コンテンツを増幅するコネクテッドデバイス
テレビの総利用状況の集計によると、この10年間でテレビに接続された機器の利用が急速に普及していることがわかります。
複雑なメディア環境において測定を簡素化する 3つの柱
メディア業界の複雑さが増す中、ニールセンは、ブランドは3つの重要な測定の柱に焦点を当てるべきだと考えています。
ビッグデータの隠れた問題点
ビッグデータには大きな可能性があるが、年齢、収入、人種、民族など、実際の人々に関する豊富な情報は含まれていません。また、機械から機械への転送によって作成されるため、無駄や不正の可能性も高くなります。
オーディエンスの共感を得るインクルーシブなコンテンツによりブランドオーナーシップを共有
人口が多様化し、パーソナライゼーションの重要性が高まる中、ブランドはオーナーシップを消費者と共有してインクルージョンに対応する必要があります。
パネルとビッグデータセットの組み合わせによる、新たな消費者インサイトの発掘
ビッグデータセットには従来のパネルではカバーしきれない、飛躍的に大きい視聴者サイズを提供します。しかし、包括的かつ代表性のある測定を行うためには、ビッグデータとパネルデータの併用が必要となります。
テレビ市場で商機を拡大するコネクテッドテレビ（CTV）
パンデミックによって加速した世界的なCTV普及の劇的な増加は、無数の視聴方法と同じように、視聴環境を細分化する新しい商業モデルをもたらしました。
テレビ画面での広告型動画配信サービスの視聴拡大が示す消費者とのコミュニケーションのための新たな接点
日本国内においても、海外と同様にCTVは消費者とコミュニケーションを取るための新たな接点として注目が集まっています。
ニールセン アニュアルマーケティングレポート: 適応の時代
マーケティング担当者として成功するには、変化と適応の能力が不可欠です。私たちは適応の時代に生きています。...