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ニールセン、米国におけるオーディエンスおよびアウトカム測定のためのクッキーレス測定アプローチ発表

1分で読めるシリーズ|2021年7月

ニールセン デジタル広告視聴率(DAR)は、米国のビデオ広告総支払いの約90%を測定し、サードパーティーデジタル識別子が失われた場合でも60%以上の測定能力を既に確保している。

ニューヨーク発。2021年7月27日-本日、ニールセン(NYSE:NLSN)、デジタル識別子への依存を排除し、広告主とパブリッシャーが動的でファーストのメディア環境において自信を持って測定を継続できるようにアプローチを発表しました。認証済みおよび未認証のWebトラフィックを測定し、新しいアプローチにより、ニールセンは、ファーストパーティのサーバーデータを実際の消費者の行動で検証するための主要なプラットフォームとなります。

サードパーティークッキーの廃止は、広告のエコシステムを根本的に変えるものです、他のデジタル識別子の劣化と相まって、ウェブサイトの閲覧からアプリの使用まで、オンラインユーザーの固有の習慣をよく理解できるファーストパーティデータがより重視されるようになっています、その結果、すべてのパブリッシャーやブランドは、独自のファーストパーティデータ戦略を策定する、アイデンティティが広告インプレッションに直接帰属しない場合、他のデータシグナルを活用しない課題に直面している、。

ニールセンのチーフ・データ・オフィサーであるMainak Mazumdarは、「クッキーの台頭以来、業界が何かを学んだとすれば、デジタルメディアの測定には、拡張性、柔軟性、有用性が維持されなければならないということです。Oneの一部としてリニアテレビとデジタルの重複排除を実現するために、ニールセンの新しいクッキーレス測定アプローチ、当社の立場をさらに強化するものです認証されたデジタルトラフィックと認証されていないデジタフィックを測定する我々の新しいアプローチ、成功のための包括的な視点確保し、リーチの最適化のための領域を明らかにするために、チャネルや超えたプラットフォームを拡張することが可能になります」と述べています。

新しい秩序に基づいた世界では、デジタル識別子の廃止に伴い、デジタラフィックは最終的に2つの異なるカテゴリーに分類されて測定されます。

認証済みトラフィック:ユーザーがログインした環境に同意したデバイスの識別子を持つトラフィック(認証されたトラフィックを測定するために、ニールセンは、ハッシュ化された電子メールアドレス、Unified ID 2。0、厳選された検証済みの自己申告の視聴者属性ラベルなど、参加しているクライアントから入手可能なすべての識別子とファーストパーティデータを活用します。 

未認証のトラフィック:ログアウトされたトラフィック ログアウトされたトラフィックや、ログイン環境のないプロパティ上のトラフィック、または代替となる識別子を提供できないトラフィック。匿名トラフィックを測定するために、ニールセンは、時間、ブラウザ、コンテンツ、デバイス情報、FLoCグループなどのコンテクストデータ信号を追加した機械学習手法を開発しました。

昨年末、ニールセンはID Resolutionシステムを発表しましたが、今回の発表はニールセンのグローバルなアウトとクロスメディア測定ソリューションを網羅し、単一のクロスメディアカレンシーであるNielsen ONEの一部、リニアおよびデジタルプラットフォームの重複排除を実現できるようになりました。システムは、ニールセンがメディアエコシステム全体で、相互運用可能な方法でIDデータを受け取り、統合する役割を果たします。グラフは、ニールセンの人ベースの代表性を担保したパネルで較正され、検証されています、これにより、Nielsen IDグラフは、実際のメディア消費、実際の視聴者属性、クロスデバイスの実際の利用状況教師として検証されたグラフとなります。

ニールセンは、アウト・ダイ・カムを独立して測定するための技術と方法論を進化させ続けて、認証済みおよび未認証のウェブトラフィックを測定するための5つのアプローチを特定しています。 

  1. 相互運用性:デジタルアイデンティティが細分化されていく中で、ニールセンは、ハッシュ化された電子メールアドレス、Unified ID 2.0、検証された自己申告のデモグラフィックラベルなど、クライアントから提供された多様な識別子とファーストパーティデータを使用すること、広告システムにおける相互運用性を確保し、将来の変化に機敏に対応し、クライアントの測定を簡素化します。
  2. 比較可能性:代替識別子やファーストパーティデータがない場合でも、ニールセンのプラットフォームやパブリッシャー横断した共通の測定フレームとデータサイエンスにより、ニールセンのパネルによって補正された比較可能性を提供することができます。
  3. 永続性:ニールセンは、脆弱な識別子に支えられたIDバックボーンから、時間が経過しても一貫性のある安定した識別子を活用し、実際の人の世帯に結びついた測定を提供します、Nielsen IDシステムへの移行を進めています。
  4. 機密性:Nielsen ID システムの手法に組み込まれた新しい機密性の高いコンピューティング技術により、ニールセンは視聴者とアウトカムの測定においてデータの機密性より確実にしています。
  5. 測定-構築。ニールセン ID システムの核となるグラフは、ニールセンの代表性を担保したパネルで較正されており、精度と代表性を保証するために、実際のメディア消費、視聴者属性、クロスデバイスの使用状況によって検証されています。

ニールセンは、急速に進化するデジタルメディアのエコシステムの測定において、常に最先端を走っています。デジタル広告視聴率(dar)は、米国のデジタル広告支出全体の約90%を測定しており、そのうち60%以上は、サードパーティ識別子が失われても大丈夫なようになっています。

ニールセンについて

ニールセンホールディングスplc(NYSE:NLSN)、メディア業界の全体的かつ客観的な理解を提供するための世界有数のデータが分析提供されています。is EverythingTM がある、ニールセンのすべてのオーディエンスの声が重要であることを保証することに取り組んでいます。

S&P500企業としてニールセンは、約60カ国で測定と分析のサービスを提供しています。