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「2018 ブランディング目的のデジタル広告利用の展望」
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「2018 ブランディング目的のデジタル広告利用の展望」

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ニールセン デジタルとビデオリサーチインタラクティブ 共同でのホワイトペーパーを発行

今後デジタル広告業界が健全に発展していくには?

ニールセン デジタル株式会社(東京都港区、代表取締役社長 宮本淳)と株式会社ビデオリサーチインタラクティブ(本社:東京都千代田区、社長:遠藤 敏之)は、このたび共同でホワイトペーパー「2018 ブランディング目的のデジタル広告利用の展望」を発行しました。
当ホワイトペーパーは、2018年2月のプレスリリースで発表した、広告主企業と広告代理店に勤めるデジタル広告担当者を対象とした調査結果の全体をとりまとめたもので、今後のデジタル広告業界が健全に発展していく方法を考える上でのヒントとなるレポートです。調査は、日本国内全国の20~59歳の会社員を対象に行われ、独自のオンライン調査で300人(広告主企業150人、広告代理店150人)から回答を得ました。

日本のデジタル広告費が右肩上がりで成長する中、近年、製品の認知向上やサービス理解の促進などのブランディング目的でデジタル広告を活用する機会も増えてきました。本調査でも、現状ブランディング目的でデジタル広告を活用している広告主の49%が、2018年以降ブランディング目的でのデジタル広告費を増やしていくと回答しており、今後もさらなる成長が見込まれます。
そのような中、広告主も広告代理店も予算確保やメディア選定をするために目標数値を参考にしている企業が多い結果となっていましたが、過去の調査結果を活かしPDCAサイクルを回せている企業は4社に1社と多くはありません。また、今後ブランディング目的のデジタル広告を活用するうえでは、広告主、広告代理店共に、「明確な費用対効果」や「第三者による効果測定」、「ネット広告における統一指標」を期待する声が多く見られました。

ホワイトペーパー本編では、上記以外に2017年におけるブランディング目的でのデジタル広告の利用状況と、今後活用していく上での課題や期待するポイントを整理しております。また、大手広告主企業様と大手広告代理店のご担当者様に対するインタビュー結果も掲載しております。続きは、ホワイトペーパーをご覧ください。

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