NHL 플레이오프의 시청률은 Versus 및 NBC에서 작년에 비해 상승했으며, 이는 하키 미친 두 도시인 디트로이트와 피츠버그, 그리고 NHL에서 가장 밝은 스타 중 하나 인 펭귄의 시드니 크로스비로 스탠리 컵 결승전으로 계속 될 수있는 추세입니다.
그러나 미국 가정의 66 %에서 사용할 수있는 NHL과 Versus의 원시 시청률만큼이나 중요한 것은 이러한 시청자의 브랜드 행동입니다.
현재의 경제 환경에서 광고 달러가 빡빡하기 때문에 스포츠 리그가 공식 파트너에게 투자 수익을 입증해야한다는 압력이 더욱 커지고 있습니다. 스폰서들은 상업 장소, 게임 내 간판, 온라인 및 모바일 확장을 포함한 통합 마케팅 캠페인에 대한 결과를 요구하고 있습니다.
미국 소비자에 대한 MRI (Mediamark Research & Intelligence) 설문 조사의 응답자와 융합 된 Nielsen의 인력 측정 샘플의 데이터는 NHL 팬의 제품 사용 행동에 대한 통찰력을 보여줍니다.
예를 들어, Vs의 정규 시즌 하키는 2009 년 1 분기 동안 NHL의 공식 파트너의 제품을 사용한 그룹 사이에서 어떻게 수행 했습니까?
- Verizon 휴대 전화 사용자는 평균 시청자에 비해 44 % 높은 시청률을 보였습니다. Verizon은 방송 및 케이블에서 NHL 정규 시즌의 상업적 지출 측면에서 최고의 광고주였으며 Versus intermission 보고서도 후원합니다.
- NHL의 공식 맥주 인 버드 라이트 술꾼은 평균 미국 시청자보다 80 % 높은 평가를 받았습니다.
- 리그 유니폼을 후원하는 리복 신발의 소비자와 모든 NHL 경기장에서 파란색 선 위의 대시 보드는 62 % 높은 등급을 받았습니다.
고도로 타겟팅 된 마케팅을 찾는 광고주를위한 원시 시청 톤수에 관한 것이 아닙니다. 그들은 NHL에 의지하여 독특한 팬을 제공하고 하키에 대한 열정을 제품으로 변환합니다.
전통적인 연령 및 성별 데모 대신 크로스 플랫폼 통찰력을 제공 할 수있는 투자 수익 도구로 무장 한 광고주는 금전 등록기에서 차이를 만들 것으로 예상되는 타겟 메시징으로 NHL 팬에게 집중할 수 있습니다.
