지배적 인 논리는 다음과 같습니다 : 필수 비디오 게임을 만들면 필요한 하드웨어에 투자하려는 소비자의 결정에 영향을 미칩니다. 유명 게임 타이틀이 게임 시스템을 움직일 수 있다고 가정하지만, 최근 닐슨 게임즈 (Nielsen Games)의 연구에 따르면 소비자는 무수한 요인에 의해 주도되고 있습니다. 놀랍게도, 특정 게임 타이틀의 구매는 실제로 구매 동기 부여 목록에서 가장 낮은 순위를 차지합니다.
닐슨은 최근 플랫폼 독점 God of War III (GOW III) 릴리스를 렌즈로 사용하여 플레이 스테이션 3 구매의 동기 부여 요소를 탐구했습니다. GOW III 는 광범위한 언론 보도, 비디오 게임 소매 업체의 자정 출시 파티 및 우수한 비판적 리뷰로 환영 받았습니다. 확실히 소니와 게임 업계는 GOW III 가 블록버스터 판매 수치를 달성하고 PS3에 대한 관심을 불러 일으킬 것으로 기대합니다. 그러나 특정 게임 타이틀, 심지어 플래티넘 판매자가 될 운명의 게임 타이틀조차도 현재 세대 콘솔의 많은 엔터테인먼트 기능을 고려할 때 잠재적 인 하드웨어 구매자에게 동기를 부여하는 데 얼마나 중요합니까?
GOW III가 출시되기 전, 도중 및 이후 3 주 동안 닐슨은 현재 PS3를 소유하고 있지 않지만 구매 의도의 요인을 더 잘 이해하기 위해 향후 6 개월 동안 시스템을 인수하는 데 확실히 또는 아마도 관심이있는 7-54 세 이상의 활성 게이머를 인터뷰했습니다.
특정 게임을 구매하기를 고대하고 있기 때문에 PS3를 구입하려는 동기를 가진 게이머 중 GOW III가 확실한 승자였습니다. 그러나 전반적인 결과에 따르면 특정 게임 타이틀이 PS3 구매에 관심이있는 가장 자주 인용되지 않는 이유로 순위가 매겨집니다.
PS3 구매에 관심이 있는 다섯 가지 가장 중요한 이유(가능한 10개 중 1순위가 가장 중요한 이유를 나타냄)의 순위를 매기라는 질문에 게이머들은 "특정 게임을 구매하기를 고대하고 있습니다"라는 12%의 시간을 포함시켜 다른 모든 잠재적 동기에 비해 상당한 차이로 뒤쳐졌습니다.
| PS3 구매 동기 부여 1-5 순위에 포함 | ||
|---|---|---|
| 줄 | 동기 부여 요소 | % 1-5 순위에서 동기 부여 인용 |
| 1 | 블루 레이 기능을 원합니다. | 65% |
| 2 | 최근의 가격 인하로 인해 시스템이 내 가격 범위에 포함되었습니다. | 63% |
| 3 | 나는 이용 가능한 게임 라이브러리를 좋아한다. | 62% |
| 4 | 플레이스테이션 2에서 업그레이드하고 싶습니다. | 62% |
| 5 | 내 친구들은 플레이 스테이션 3를 가지고 있고 나는 그들과 연결하고 게임을하고 싶다. | 56% |
| 6 | PS3의 다른 온라인 기능에 관심이 있습니다. | 50% |
| 7 | PS3의 다른 멀티미디어 기능에 관심이 있습니다. | 49% |
| 8 | PlayStation Network를 통해 온라인으로 멀티 플레이어 게임을하는 데 관심이 있습니다. | 42% |
| 9 | PS3와 HDTV를 번들로 제공하는 제안은 내가 둘 다 구매하고 싶다는 동기를 부여했습니다. | 36% |
| 10 | 특정 게임을 구매하기를 고대하고 있습니다. | 12% |
| 다른 | 4% | |
| 출처: 닐슨 컴퍼니 기본 : 향후 6 개월 동안 PS3 구매에 관심이있는 사람들 |
Blu-ray 기능과 PS3 가격 인하가 전반적으로 가장 자주 포함되지만 소프트웨어 및 게임이 이러한 잠재적 인 구매자에게 강력하게 동기를 부여한다는 증거가 있으며 게임 라이브러리는 62 %가 인용되었습니다. 또한 이미 PS3를 소유 한 친구와 게임을 연결하고 플레이하려는 욕구와 게임 플랫폼으로서의 PS3의 매력에 대해 이야기하는 PlayStation Network에서 멀티 플레이어 게임을 할 수있는 능력도 많은 게이머들에 의해 포함되어 있으며, 이는 이러한 응답자가 게임 기능을 위해 부분적으로 시스템을 구매할 동기가 있음을 나타냅니다. 동기 부여자로서의 특정 게임은 시스템을 구매하려는 여덟 명의 게이머 중 한 명(12%)만 포함합니다.
특정 게임을 구매하는 것이 PS3를 획득 한 이유 목록에서 높은 순위를 차지하지 않는다는 사실에도 불구하고 GOW III는 특정 타이틀이 콘솔 구매의 상위 5 가지 동기라고 언급 한 사람들 사이에서 가장 인기있는 게임이었습니다. Heavy Rain, Call of Duty: Modern Warfare 2, Little Big Planet 및 Gran Turismo 5를 포함한 20개의 PS3 타이틀 목록에서 게이머의 3분의 1(33%)이 GOW III를 첫 번째 선택으로 꼽았습니다. 첫 번째 선택 투표의 13 % 이상을 얻는 다른 게임이 없으며 (Final Fantasy XIII 는 먼 준우승자로 들어옵니다) 대부분의 타이틀이 3 % 이하로 떨어지면 GOW III의 강력한 매력이 쉽게 드러납니다.
간과해서는 안되는 것은 거의 절반 (49 %)이 멀티미디어 기능에 대한 콘솔에 대한 관심을 언급했다는 것입니다. 소니의 최근 마케팅 캠페인 인 "모든 것만합니다"라는 태그 라인이 GOW III를 포함한 특정 유명 게임을 일부 광고에 특징으로하는 경우에도 PS3의 엔터테인먼트 다재다능함을 선전하기 때문에 특히 흥미 롭습니다. 데이터를 고려할 때,이 마케팅 전략은 소비자 감정을 보완하는 것처럼 보입니다. 많은 잠재적 인 PS3 구매자가 GOW III 를 중요한 자산으로 간주 할 것이지만, 더 자주 게임은 유일한 동기 부여가 아닌 콘솔을 획득해야하는 많은 이유 중 하나로 간주 될 것입니다.
