ソリューション

ニールセン・マーケティング・
アトリビューション

継続的なトラッキング、測定、最適化によって精度の高いマーケティング施策を実現

日本語 | ENGLISH 

ターゲットオーディエンスにリーチしコンバージョンを促進するために、マーケティング担当者は適切なマーケティング施策と適切なメディアに予算を使っているか、把握する必要があります。しかし、何がうまくいっていて、何がうまくいっていないのかを知ることは、最初の一歩に過ぎません。同様に、時間や予算を無駄にすることなく、何を、いつ、どのくらい変更すべきかについても知る必要があります。マーケティング施策の最中に、チャネルやデバイスを横断するマーケティング活動の効果を、詳細なレベルで正確に評価できたなら。労力を最適化し、無駄な支出を削減し、組織の収益向上に積極的かつ定量化可能な役割を果たせたなら。ニールセンのマーケティング・アトリビューションは、マーケティング担当者のそんなニーズを叶えます。

データ収集

広告にタグ付けをし、それらのタグ、ADサーバー、クライアント、戦略的パートナーを介しユーザーレベルのデータを収集します

マッピング

データを集約し、単一ユーザーレベルのユニークIDにマッピングします

計測

アトリビューションモデルによって、それぞれのタッチポイントが促したコンバージョンを確定します

最適化

Website

ダッシュボードに、パフォーマンス指標と最適化の提案を詳細に表示します

何が機能し、何が機能していないかを把握

常時使用可能(Always On)なニールセン・アトリビューションを使用すれば、ビジネスに最も重要なKPIに基づいて、ペイド、オウンド、アーンドマーケティング施策の効果を、メディアの種類、キャンペーン、クリエイティブ、プレースメント、オーディエンス・セグメントといった詳細レベルで測定することができます。常に最新のパフォーマンス指標を用いることで、マーケティング戦略やメディア支出の配分を最適化し、目標を上回る成果を得ることが可能となります。これらの機能はすべて1つのウェブベースのインターフェースから利用でき、新しいデータに日々アップデートされます。

消費者に直接販売するビジネスの場合は、ニールセンが最適化したメディアプランの提案を活用して、予算を実際に消費する前にあらゆるシナリオのインパクトを分析することができます。手作業は不要で、インサイトをエージェンシー、デマンドサイド・プラット・フォーム(DSP)、またはビッド・マネジメント・プラットフォーム等に自動送信し、購買決定に関する情報を提供します。また、テレビ広告に投資している場合は、デジタルと同等の粒度で従来のテレビ広告の測定手法と比べはるかに迅速に、テレビ広告支出のインパクトの評価が可能です。

最も細かい粒度でマーケティングのパフォーマンスを分析

ニールセンのマーケティング・アトリビューションは、アクセスできるマーケティングチャネルとデータソースから個人レベルのパフォーマンスデータを収集し、それらを単一の匿名IDにマッピングします。洗練されたアトリビューションの手法を組み合わせた用法により、キャンペーン、クリエイティブ、プレースメントなどの詳細なレベルで、ブランドエンゲージメントとコンバージョンを促進する、あらゆるタッチポイントのインパクトを特定します。更に、マーケティングやメディア戦略が主要なオーディエンスのセグメントに与える、実際の定量的なインパクトも算出が可能です。

最先端

高度分析モデルが戦術レベルのマーケティング活動にクレジットを割り当て、貢献度が高いマーケティング施策を明らかにします

Network

継続性

継続的にクッキーを同期させ売上へのコンバージョンを把握することで、ペイドとオウンドメディアのインサイトが得られます

粒度

広告メディアの種類、キャンペーン、クリエイティブ、プレースメントレベルでのROIと効果が最も細かい粒度で提供されます

自動化

自動化されたウェブベースのダッシュボードで結果を分析し、最適化できる可能性を示します

実行可能

迅速な結果配信によって、実施中のキャンペーンをROIに基づき最適化できます

リターンを得るための意思決定を開始

古いデータを基にした意思決定によって、誤った意思決定をすることを回避しましょう。最新の正確なアトリビューション・パフォーマンス指標が手元にあれば、チャネル、デバイス、主要なオーディエンスのセグメントを横断して、マーケティング施策がどのようにコンバージョンを促進しているかを正確に把握できます。現在実施中のキャンペーンであっても、チャネル間、チャネル内で粒度の高い最適化が可能です。ニールセンのマーケティング・アトリビューションは、マーケティング投資の効率を劇的に改善し、ビジネスに与えるインパクトを正確に示して最適化するのに必要な、比類のないスピード、カバレッジ、実行可能性を提供します。

お客様の課題をお聞かせください

お客様に適切なソリューションを提案いたします