2022 アニュアルマーケティングレポート 「協調の時代」
いかにデータ活用に対して自信を持ってブランド構築と顧客獲得に注力し、アッパーファネルとローワーファネル両方の計画と実行を行う必要性について解説しています。
定額制動画配信サービスの先に
コロナ渦で台頭する定額制の動画配信サービスについての分析をレポートとしてまとめています。
変化の激しい時代において、海外市場での広告費トレンドを把握することの重要性
海外進出ブランドの担当者は遠い市場の消費者、業界の変化を随時追っていく必要があります。競合や他業界の広告費を媒体別に把握した上で、より効果的な媒体を選定することが重要です。
ファンがゲームチェンジャーになる
過去２年間における世界の消費者の動きと、それがスポーツのスポンサーシップモデルやコンテンツ配信に与えた影響について検証しています。
長期的なブランド成長にとって欠かせないのは、マーケティングファネル全体へ焦点を当てること
コンバージョン重視のマーケティングの結果、短期間で成果を上げることは、その場ではやりがいを感じるかもしれませんが、長期的なブランドの成長にはつながらないことが多い
コンテンツを増幅するコネクテッドデバイス
テレビの総利用状況の集計によると、この10年間でテレビに接続された機器の利用が急速に普及していることがわかります。
ビッグデータの隠れた問題点
ビッグデータには大きな可能性があるが、年齢、収入、人種、民族など、実際の人々に関する豊富な情報は含まれていません。また、機械から機械への転送によって作成されるため、無駄や不正の可能性も高くなります。
複雑なメディア環境において測定を簡素化する 3つの柱
メディア業界の複雑さが増す中、ニールセンは、ブランドは3つの重要な測定の柱に焦点を当てるべきだと考えています。
Advertiser Playbook 広告主のためのプレイブック
ブランドはメディアの状況を全体的に理解し、消費者の行動を包括的に把握する必要があります。既存および将来の課題を解決するデータに基づいた広告戦略を策定し、ビジネスの成長させる必要があります。
スポーツ視聴で若年層のエンゲージメントを高めるには
スポーツコンテンツにおいて視聴者とのエンゲージメントを高めるために、東京オリンピック・パラリンピックをパンデミック下のスポーツ大会の在り方の先例として戦略立案に活かしていくことが重要です。