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게임 온 - 그 어느 때보다 전 세계가 주목하는 게임

4분 읽기 | 2009년 12월

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Stephen Master, 닐슨 스포츠 부사장, 닐슨 스포츠

요약: 2009년은 역대 최고 시청률을 기록한 슈퍼볼, 7년 만에 최다 시청률을 기록한 스탠리 컵, 5년 만에 최다 시청률을 기록한 월드 시리즈 등 미국 스포츠 TV에서 기록적인 한 해였습니다. 이러한 성장에 불을 붙인 트렌드는 무엇이며 2010년에는 어떤 것들이 있을까요?

다른 분야와 달리 미국 스포츠 텔레비전은 2009년에 최고의 한 해를 보냈습니다. 주요 이벤트의 시청률이 기록적인 수준을 기록했습니다: 슈퍼볼 XLIII은 역사상 가장 많은 시청률을 기록했고, 스탠리 컵은 7년 만에 가장 많은 시청률을 기록했으며, 월드 시리즈가 5년 만에 가장 많은 시청률을 기록했습니다.

스포츠 웹사이트는 팬들에게 온라인 대화를 위한 가상 스포츠 바를 제공합니다...

이러한 성장의 원동력은 미국 가정의 28.9%에 보급된 위성 TV와 같은 기술 발전으로 2009년 위성 TV 가정에서 네트워크 스포츠 이벤트의 시청률이 8% 상승했고, 미국 가정의 33%에 보급된 고화질 TV로 인해 네트워크 스포츠 이벤트의 HD 시청률이 21% 상승하는 등 기술 발전이 있었기 때문입니다. 또한 2008년 10월 대비 19% 증가한 인터넷과 스포츠 웹사이트는 팬들에게 온라인 대화를 위한 가상 스포츠 바를 제공합니다. 그렇다면 데이터를 주도하는 트렌드는 무엇일까요?

  1. 인터넷: 스포츠 사이트와 스트리밍 이벤트는 스포츠 시청을 잠식하기보다는 보완하는 경향이 있습니다. 블로그와 소셜 네트워크는 팬들에게 온라인 대화를 위한 가상의 '스포츠 바'를 제공합니다. 닐슨 TV-인터넷 융합 패널에 따르면 시청자들은 경기를 시청하는 동안 스포츠 웹사이트보다 소셜 네트워크를 더 많이 방문하는 것으로 나타났습니다. 그러나 판타지 리그 덕분에 스포츠 웹사이트는 여전히 큰 인기를 끌고 있습니다. 2009년 10월에는 2008년 10월에 비해 19% 증가한 8,800만 명 이상의 미국인이 스포츠 사이트를 방문했습니다.
  2. 위성 TV: 현재 미국 TV 가구의 28.9%가 위성 TV를 보유하고 있으며, 비수기에도 팬들의 관심을 끌 수 있는 리그 운영 네트워크를 비롯한 강력한 스포츠 채널을 제공합니다. 참고: 위성 TV를 보유한 가정은 그렇지 않은 가정보다 스포츠 프로그램에 대한 네트워크 시청률이 8% 더 높습니다.
  3. HDTV: 스포츠가 고화질로 보기 좋다는 것은 이미 잘 알려진 사실이며, HD 보급률이 계속 증가함에 따라(2009년 5월 미국 가정의 33%에 HD 세트가 설치됨) 스포츠 시청도 함께 증가할 것으로 예상됩니다. 올해 네트워크 스포츠 이벤트는 HD에서 21% 더 높은 시청률을 기록했습니다.

2010년의 수상자를 뽑으시겠습니까? 세계화에 베팅하세요

2010년에는 BC주 밴쿠버에서 열리는 동계 올림픽과 남아공 월드컵이라는 두 개의 주요 국제 스포츠 이벤트가 열립니다. 베이징 올림픽이 전 세계 47억 명(미국 2억 1,100만 명)의 시청자를 끌어모은 지 1년이 지난 지금, 소셜 미디어 매체가 국제 미디어 보도와 팬 참여에서 어떤 역할을 확대할지 주목할 필요가 있습니다.

목표 달성 기회

세계화는 또한 스포츠 브랜드에게 팬층을 늘릴 수 있는 기회를 제공합니다: 2009년 NFL은 런던에서 정규 시즌 경기를 중계했고, NHL은 스칸디나비아에서 퍽을 던졌으며, NBA는 유럽, 아시아, 멕시코에서 프리시즌 경기를 치렀습니다. 이러한 리그가 새로운 시장으로 확장할수록 스폰서 및 광고 파트너의 글로벌 도달 범위도 넓어집니다.

한편, 이미 전 세계인의 스포츠로 자리 잡은 축구는 다시 한 번 최후의 보루인 미국을 향해 달려갈 준비가 되어 있습니다. 미국 내 MLS는 물론 영국 프리미어 리그와 챔피언스 리그도 이제 미국에서 시청할 수 있으며, 미국 대표팀의 월드컵 본선 진출로 축구는 다시 한 번 미국의 주류 인기 스포츠로 도약할 준비가 되어 있습니다. 저렴한 티켓 가격, 미국에서 증가하고 있는 풋볼을 좋아하는 히스패닉 인구, 축구를 통해 성장한 젊은 세대는 축구에 대한 좋은 징조입니다.

방어 장기적인 위협

자신을 '열렬한 팬'이라고 밝힌 스포츠 팬의 절반 이상이 경제 상황으로 인해 스포츠 경기 관람을 줄였다고 답했습니다. 소비자들이 가처분 소득을 면밀히 검토함에 따라 경제 공포가 진정되면 소비자와 팬들의 신뢰가 다시 경기장으로 돌아올지는 아직 지켜봐야 합니다. 닐슨 연구에 따르면 소비자들이 집에 더 많이 머무르는 것으로 나타났는데, 많은 스포츠 팬들이 HDTV와 위성 패키지에 투자하고 있다는 점을 고려하면 놀라운 일이 아닙니다.

가까운 미래에 주요 스포츠 리그는 다음 세대의 팬들을 걱정스럽게 바라보고 있습니다. 과연 이들이 반짝이는 새 경기장의 좌석을 채울 수 있을까요? 닐슨의 10대 미디어 이용 방식에 따르면, 실제로 10대들은 다른 인구에 비해 휴대폰으로 스포츠 사이트를 방문하는 비율이 낮은 것으로 나타났습니다. 이는 향후 TV 시청, 온라인 참여, 라이브 경기 관람에 대한 참여도가 더 낮아질 것이라는 의미로 해석될 수 있을까요? 스포츠 프랜차이즈들은 디지털 시대에 태어난 1세대가 디지털 혁명의 다음 이닝에서 스포츠계에 어떤 영향을 미칠지 궁금해하며 촉각을 곤두세우고 있습니다.

2010년 미국 전망 Part 1: 크로스 미디어 큰 화면, 스마트 화면, 작은 화면: 5가지 크로스 미디어 트렌드 휴대할 수 있습니다: 미디어의 미래 트렌드 2부: 소비자 위너 위너 치킨 디너 - 상위 5가지 소비재 지출 트렌드 혁신을 통한 CPG 성장 기회 창출 고령화로 인해 미국 시장에 주름살이 생긴다 파트 3: 광고 다시 말하기 - 상위 5가지 광고 트렌드 오디언스 중심 웹에 대비하기 존 와나메이커라면 지금 뭐라고 말할까요? 4부: 엔터테인먼트 쇼 비즈니스만큼 좋은 비즈니스는 없다 - 5대 엔터테인먼트 트렌드 게임 온 - 전 세계가 그 어느 때보다 더 많이 시청하고 있습니다. 플레이 중인 비디오 게임

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