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CES 데일리 디스패치, 1일차 미디어 담당자가 CES에 온 이유

2분 읽기 | 2009년 1월

존 깁스

안녕하세요, 약간 쌀쌀한 라스베가스에서 오신 여러분을 환영합니다. 저는 가젯에 관심이 많아서 CES(국제전자제품박람회)에 오는 것은 한동안 고대하던 일이었습니다. 하지만 "존은 기술이 아닌 미디어를 다루는 사람인데, 요즘처럼 경제가 어려운 시기에 왜 닐슨이 존을 사막에서 사흘 동안 카드값을 잃고 놀게 했을까?"라고 의문을 가질 수도 있습니다.

답은 두 가지입니다. 첫째, 내일 패널에서 연설할 예정입니다(근처에 계시다면 들러서 인사해 주세요). 그것만으로도 저는 보통 컨퍼런스에 참석합니다.

하지만 실제로는 훨씬 더 중요한 이유가 있습니다. 한동안 우리는 미디어 파편화에 대해 이야기해 왔습니다. 이는 일반적으로 더 많은 미디어 옵션과 더 많은 퍼블리셔, 그리고 기본적으로 더 많은 미디어를 소비한다는 것을 의미했습니다. 이는 분명 변하지 않았지만, 달라진 점은 퍼블리셔 스스로가 미디어를 세분화하는 새로운 파편화 시대의 가장자리에 있다는 것입니다.

간단한 예로 "투 앤 하프 맨"을 살펴봅시다. CBS는 현재 동일한 시리즈 프로그램을 다음에서 방영하고 있습니다: TV, iPod, CBS.com, YouTube, AOL TV 및 기타 약 12개 사이트에서 동일한 시리즈 프로그램을 방영하고 있습니다. 이 콘텐츠는 TiVo, 케이블 DVR 및 사람들이 TV에 부착하는 몇 가지 다른 상자에서도 사용할 수 있습니다. 여기에는 불법 복제, SlingBox/Sling.com, DVD 및 수많은 모바일 콘텐츠는 포함되지도 않습니다. 따라서 여러 면에서 CBS는 시청자를 세분화하고 있습니다. 그리고 (광고가 가능한) 모든 플랫폼마다 요금 카드가 다르기 때문에 여전히 시청률이 꾸준히 좋은 유일한 시트콤에 대한 광고비를 세분화하고 있습니다.

그렇다면 이것이 CES와 어떤 관련이 있을까요? 인터랙티브 미디어는 더 이상 컴퓨터에만 국한된 것이 아닙니다. 세 개의 스크린과 그 스크린에 연결된 다양한 디바이스를 모두 아우르는 개념입니다. 인터랙티브 비디오에 대해 이야기하면서 DVR, 모바일 및 기타 대체 플랫폼에 대해 이야기하지 않는다면 실제로 인터랙티브 비디오에 대해 이야기하고 있는 것이 아닙니다.

제가 여기 온 이유는 무엇일까요? 저는 이 모든 스크린의 미래가 어떤 모습일지 보기 위해 왔습니다. 누군가는 이를 측정해야 하고, 당연히 닐슨이 그 역할을 해 주었으면 좋겠습니다.

오늘은 파견 첫날이며 금요일까지 이곳에 있습니다. 내일 여러분과 공유할 수 있는 영상 인터뷰가 있기를 기대합니다.

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