プレスリリース

ニールセン リアルタイムなブランド広告測定を活用した広告主とメディアの連携によるキャンペーンの事例を発表

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図表の入ったプレスリリースはこちら
関連資料: リアルタイムなブランド広告測定を活用した広告主とメディアの連携によるキャンペーンの事例についてまとめたレポートはこちら

● スターバックス、新発売のエナジードリンク「リフレッシャーズ」のSheKnows.comでのキャンペーンにおいて、キャンペーン接触による11%のブランドリフト(認知向上)効果を達成
● SheKnows.com、連携キャンペーンに対する高い評価から、スターバックスからの広告予算の12%増額を得る

メディア視聴行動分析サービスを提供するニールセン株式会社(本社:東京都渋谷区、代表取締役社長兼COO:武智清訓)は、ニールセンが米国におけるリアルタイムなブランド広告測定を活用した広告主とメディアの連携によるキャンペーン事例を発表しました。

事例内容
広告主:  スターバックス
商 品:  リフレッシャーズ(新発売エナジードリンク)
メディア: SheKnows.com(全米大手女性向けオンラインメディア)
目 的:  認知向上

背景
キャンペーンの効果測定として、自社のメッセージが効果的なインパクトを与えられているかをリアルタイムに把握することが重要。そして、メディアパートナーと直接協力してキャンペーンの最適化に取り組み、認知向上の最大化を図りたい。

経緯
スターバックスは、天然素材100%のエナジードリンク「リフレッシャーズ」の発売を控え、影響力のある母親層をターゲットに、全米最大の女性向けオンラインメディアであるSheKnow.comとの連携によるキャンペーンを予定していました。

キャンペーンによる認知向上効果を検証するため、スターバックスとSheKnows.comの双方が求めていたのは、両社による直接の連携を可能にするリアルタイム広告効果測定システムでした。

インサイト
スターバックスとSheKnows.comの両社は、ニールセン・オンライン・ブランド・エフェクトを活用し、互いに連携しながらブランド認知向上効果をキャンペーン期間中から計測・評価し最適化に取り組んだことで、認知向上の最大化を実現しました。

成功につながったポイントともたらされた成果は以下の通りです。

● 直接連携し、クリエイティブ、サイト、フリケンシーをリアルタイムに評価。
● SheKnows.comは、クリエイティブなどに関する自社の知見を、積極的にスターバックスに提供。
● キャンペーン平均の7倍のブランドリフト効果をもたらすクリエイティブを特定。
● SheKnows.comは、この連携キャンペーンに対する評価から、スターバックスのメディアパートナー上位1/3に名を連ねることとなり、広告予算も12%上積みされた。
● SheKnows.comのキャンペーンに接触した消費者において、リフレッシャーズに対する11%のブランドリフト(認知向上)効果を達成した。

事例レポートについての詳細は、以下までお問い合わせください。

ニールセン株式会社 セールス&アナリティクス
Tel:03-4363-4201
Email:jpw_ClientServices@nielsen.com

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【ニールセン株式会社 会社概要】
会社名: ニールセン株式会社  英文社名: Nielsen Co., Ltd.
本社所在地 〒150-0002 東京都渋谷区渋谷3-25-18 渋谷ガーデンフロント
資本金: 1億円
設立:1999年5月
代表者: 代表取締役会長兼CEO 福徳 俊弘
               代表取締役社長兼COO 武智 清訓
主要株主: ニールセン、 トランスコスモス株式会社 など

ニールセン株式会社はニールセン、トランスコスモス株式会社などの出資による合弁会社です。ニールセンの消費者視聴行動分析部門の日本法人として、視聴者分析と広告分析のソリューションを通じて、お客様のビジネスにおける重要な意思決定を支援するデータ、分析、インサイトを提供しています。製品やサービス、及び分析結果のインサイトについては、広告主企業、メディア運営企業、Eコマース企業、広告会社より高い評価をいただいております。ニールセン株式会社のサービス概要、及び会社概要は、http://www.netratings.co.jp/ でご覧いただけます。

ニールセンの消費者購買行動分析部門は、ニールセン・カンパニー合同会社です。

消費者調査、ショッパー調査、メディカルリサーチ、販売予測、マーケティングROI分析、コンシューマーニューロサイエンス分析、海外市場情報提供などを行っています。詳細は、ホームページ(http://www.nielsen.com/jp/ja.html) でご覧いただけます。

ニールセンについて
ニールセン・ホールディングスN.V.(NYSE:NLSN)は世界的な情報・調査会社で、マーケティング及び消費者情報、テレビ等のメディア情報、オンライン情報、モバイル情報の分野でリーダー的地位を確立しています。アメリカ・ニューヨークとオランダ・ディーメンに本社を持ち、世界100カ国以上でビジネスを展開しています。詳細は、ホームページ(www.nielsen.com)をご覧ください。

ニールセン株式会社が提供しているソリューションと主な製品サービス
視聴者分析ソリューション

インターネット視聴率データ Nielsen NetView
スマートフォン視聴率データ Nielsen Mobile NetView
スマートフォン利用状況分析レポート Nielsen Smartphone Analytics
検索サービス利用データ Nielsen MegaView Search など

広告分析ソリューション
広告効果分析サービス Nielsen Online Brand Effect
オンライン広告リーチ測定 リーチ&フリケンシー など

お問い合わせ
中川奈津子、コミュニケーションズ 
Tel:  +81 3 6837 6549
Email: JPNwebmaster@nielsen.com