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설문 조사 대부분의 슈퍼 볼 시청자는 광고에 대한 조정에

1 분 읽기 | 일월 2010

슈퍼볼 시청자의 대다수는 현장에서의 액션보다 게임의 광고를 더 많이 즐긴다고 닐슨 컴퍼니가 오늘 발표한 설문조사 결과에 따르면. 질문받은 사람들 중 오십 %는 슈퍼 볼 게임 자체와 비교할 때 게임 전반에 걸쳐 방송되는 광고를 가장 즐긴다고 답했습니다. 마흔아홉 퍼센트는 광고보다 게임을 더 즐긴다고 답했다. 결과는 Nielsen의 Homescan 패널에있는 25,000 가구 이상의 샘플을 기반으로했습니다.

"이 설문 조사는 세계에서 가장 수용적인 TV 시청자 중 한 명을 특징으로하는 마케팅 보난자로서의 슈퍼 볼의 가치를 강화합니다."라고 닐슨 IAG의 부사장 인 Randall Beard는 말했습니다. "많은 시청자들이 피치를 기다리고 있기 때문에 광고주들이 지속적인 영향을 미칠 광고를 만들고 배치해야한다는 압력이 있습니다."

조기 득점

평균적으로 슈퍼 볼 광고가 일반적인 TV 광고보다 효과적이라는 것은 비밀이 아닙니다. 그러나 광고 게재 위치에 관해서는 한 가지 추세가 분명합니다 : 이전이 실제로 더 좋습니다. 슈퍼 볼의 첫 번째 분기에 배치 된 광고는 더 잘 기억되고 더 좋아집니다. 게임이 네 번째 분기까지 진행됨에 따라 광고 실적이 모든 TV 광고의 평균에 가까운 수준으로 정착함에 따라 가파른 하락이 있습니다.

슈퍼 볼 광고 효과

"슈퍼 볼에서도 시청자는 '광고 피로'의 희생자가 될 수 있습니다."라고 Beard는 말했습니다. "시청자는 많은 광고에 대해 높은 수준의 집중력을 유지하는 데 어려움을 겪습니다. 게임이 폭발인지 손톱 물기인지는 중요하지 않습니다. "

소비출, 미디어 소비 및 소셜 미디어에 관한 더 많은 닐슨 데이터가 슈퍼 볼까지 출시 될 것입니다.