Darren Moore, 연구 부문 부사장, Nielsen IAG

최근 닐슨은 영국에서 TV 광고 효과 솔루션인 닐슨 IAG를 출시하고 1월 25일부터 2월 21일까지 가장 기억에 남는 TV 광고에 대한 첫 번째 영국 데이터를 발표했습니다. 조사에 따르면 쇼핑몰에서 치아 민감도 테스트를 하는 콜게이트의 광고가 가장 기억에 남는 광고(평균 광고보다 87% 더 기억될 가능성 높음)로 선정된 반면, 싱크대 막힘을 돕는 미스터 머슬의 '슈퍼 히어로' 광고는 미스터 머슬을 가장 많이 회상하는 광고주(평균 광고주보다 157% 더 회상될 가능성 높음)로 만들었습니다.

광고는 얼마나 많은 사람들이 광고를 기억하는가(일반 상기도)와 광고주가 누구인지 기억하는가(브랜드 상기도)에서 높은 점수를 받는 것이 이상적입니다. 첫 번째는 광고가 기억에 남는 인상을 남기는 능력을 측정하는 지표로, 광고의 크리에이티브 강점을 나타내는 주요 지표입니다. 두 번째는 광고를 통해 브랜드가 얼마나 잘 전달되고 있는지를 나타내는 주요 척도인 영향력을 반영합니다.

예를 들어 미스터 머슬의 '슈퍼히어로' 광고는 일반 상기도와 브랜드 상기도 모두에서 높은 점수를 받았습니다. 그러나 브랜드 상기도보다 일반 상기도가 훨씬 높은 광고는 브랜드 커뮤니케이션이 제대로 이루어지지 않았을 수 있습니다. 예를 들어, 전 세계 챔피언이었던 영국 포뮬러 원 레이싱 드라이버 루이스 해밀턴이 커다란 빨간색 레고형 다리를 만드는 데 도움을 주는 광고는 광고 회상도에서는 매우 높은 점수를 받았지만 산탄데르에 대해 기억하는 비율은 상대적으로 낮았습니다.