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소셜 미디어 콘텐츠 발견을위한 다음 위대한 게이트웨이

3 분 읽기 | October 2009

Jon Gibs, 미디어 분석 부사장

처음에는 ISP가 있었는데, ISP는 포털로 향했습니다. 콘텐츠 및 링크의 수집기? 그런 다음 인터넷 탐색의 지배적 인 형태로 "검색"이 등장하거나 웹에서 우리가가는 곳으로 어떻게 도달했는지. 그러나 대부분의 진화 형태와 마찬가지로 변화는 일정하며 지난 두 년 동안 검색 탐색은 소셜 미디어로 이동하는 것처럼 보였습니다.

우리는 소셜 미디어가 소비자가 웹에서 의사 소통하고 모이는 방식을 변화 시켰을뿐만 아니라 콘텐츠 검색 및 탐색에 큰 영향을 미쳤다는 것을 계속 알고 있습니다. 그런데 어떻게? 소셜 미디어가 포털과 검색을 대신하여 온라인 탐색의 허브로 자리 잡고 있습니까?

이러한 질문은 2009 년 8 월에 1,800 참가자를 대상으로 한 온라인 패널 설문 조사를 포함하여 심층적 인 연구로 이어졌으며 검색 (검색자), 포털 (포털리스트) 또는 소셜 미디어 (Socializers)를 콘텐츠 발견을위한 주요 수단으로 사용하는 세 가지 주요 소비자 세그먼트를 살펴 보았습니다.

우리가 찾은 것

요컨대, 소셜 미디어를 핵심 탐색 및 정보 검색 도구로 사용하는 온라인 인구의 일부가 있습니다 - 사용자의 약 18 %가 새로운 정보를 찾는 핵심으로 간주합니다. Yahoo! 또는 MSN과 같은 검색 엔진 또는 포털을 사용하는 사람들보다 여전히 적은 비율이지만 중요한 수치입니다. 그리고 소셜 미디어 사용량이 계속 증가함에 따라 (8 월에 Twitter.com 순 방문자가 959 % YOY 증가) 나는이 수치가 증가 할 것으로 기대할 수 있습니다.

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소셜 미디어의 매력

콘텐츠 검색의 변화하는 특성의 근원은 웹에서 사용할 수있는 엄청난 양의 정보입니다. 시장에 출시 된 최신 스마트 폰에 대해 더 자세히 알고 싶다면 좋아하는 검색 엔진이 장치에 대한 수백 개의 기사를 제공해야합니다. 그러나 사용 가능한 자원의 수가 증가함에 따라 액면 그대로 믿거나 취해야 할 것을 알기가 어렵습니다. 소셜 미디어에서 온라인 시간의 10 % 이상을 소비하는 사교 주의자는 다른 사람들보다 이러한 효과를 더 많이 느낍니다. 질문을 받았을 때, 26 %는 포털을 주로 사용하는 사람들의 18 %와 주로 검색 엔진을 사용하는 사람들의 5 %에 비해 인터넷에서 사용할 수있는 정보가 너무 많다고 생각합니다.

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그러나 왜 너무 많은 정보가 소셜 미디어를 탐색 도구로 사용하게합니까? 짧은 대답 : 사교 주의자들은 친구들의 말을 신뢰하고 소셜 미디어는 정보 여과 도구 역할을합니다. 이것은 Socializers가 친구 및 가족과 공유되는 것에 끌리고 믿기 때문에 중요합니다. 친구가 콘텐츠를 만들거나 링크하면 당신은 그것을 믿고 좋아할 가능성이 더 큽니다. 그리고이 생각은 데이터에서 재생됩니다.

우리는 올해 초 광고에 대한 신뢰에 관한 글로벌 연구에서 온라인 게시 된 의견의 힘을 보았고 최근의 발견에서 요점이 다시 나타났습니다. 소셜 미디어는 핵심 제품 연구 채널이되고 있습니다. Socializers의 거의 15 %는 온라인에서 새로운 구매를 조사 할 때 블로그에서 발견 한 가장 신뢰할 수있는 정보를 신뢰했으며 거의 20 %는 메시지 보드에서 찾은 대부분의 정보를 신뢰했습니다.

신뢰할 수있는 출처

소셜 네트워크가 포털이나 검색 엔진을 대체하고 있습니까? 아마. 그럼에도 불구하고, 우리가 인터넷상의 정보의 양과 인간 가이드의 필요성에 의해 점점 더 소외감을 느끼는 사람들을 이해하고 다루지 않는다면, 예, 좋아하는 소셜 네트워크 (또는 그와 비슷한 것)가 다음 위대한 콘텐츠 게이트웨이가 될 것입니다.

더 많은 것을 위해, 우리의 웨비나 콘텐츠 발견의 진화 에 참여하십시오, 10 월 6 일 화요일 (2PM ET)