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마케터는 연말연시 애니메이션 TV 광고를 다시 생각해야 할까요?

2분 읽기 | 2010년 12월

본격적인 쇼핑 시즌을 맞아 광고주들은 연말연시를 테마로 한 광고를 선보이고 있으며, 그 중 상당수는 만화 순록이나 기타 축제 애니메이션 캐릭터가 등장합니다.

TV 광고에 애니메이션을 사용하면 얻을 수 있는 이점이 많은 것은 분명하지만, 닐슨 컴퍼니의 새로운 연구에 따르면 마케터들은 애니메이션 광고를 통해 많은 이점을 얻을 수 있지만, 현명한 소비자들의 공감을 얻지 못하는 광고로 인해 시청자의 참여를 희생할 수 있습니다.

기술의 급속한 발전으로 텔레비전 광고에 애니메이션을 사용하는 것은 마케터에게 매력적인 옵션이 되었습니다(라이브 액션 광고와 비교). 애니메이션은 광고주에게 장소의 제약이나 배우 확보와 같은 실사 영화의 여러 가지 크리에이티브 제약으로부터 자유로워지는 동시에 상당한 비용 절감 효과를 제공합니다.

그러나 모든 제품 카테고리의 TV 광고를 분석한 결과, 닐슨은 일반적으로 실사 광고가 애니메이션 광고보다 더 효과적이라는 사실을 발견했습니다. 모든 주요 카테고리에서 브랜드 상기도(광고를 시청한 후 24시간이 지난 후 광고 브랜드를 기억하는 TV 시청자의 비율)에서 라이브 액션 광고가 애니메이션 전용 광고보다 22% 더 높은 점수를 받았습니다.

모든 주요 인구 통계에서도 실사 크리에이티브가 애니메이션 광고보다 더 효과적이었습니다. 실사 광고는 남녀 모두에게 동등하게 공감을 얻었지만, 브랜드 회상도는 애니메이션 광고에 비해 여성은 27%, 남성은 17% 더 높았습니다. 35~49세 성인의 경우 애니메이션 광고보다 실사 광고의 브랜드 회상도가 24% 더 높았습니다. 그러나 13~35세 시청자 사이에서는 그 격차가 줄어들어 실사와 애니메이션 크리에이티브 간에 11%의 변화만 나타났습니다.

소비재(CPG)를 구체적으로 살펴보면, 퍼스널 케어 카테고리의 광고가 애니메이션을 사용할 때 가장 어려움을 겪는 것으로 나타났습니다. 특정 퍼스널 케어 제품의 경우, 애니메이션을 사용한 광고보다 라이브 액션을 사용한 광고의 브랜드 회상률이 2배 더 높았습니다.

그러나 애니메이션 광고를 활용하여 이번 홀리데이 시즌에 식료품 판매를 촉진하고자 하는 마케터에게는 일부 CPG 카테고리에서 이러한 크리에이티브 스타일이 더 효과적으로 작동하는 것으로 보이는 한 가지 밝은 점이 있습니다. 예를 들어, 명절 저녁 식사에 필수적인 식재료 및 조미료 카테고리의 애니메이션 광고는 소비자들에게 훨씬 더 큰 반향을 일으켰습니다. 이러한 카테고리에 대한 브랜드 회상률은 애니메이션 광고가 라이브 액션 광고보다 28% 더 높았습니다.

애니메이션 대 라이브

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