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하프타임 쇼 공연자, 평균 555%의 경기 후 매출 상승 효과 달성

2분 읽기 | 2010년 2월

슈퍼볼은 스포츠와 광고주뿐만 아니라 하프타임에 공연하는 A급 뮤지션들에게도 엄청난 노출 기회를 제공합니다. 닐슨 사운드스캔의 분석에 따르면 지난 5번의 슈퍼볼 하프타임 공연에서 연주된 노래의 다음 주 판매량이 평균 555% 급증한 것으로 나타났습니다. 한편, 출연자들의 인기 앨범은 다음 주 판매량이 평균 478% 급증했습니다.

브루스 스프링스틴의 2009년 하프타임 공연은 그의 최신 앨범 "워킹 온 어 드림"의 발매와 동시에 이루어졌습니다. 이 공연은 첫 주에 224,000장의 판매고를 올리며 앨범 데뷔에 큰 도움이 되었습니다. 이 공연은 또한 The Boss의 전체 앨범 판매량을 끌어올려 다음 주에 다른 모든 앨범 판매량이 218%나 급증했습니다.

디지털 다운로드를 통해 알 수 있듯이 스프링스틴의 하프타임 세트리스트도 큰 인기를 끌었습니다. 슈퍼볼이 끝난 다음 주에 그가 공연한 네 곡의 디지털 판매량이 급증했습니다: "10번가 프리즈 아웃"(+1320%), "글로리 데이즈"(+602%), "본 투 런"(+360%), "워킹 온 어 드림"(+221%).

"슈퍼볼 하프타임 쇼는 계속해서 음악 판매의 놀라운 원동력이 되고 있습니다."라고 닐슨 엔터테인먼트의 분석 담당 수석 부사장 데이브 바쿨라는 말합니다. "슈퍼볼이나 그래미 어워드와 같은 대형 TV 이벤트는 평소에는 접하기 힘든 다양한 연령대의 미국인 수백만 명에게 아티스트를 노출하는 데 도움이 됩니다. 스프링스틴이나 톰 페티와 같은 클래식 록 아티스트가 슈퍼볼에서 공연하면 팬들이 처음에 그 아티스트를 좋아하게 된 이유를 상기시키고 구매로 이어지기도 합니다."

게임 후 TV 범프

슈퍼볼 리드 인의 혜택을 누린 TV 프로그램은 소수에 불과합니다. 네트워크 프로그래머에게 경기 후 시간대는 다른 방법으로는 도달할 수 없는 광범위한 시청자에게 프로그램을 소개할 수 있는 드문 기회를 제공합니다. 1990년 이후 가장 많은 시청자가 시청한 경기 후 방송은 댈러스가 피츠버그를 이긴 후 방영된 NBC의 슈퍼볼 XXX 스페셜 에피소드 '프렌즈'였습니다.

슈퍼볼 경기 후 가장 많이 시청한 경기

(1990년 이후)

슈퍼볼 네트워크 경기 후 프로그램 평균 시청자 수
XXX 1996 NBC 친구 52,925,000
XXXV 2001 CBS 서바이버 II 45,369,000
XL 2006 ABC 그레이 아나토미 37,881,000
XXXII 1998 NBC 태양에서 온 세 번째 바위 33,662,000
XXXVIII 2004 CBS 서바이버 올스타 33,535,000
출처: 닐슨 컴퍼니

이러한 쇼의 또 다른 성공 척도는 게임 시청자의 재방문율입니다. 예를 들어, '프렌즈'는 9,400만 명의 슈퍼볼 시청자 중 56%의 시청자를 확보했습니다. 최근에는 슈퍼볼 이후의 프로그램에 대한 결과가 엇갈리고 있습니다:

잠재 고객 유지

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