WHAT’S NEXT ～ デジタル視聴行動セッション
『デジタル視聴計測指標の標準化が広告主にもたらす価値とは』

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What’s next　デジタル視聴行動セッション：デジタル視聴計測指標の標準化が広告主にもたらす価値とは
講師：ニールセン インターナショナル視聴行動分析部門 EVP　トニー・ペトラ
ニールセン デジタル社長　宮本淳
消費者が主導するデジタルメディア利用の拡大とモバイルシフト、テレビとの統合プランニングの実現、デジタル広告に対するアカウンタビリティと透明性など、デジタル視聴計測が広告主にもたらす価値への注目が高まっています。デジタルによって消費者とのコミュニケーションが複雑化するなか、効果的な広告プランを実現するだけでなく、例えば「デジタル上で広告を打っても店頭の棚が取れない」といったような流通への訴求にも「デジタル視聴計測指標の標準化」は重要なテーマです。「デジタル視聴計測指標の標準化」が広告主にもたらす価値を、事例を交えてご紹介しました。