プレスリリース

ニールセン、TARGET GROUP PERFORMANCE ANALYSISを発表

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新しいイノベーション評価フレームワークを提供開始

東京、2017年7月10日 – 世界最大のリサーチ会社*1ニールセンは、消費財(FMCG)メーカーが新製品の包括的な可能性予測とともに特定のターゲット/消費者セグメンテーションでの成長の可能性予測をより正確に把握することを可能にする、新たなイノベーション評価フレームワーク「Target Group Performance Analysis」を発表しました。この新しい、世界初ともいうべき革新的ツールは、市場における消費者行動予測についての業界最大のデータベースであるニールセン・イノベーションのソリューション、BASES上で作動します。

従来の新製品開発の現場での購買者グループ調査では、対象者を「主婦」や「ブランド購買者」のような広い定義に限定するか、あるいは、カテゴリー内の競合他社製品と比較するなどの手法なので、新製品に対するターゲット購買者の好みを正確に予測できませんでした。 ニールセンのTarget Group Performance Analysisはこれまでと違って、対象となる購買者を特定し、彼らが対象新製品にどのように反応するかを把握します。ニールセン独自のデータベースと対象者の回答パターンに対する深い洞察に基づいた柔軟なデータベース・シミュレーションにより、購買の可能性につながる実践的なインサイトを明らかにします。これによって、企業はより戦略的な新しいフレームワークをもち新製品開発の意思決定を評価することが可能になり、好感度に基づいた包括的評価と合わせて、意思決定に改善を加えることが可能になります。

ターゲットグループ分析の従来の方法よりも予測性が高いこのツールは、数年にわたるR&Dにより、さまざまな主要市場において主要カテゴリーおよび多様なターゲットグループ・プロファイルについてモデルの正確性を検証しています。このソリューションは、「10代」、「親」、「ペット所有者」などといった、一般人口グループ以外を対象にした10,000件以上のコンセプトについての独自のターゲットグループ・データベースで検証を行っています。カテゴリー、国または消費者の定義に制限なく対応可能です。

ニールセンのGrowing and Emerging Marketsのイノベーショングループの責任者、Anupam Bhargavaは次のように述べています。「ニールセンは企業が優れたイノベーション成果をより迅速かつ効率的に達成するサポートをおこなってきました。Nielsen Target Group Analysisは、企業の新製品案から推測作業を行い、存続と戦略の両方を念頭に置いた重要な新製品決定に、理由と確信を与えます」。

Nielsen Target Group Performance Analysisおよびニールセンのイノベーション製品ポートフォリオのその他のツールの詳細については、 http://innovation.nielsen.com/target-group-innovation をご覧ください。

*1 ESOMAR Industry Report “Global Market Research 2016”調べ

ニールセンについて
Nielsen Holdings plc(NYSE: NLSN)は、世界的な調査会社として消費者の視聴行動、購買行動の分析を行っています。視聴行動分析部門は、メディア・広告企業向けに各種デバイス上での動画・音声・テキストのコンテンツおよび広告視聴動向を把握するトータルオーディエンス測定などを提供しています。購買行動分析部門は、消費財メーカーや小売企業を対象に業界で他に類を見ない世界規模のリテールパフォーマンス分析などを提供しています。視聴行動分析、購買行動分析を他のデータと組み合わせた世界レベルの測定・分析により、ニールセンはクライアントのパフォーマンス向上を支援します。S&P 500企業として、世界人口の90%を網羅する100ヵ国以上に拠点を有しています。詳細は当社ウェブサイトをご覧ください:www.nielsen.com

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西村総一郎、コミュニケーションズ 
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