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マーケティング・ミックス・モデリング~マーケターのための  実践的知識~【日本語版】
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マーケティング・ミックス・モデリング~マーケターのための  実践的知識~【日本語版】

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マーケティング戦略策定のために、メディアに関するプライマリーリサーチやセカンダリーリサーチを活用することに加えて、マーケティング活動の効果性についても理解していなければ、大切な情報を見落としてしまうかもしれません。マーケターが直面する以下の課題を解決するには、より多くの情報が必要となります。

•           メディア予算はどの程度が妥当であるか?
•           最も効果的な広告媒体は何か?
•           最適なメディア・ミックスは?
•           フライティングと継続出稿のどちらを採用すべきか?
•           広告効果はどの程度の期間で低下してしまうか?

マーケティング・ミックス・モデリングは、統計的な分析手法で現在まで実施した様々なマーケティング活動による販売増加への効果を測定し、今後のマーケティング計画の立案に活用するものです。マーケティング予算と最終利益との間に直接のつながりはないものと捉えられがちですが、マーケティング・ミックス・モデリングはその両者をつなぎ、マーケティング活動の費用対効果を改善するための道筋を示します。

関連ソリューション:マーケティングミックス/ROIについての説明はこちら

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