ニールセン　クイックスクリーンの提供を開始

東京、2017年3月31日 – 世界最大のリサーチ会社*¹ニールセンは、クイックスクリーン（Quick Screen）のサービス開始を発表しました。クイックスクリーンは、FMCG（日用消費財）メーカーが新製品のアイデアを迅速にテストし、そのポテンシャルを判断することを可能にする、短期間で実行できるコスト効率に優れた新たなイノベーションツールです。クイックスクリーンは、以前はテストされなかったイノベーションの定量的に厳密なテストを実現し、データの質を犠牲にすることなく迅速に結果を得ることができます。

「今日のFMCGメーカーは、日用品消費者が抱える基本的問題を解決できる新製品を発売しなくてはならないという大きなプレッシャーにさらされています」と、ニールセン・イノベーション・プラクティスのシニア・バイス・プレジデントであるジェニー・フレージャーはコメントしています。「新たなアイデアをテストするには、莫大なコストや時間が必要になることも多く、そのため多くのブランドが、イノベーションの初期段階でとるべきステップの省略を余儀なくされています。そして結果的に、ブランドがテストするイノベーションのほぼ半分は消費者のニーズに応えられず、製品の成功ではなく失敗の原因となっているのです。」

ニールセンのクイックスクリーンは、迅速にアイデアをテストし、消費者の独自のニーズに基づくランキング評価を行う能力をブランドに与えることで、業界が抱える課題の解決を助けます。クイックスクリーンは、ロバストな選択ベースの方式を採用しており、ユーザーは、製品開発に多くの予算を投じる前に、有望なアイデアを簡単に把握することができます。クイックスクリーンでは、妥当性と独自性に基づいてカテゴリー分けされた消費者により、アイデアのランキング付けが行われます。これらの特性は、市場での製品の長期的成功を予測する上で重要な役割を果たす要素だと実証されています。

ニールセン・イノベーション・スタジオのプラットフォームがサポートするこの方式により、ブランドは、将来的に予定する新製品のイノベーションのうち特にポテンシャルが高いものを、極めて短期間に特定できるようになります。簡便性と効率性に優れたこのソリューションは、ブランドに次のような能力をもたらします。

• アイデアの創出（Ideate）：ニールセン・イノベーション・スタジオにアイデアやコンセプトを入力するだけのシンプルなアップロード方式を採用しており、コンテンツを一カ所にまとめて確定することができます。
• 評価（Evaluate）：チームは、一連の要素についてアイデアをテストすることができ、このファクターをニーズや独自性に基づくカテゴリー別の消費者が格付け評価します。
• 分析（Analyze）：インタラクティブな結果表示でアイデアのランキングを見ることができ、クライアントはリアルタイムで結果のフィルタリングやソートを実行できます。

ジェニー・フレージャーはさらにこう述べています。「市場に発売される多くの製品はロングセラーとなるのが難しく、失敗した製品では製造・物流・マーケティングのいずれの分野でも予算が無駄になっています。クイックスクリーンを使用すれば、あらゆるアイデアを余すことなくテストする機会を得られます。そしてお客様は、ソフトウェアを活用した信頼性の高い手法による迅速な定量的テストを実行していただくことができ、しかもクオリティを損なうことなく、スピードと手頃な料金というメリットを得られるのです」。

クイックスクリーンは、米国での提供開始に続き、日本を含む世界の主要マーケットでご利用いただけます。詳しい情報は、下記のサイトでご覧いただけます。
http://innovation.nielsen.com/quick-screen

^{*1　ESOMAR Industry Report “Global Market Research 2014”調べ}

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