続けるスマートフォン所有率(図1):シンガポール・香港(87%)、マレーシアでは47％が複数台所有 ●スマートフォン購入に影響を与えるのは口コミとソーシャルメディア ●東南アジアのスマートフォン所有者の平均利用時間は、1日3時間超。
シンガポール報道資料を発表もとに作成
ニールセンが本日発表したスマートフォンサイトレポートによると、アジア太平洋地域でのスマートフォン普及率は近年著しく伸びて続けており、多くの国で飽和状態に達し、アメリカやヨーロッパ各国での普及率を上回っていることがわかりました。
このレポートでは、アジア太平洋地域の9か国、インドネシア・マレーシア・タイ・フィリピン・オーストラリア・香港・中国・インド・シンガポールの消費者におけるスマートフォンの所有率、行動、考え方について最新のトレンドを明らかにしています。
アジア太平洋地域のスマートフォン普及率は、香港とシンガポールがもっとも高い87％で、次にマレーシア(80％)、オーストラリア(75％)、中国(71％)と続きます。49%、続いてインドネシア(23%)、インド(18%)、フィリピン(15%)となっていますが、複数の携帯電話を所有する消費者の数がこの地域では増えており、特にマレーシアではほぼ半数(47%)、香港では31%、シンガポールと中国では29%が携帯電話を2台以上所有しています。
この1年で、アジア太平洋地域の多くの国々でタブレットの所有率は大きく伸長しました。
ニールセン東南アジア・北アジア・太平洋地域テレコム＆テクノロジープラクティスのディレクター、サガールパドケーは次のように述べています。「アジア太平洋地域における接続デバイスの所有率が、近年圧倒的な勢いを見せています。この成長はそろそろ横ばいになりつつあるだろうと思われそうなところですが、消費者の接続デバイスの利用は引き続き発展・拡大を続けており、企業にとってはあらゆるプラットフォームで消費者と接するチャンスが膨大にあります。
ブランド、口コミ、ソーシャルメディアが携帯の購入を促進する当レポートでカバーされている 8 か国において、スマートフォン購入における必須要素の上位 3 位以内に「ブランド」が入り、この地域全体に共通して、「ブランド」がスマートフォン選びにもっとも影響を与える要素であることがわかりました。キーボード搭載端末はインドネシア・インド・フィリピンでいまだ存在感を示していますが、スクリーンの大きさ、タッチパネル機能も消費者にとってより重要になっています。
口コミおよびソーシャルメディアは、スマートフォン選びに影響を与える大きな役割を担っています。
消費者は自分たちが思っている以上にスマートフォンを利用しているスマートフォンの機能が向上し、拡大するとともに、機能性についての消費者の認識や知識も高まっているため、消費者がスマートフォンに費やす時間は飛躍的に増えています。月のデータでは、東南アジアだけで、スマートフォン所有者は平均して1日に3時間以上スマートフォンを利用している結果が出ました。スマートフォンを使って、チャットアプリ、ソーシャルネットワーキング、ゲームやマルチメディアなどの娯楽を楽しみ、接触時間を最高レベルに押し上げています。
パドケーは次のように話します。「スマートフォンの普及率はまだ100％にはなっていませんが、アプリの利用は急成長しています。
アジアにおける携帯動画のけん引は、アジア、特に香港・シンガポールにおいて、スマートフォンでの動画視聴をする人が多くなっています。香港では半数以上(53%)、シンガポールでは38%、マレーシアでは37%の消費者が過去に日間に携帯デバイスで動画を視聴すると答えました。
パドケーは次のように述べています。「携帯動画コンテンツについて広告主やメディアらの評価が高まっています。重要なのは、これら携帯で動画を視聴する消費者の接触レベルはとても高いということです。10 回以上視聴しており、マーケターにとって、消費者と持続的なつながりを築く素晴らしいチャンスを示しているといえるでしょう。
エムコマース（mcommerce-携帯電話上での電子商取引）がアジアにおける小売業の未来を形作るアジア太平洋地域の大半の国でまだエムコマースは開拓されていない、韓国と日本は大きく進んでいる、日本では10人に9人(89%)、韓国では三分の二(67%)が過去1か月間にエムコマース活動をしていました。か国以外では、エムコマースはいくつかの国で普及しており、シンガポールでは31%、香港では28%、マレーシアでは27%、オーストラリアでは25%の消費者が過去に1 か月間にエムコマースに携わっています。
「韓国や日本など、すでにエムコマースが確立されている国では、携帯ショッピングにおいて大きな商機の兆候が見られます。エムコマースの波は同地域内の他の国々にも広がっており、アジアの小売業の未来を形作る重要な役割を担うでしょう。
携帯広告に好意的なアジア太平洋地域のスマートフォン所有者は比較的携帯広告を受け入れやすい傾向があります。78%がクリックしています。一方タイとインドネシアのスマートフォン所有者は、携帯広告にもっとも抵抗が高く、過去1月間に携帯広告をクリックしたのはそれぞれ53%、56%でした。
1 出典ポルティオ・リサーチ via mobiThinking
パドケーは、「携帯広告は、まだまだ初期段階であり、多くの代理店や広告主が、効果的であり、何がないかを見極めるため、広告形態を実験的にテストしています。
ニールセン スマートフォンサイトについて ニールセン スマートフォンサイトは、スマートフォンやフィーチャーフォンユーザーについての詳細な見解を提供し、発展を続ける携帯電話環境での課題や機会を明らかにするために実施されたシンジケート調査です。9 か国(オーストラリア・中国・香港・インド・インドネシア・マレーシア・フィリピン・シンガポール・タイ)都市部にすむ携帯ユーザー(スマートフォンおよびフィーチャーフォン)を対象に行われました。
ニールセンメイト モバイルインサイト モバイルインサイトは、Android・BlackBerry・Symbian といったOSに用いる画期的なスマートフォンメーター技術を活用し、スマートフォンがアプリ・交流・閲覧・エンターテインメントに費やす時間などから、利用パターンについての洞察を提供しています。24 時間 365 日リアルタイムで計測し、消費者行動の理解、製品やマーケティング戦略を開発する手助けをします。ニールセンメイト インフォメイト モバイルインサイトはインド、インドネシア、マレーシア、フィリピン、タイで、オプトイン・スマートフォ ート・パネルを保有しています。インフォメイトモバイル インテリジェンスの提携によるものです。
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