존 깁스

안녕하세요 모두, 그리고 약간 쌀쌀한 라스베가스에서 오신 것을 환영합니다. 나는 약간의 가제트 도크이기 때문에 CES (Consumer Electronics Show)에 오는 것은 내가 한동안 기대했던 것이 었습니다. 그러나 당신은 스스로에게 "존은 기술이 아니라 미디어를 다루는데, 왜 이 어려운 경제 시기에 닐슨이 존을 사막에서 놀고 사흘 동안 카드로 돈을 잃도록 보내겠는가?"라고 자문할 수도 있을 것이다.

대답은 두 가지입니다. 첫째, 내일 패널 에서 말하고 있습니다 (주변에 있다면 들러서 인사하십시오). 그것만으로도 일반적으로 회의에 참석할 수 있습니다.

그러나 실제로 훨씬 더 중요한 이유가 있습니다. 한동안 우리는 미디어 조각화에 대해 이야기 해 왔습니다. 이것은 일반적으로 더 많은 미디어 옵션, 더 많은 게시자 및 기본적으로 더 많은 미디어를 소비한다는 것을 의미합니다. 그것은 분명히 변하지 않았지만, 바뀐 것은 우리가 출판사 자체가 자신의 미디어를 조각화하는 새로운 단편화 시대의 가장자리에 있다는 것입니다.

간단한 예를 들어 보겠습니다 - "두 남자와 반 남자". CBS는 현재 TV, iPod, CBS.com, YouTube, AOL TV 및 약 수십 개의 다른 사이트에서 동일한 시리즈 프로그램을 보여주고 있습니다. 콘텐츠는 TiVo, 케이블 DVR 및 사람들이 TV에 부착하는 몇 가지 다른 상자에서도 사용할 수 있습니다. 이제는 불법 복제, SlingBox / Sling.com, DVD 및 많은 모바일 콘텐츠도 포함되지 않습니다. 그래서 여러면에서 CBS는 자체 잠재 고객을 분열시키고 있습니다. 그리고 요금 카드는 모든 플랫폼 (광고가 가능한 곳)마다 다르기 때문에 TV에서 여전히 지속적으로 등급을 잘 수행하는 유일한 시트콤을 위해 광고 달러를 조각화하고 있습니다.

그렇다면 이것이 CES와 어떤 관련이 있습니까? 인터랙티브 미디어는 더 이상 컴퓨터에 관한 것이 아닙니다. 그것은 세 화면 모두와 그 화면에 연결된 다른 장치에 관한 것입니다. 인터랙티브 비디오에 대해 이야기하고 있지만 DVR, 모바일 및 기타 대체 플랫폼에 대해 이야기하지 않는다면 실제로 대화 형 비디오에 대해 이야기하는 것이 아닙니다.

그런데 왜 내가 여기 있니? 나는이 모든 스크린의 미래가 어떻게 생겼는지보기 위해 왔습니다. 누군가가 그들을 측정해야하고, 선함이 알고 있기 때문에, 나는 닐슨이 그것을하는 사람이되기를 바랍니다.

오늘이 파견 첫날이며 금요일까지 이곳에 있습니다. 내일 여러분과 공유할 수 있는 비디오 인터뷰가 있기를 기대합니다.