケーションを取っていくためには、消費者が利用するCTVの視聴サービスの種類や視聴時間などをはじめとした視聴動向を把握することが重要です。
2022 アニュアルマーケティングレポート 「協調の時代」
いかにデータ活用に対して自信を持ってブランド構築と顧客獲得に注力し、アッパーファネルとローワーファネル両方の計画と実行を行う必要性について解説しています。
テレビとデジタルの広告効果測定を行っていく上で重要なポイント
テレビとデジタルの広告効果を測定する上で重要なポイントは、コミュニケーションをとっていく上でその中心にいる「人」をベースに測定するということです。
コンテンツに飢えた視聴者に多数のアクセス方法や選択肢が存在するテレビ複数台保有世帯
現在のテレビは、コンテンツに関してあらゆる柔軟性を持っていますが、アメリカの家庭ではテレビの使い方が常に進化しており、その使い方は部屋によって様々です。
ブランドがターゲティング環境の変化に対応するためには？
ブランド構築において、マーケティング担当者は、まだ顧客になっていない人々のエンゲージメント、認知、検討を促進する能力が必要です。
コンテンツを増幅するコネクテッドデバイス
テレビの総利用状況の集計によると、この10年間でテレビに接続された機器の利用が急速に普及していることがわかります。
Advertiser Playbook 広告主のためのプレイブック
ブランドはメディアの状況を全体的に理解し、消費者の行動を包括的に把握する必要があります。既存および将来の課題を解決するデータに基づいた広告戦略を策定し、ビジネスの成長させる必要があります。
パネルとビッグデータセットの組み合わせによる、新たな消費者インサイトの発掘
ビッグデータセットには従来のパネルではカバーしきれない、飛躍的に大きい視聴者サイズを提供します。しかし、包括的かつ代表性のある測定を行うためには、ビッグデータとパネルデータの併用が必要となります。