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『ニールセン メジャメント・ジャーナル 第2号』【日本語版】
レポート

『ニールセン メジャメント・ジャーナル 第2号』【日本語版】

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メジャメント サイエンスは、私たちの仕事の要となるものです。ニールセンがご提供するあらゆるデータやインサイトは、絶えず進化を続ける科学的手法とテクニックに支えられています。また、私たちは常に他の科学者や業界のThought Leaderと協力して革新的なプロジェクトに取り組んでいます。これらの仕事はどれも表には現れないものですが、だからと言って重要性が低いわけではありません。それどころか、最高品質のデータをクライアントに提供するために必要不可欠なものなのです。

こうした極めてエキサイティングな進歩や発展に関する情報を皆様と共有するために、『ニールセン メジャメント・ジャーナル』(Nielsen Journal of Measurement)を創刊いたしました。

本号では「理論から実践へ: コンシューマーニューロサイエンスはマーケティングリサーチの主流に」をテーマに、現在のコンシューマーニューロサイエンスの各種ツールと、その根底となる理論についてご紹介します。こうした手法によって解明できる、特に動画広告の分野での消費者行動と市場力学について解説します。この分野の最先端の科学者によるインサイトを紹介し、同じケーススタディについて複数のツールを連携させて実現できた最新の画期的な分析について概説します。

理論から実践へ: コンシューマーニューロサイエンスはマーケティングリサーチの主流に
効果的な広告と、ROI目標を達成できない広告の違いはどこにあるのでしょうか。かつて広告は商品やサービスのベネフィットを伝えることにより効果をあげると考えられてきました。消費者は論理的であり、さまざまな思考プロセスの後、購買行動を決定すると信じられてきました。
しかし、最近の研究から明らかになっていることは、消費者から感情的な反応を引き出しているコミュニケーションは、理性的なものよりはるかに売り上げに対しての貢献度が高いということがわかってきています。
従来の調査手法では、消費者の感情をとらえることは困難でしたが、ニューロサイエンスの進歩によってコミュニケーションにおける消費者自身がことばにできない意識下(無意識)の反応を探り、感情関与を計測することができるようになりました。
グローバルでマーケティングのリーダー的な会社は、ニューロサイエンスを正規の調査手法として既に採用しています。
ニューロサイエンスは、その目的によりさまざまな手法が開発されています。ただ、重要なのはその「新しさ」ではなく、確固とした科学的かつ論理的な根拠に基づき、ROIの改善に有意に貢献することです。

チアリーダーの広告をEEG、バイオメトリックス、フェイシャルコーディングで分析

その他の特集及びトピックス

  • シングルソースデータから広告の効果を計測する
  • クラウドソーシングと画像処理によるデータ収集の自動化
  • さらに小型、低価格、強力に: Nanoメーター
  • 何もかもひっくるめて: あらゆるデジタルテレビでのインプレッションを計測するためのSDK
  • ひとりじゃない: OTTが誰かと一緒にテレビを見ることを再びクールなものにする?
  • 機械学習を活用して、変化するメディア ランドスケープにおける将来のテレビ視聴率計測を予測

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