조쉬 탄츠

음악 산업은 2000년 이후 엄청난 변화를 겪었습니다. 앨범 판매량은 해마다 급격히 감소한 반면 합법 및 불법 온라인 음악 다운로드는 급증했습니다. Apple의 iTunes 스토어는 60억 곡 이상의 노래를 판매했으며, 미국 레코딩 산업 협회(RIAA)는 35,000개 이상의 불법 음악 콘텐츠 유통업체를 고소했습니다.

그러나 지난 달 음악 산업은 새로운 시대에 접어 들었습니다. 12 월 19^일부터RIAA는 새로운 소송 제기를 중단했습니다. 1 월 6^일, 애플은 파일의 무제한 복사를 허용 할 것이라고 발표했다. 본질적으로, 음악의 전송은 무제한의 자유 시장이되었습니다.

2007년에 애플의 CEO 스티브 잡스는 공개 서한을 통해 iTunes 음악의 복사 제한을 없애는 것이 전체 음악 산업에 도움이 될 것이라고 주장했습니다. 그는 음악의 90%가 무제한 CD 형식으로 판매되기 때문에 다운로드 가능한 파일은 이미 불법 복제가 가능하다고 주장했습니다. 잡스는 iTunes 파일에서 제한을 제거해도 음악 불법 복제에 영향을 미치지 않으며 오히려 iTunes 음악에 대한 수요를 증가시킬 것이라고 주장했습니다. 제 생각에는 이러한 관점은 소비자의 선호를 무시하는 것입니다. 개별 디지털 트랙에 대한 수요는 지속적으로 증가하고 있는 반면, 소비자들은 오프라인 소매점에서 CD를 구매하는 것을 꺼려하고 있습니다. 버진 메가스토어의 CEO인 사이먼 라이트는 이 점을 재확인했습니다. 타임스퀘어의 버진 메가스토어가 문을 닫은 것에 대해 라이트는 "음반에 전적으로 의존하는 매장은 미래가 어둡다"고 말했습니다.

단기적으로 최근의 변화로 인해 소비자가 콘텐츠를 소비하기 위해 몰려 들면서 iTunes 및 피어 투 피어 네트워크 (사용자 간의 무료 파일 전송을 허용하는 프로그램)의 사용이 증가했습니다.

그러나 나는이 추세가 계속 될 것으로 기대하지 않는다. 닐슨의 공식 입장이 아니라 디지털 방식으로 이용 가능한 음악으로 나이를 먹은 밀레니엄 세대의 관점으로 내 관점을 취하십시오. 사람들이 현재 P2P 네트워크 대신 iTunes를 사용하는 데는 두 가지 주요 이유가 있습니다 : (1) iTunes는 CD 품질의 음악을 제공하고 (2) 불법 다운로더에 대한 법적 조치에 대한 두려움. iTunes 장벽이 제거되면 쉽게 배포 할 수있는 파일이 P2P 네트워크로 빠르게 마이그레이션됩니다. 그 후, iTunes는 무료 채널을 통해 파일을 사용할 수있게됨에 따라 사용이 크게 감소합니다. 동시에 RIAA의 행동 위협이 없으면 P2P 네트워크는 사용량이 크게 증가 할 것입니다.

음악 판매가 감소함에 따라 음악가들은 투어, 라이센스, 후원 및 머천다이징 거래로 인해 점차 더 많은 수입을 얻었습니다. 이러한 추세는 가속화되어 마케팅 담당자가 제품을 인기있는 행위에 묶을 수있는 좋은 기회를 제공 할 것입니다.