テレビとデジタルの広告効果を総合的に把握し、改善していく方法とは
重要なポイントは、リーチを広げたい場合とフリークエンシーを重ねたい場合のどちらのケースにおいても、最終的に目的としているKPIを達成するために必要な人数に、適切な回数で広告を見てもらうことです。
ストリーミング時代における若年層とのコミュニケーション方法とは
インターネット動画の利用が拡大する中で、どのように若年層へのリーチを検討すべきなのか、あるいはクロスデバイスで消費者とコミュニケーションを図る上で考慮すべきことは？
クッキーレス時代において、マーケティング担当者が把握すべき本質的なリスクとは？
クッキーレスの問題では効率が下がる点が注目されがちですが、広告の目的を考えると期待した効果を出せないことこそ、本質的な問題と言えるでしょう。
予約型広告を活用する上でのオーディエンス理解の重要性
クッキーレス化が進む中、ターゲティング設定やリーチ・フリークエンシーをコントロールすることはますます困難になってきています。これらの課題に対処すべく予約型広告を活用する方法があります。
テレビとデジタルの広告効果測定を行っていく上で重要なポイント
テレビとデジタルの広告効果を測定する上で重要なポイントは、コミュニケーションをとっていく上でその中心にいる「人」をベースに測定するということです。
EC利用が増加する中で増すアッパーファネルマーケティングの重要性
コンバージョン戦略に重点を置きすぎると、長期的な成長への鍵となる潜在的な顧客を逃してしまうリスクにも繋がります。
クッキーレス時代に予約型広告を活用する上で重要なポイント
クッキーレス環境下においては予約型広告を活用してターゲットにリーチするために、各メディアのオーディエンス特性を正確に把握した上でメディア選定していくことが重要になります。
クッキーレス化で進むフリークエンシーキャップの課題
サードパーティークッキーを活用したターゲティング依存からの脱却は重要な課題です。クッキーレス化は、ターゲティングだけでなくリーチとフリークエンシーのコントロールも困難にしています。
Advertiser Playbook 広告主のためのプレイブック
ブランドはメディアの状況を全体的に理解し、消費者の行動を包括的に把握する必要があります。既存および将来の課題を解決するデータに基づいた広告戦略を策定し、ビジネスの成長させる必要があります。