世界のマーケティング担当者で、データに確信を持っているのは、全体のわずか26％であることが明らかに。 ニールセンの調査によると、2022年に向けてブランドが最も優先すべきは、「ブランド認知の向上」、「測定におけるサイロの回避」、「パーソナライズ戦略結果に」。
ニューヨーク、2022年4月12日- ニールセン（nyse：NLSNは、アニュアルレポートを発表しました。ニールセンが行った調査によると、世界のマーケティング担当者がデジタルが重要視しているものの、消費者のメディア習慣の変化に対応するために、過去2年間苦戦していることが明らかになりました。アライメント」、マーケティング担当者がいかにデータ活用に対して自信を持ってブランド構築と顧客獲得に注力し、アッパーファネル（認知とローワーファネル（購入意向））両方の計画と実行を行う必要性について解説しています。
ニールセンが2021年12月から2022年1月にかけて約2,000人の世界のマーケティング担当者を対象に実施した調査では、マーケティグ費用の使われ方において、デジタル優位性が明らかになり、その背景にある決定のデータに対するマーケティング担当者の自信の無さが明らかになりました。
本レポートを通して、世界中のマーケティング担当者の多くが、同じような成功体験、同じような課題に直面していることが明らかになりました。
- マーケティング担当者の最大の目的は「ブランド認知
ブランドの向上を達成するには、ブランドは、様々なチャネルを活用し、多くの人々にリーチする必要があります。ニールセンのサーベイでは、3分の2近く（64％）の回答者が、ペイドメディアとしてソーシャルメディアが最も効果的なチャネルであると回答し、実際にもTikTokとInstagramが支出を独占しています。
- メディアの断片化が進み、全体的な測定の必要性が高まっている
フルファネルのROI測定に対するマーケティング担当者の信頼度は、54％であることがわかりました。オンラインとモバイルのビデオを除くと、他のすべてのチャネルのROIを測定することに対する自信は、グローバルで50％未満まで落ち込みます。
- データを活用し、パーソナライズしたマーケティング戦略をサポートすることが不可欠である。
チャネルの普及が進むにつれて、膨大なデータセットが生まれます。しかしながら、世界の36%のマーケティング担当者が「データアクセス」、「アイデンティティ・レゾリューション」、「データからの行動可能なインサイトの取得」、極めて、または非常に難しい回答しています、500万年に相当するコンテンツが配信されました。
- パーパスドリブンの取り組みに注力することで、消費者とのつながりを深める
ニールセンの調査によると、米国の消費者の半数以上（52％）、自身が抱く関心と同様のミッションを掲げるブランドから製品を購入していることがわかっています。
ニールセンの最高マーケティング・コミュニケーション責任者のジェイミー・モルダフスキーは、「業界を超えて消費者行動を詳細に把握することが、ニールセンの役割である、長年にわたる計測の経験とメディア業界の包括的な見解によって、ブランドに他にはない。
「本調査では、マーケティグ担当者は、すぐにROIがチャネルに得られるマーケティング費用を投入したいと考える傾向が明らかになった一方で、全体的なブランドとリフトとのバランスが必要であることも再確認されました。メディアエンゲージメントの変化に伴い、マーケティングファネル全体を最適化するためには、俊敏性とデータが不可欠となります。
本件はニールセンによる、5回目のアニュアルマーケティングレポートです。
レポートは、こちらからダウンロードすることができます：https://annualmarketingreport.nielsen.com/
ニールセンについて
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