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TV와 인터넷을 함께 사용하는 미국인의 수가 1년 전보다 35% 증가했습니다.

3분 읽기 | 2010년 3월

TV, 인터넷, 휴대전화의 소비를 추적하는 닐슨 컴퍼니의 최신 3스크린 보고서에 따르면 미국인들의 전반적인 미디어 사용량과 미디어 멀티태스킹이 증가했습니다. 2009년 마지막 분기에 TV를 시청하면서 인터넷을 동시에 사용하는 시간은 한 달에 3시간 30분으로 전년 대비 35% 증가했습니다. 이제 TV 시청자의 거의 60%가 한 달에 한 번 TV를 시청하면서 인터넷을 사용하고 있습니다.

"웹과 TV 동시 사용의 증가는 시청자에게 TV 프로그램과 독특한 온스크린 및 오프스크린 관계를 제공합니다."라고 닐슨 컴퍼니 미디어 제품 리더 매트 오그래디는 말합니다. "초기에는 인터넷과 모바일 동영상 및 엔터테인먼트가 전통적인 TV 시청을 서서히 잠식할 것이라는 우려가 있었지만, 동시 사용 확대와 함께 TV 시청률이 꾸준히 증가하는 추세는 상당히 다른 결과를 보여주고 있습니다."라고 말합니다.

TV 시청과 인터넷 사용을 동시에 하는 2인 이상 가구

한 달에 한 번 이상 집에서

2009년 12월 2009년 6월 2008년 12월 연도별 차이
TV/인터넷을 동시에 사용하는 사람의 비율

59.0%

56.9%

57.5%

2.7%

TV/인터넷 동시 사용 예상 인원 수(000명)

134,056

128,047

128,167

4.6%

1인당 TV/인터넷 동시 사용 시간(시간:분)

3:30

2:39

2:36

34.5%

패널이 인터넷과 함께 사용하는 TV 시간의 평균 비율

3.1%

2.7%

2.4%

29.7%

패널의 평균 인터넷 사용 시간 중 TV를 함께 사용하는 시간 비율

34.0%

27.9%

29.9%

13.9%

출처: 닐슨 컴퍼니

TV 및 DVR 사용 증가의 배경

미국인들은 매주 평균적으로 약 35시간의 TV를 시청하고, DVR을 통해 2시간의 시간 이동 TV를 시청합니다. 이러한 시청 시간의 증가는 여러 가지 요인에 기인합니다: DVR은 편리함을 더했고, 고화질 프로그램과 평면 TV는 시청 경험의 질을 높였습니다. 케이블 또는 위성을 통한 디지털 전송은 그 어느 때보다 더 많은 채널과 더 많은 선택권을 가정에 제공하고 있습니다.

현재 미국 가정의 35%에서 볼 수 있는 DVR은 계속해서 인기를 얻고 있습니다. 25~34세는 일주일에 거의 3시간 동안 시간 이동 TV를 시청하는 반면, 65세 이상은 한 시간 이상 시청하는 데 그칩니다.

일상의 한 주

주간 소요 시간(시간:분)

2009년 4분기 연령별 인구 통계

K2-11

T12-17

A18-24

A25-34

A35-49

A50-64

A65+

P2+

기존 TV에서

25:17

23:24

26:14

31:58

35:40

42:38

47:21

34:37

시간 이동 TV 시청하기

1:33

1:15

1:28

2:58

2:44

2:22

1:10

2:04

인터넷 사용

0:24

1:21

3:45

5:20

6:35

4:53

2:17

3:56

인터넷에서 비디오 시청

0:04

0:15

0:39

0:35

0:33

0:17

0:06

0:22

휴대폰으로 동영상을 시청하는 모바일 구독자

n/a

0:21

0:08

0:06

0:01

n/a

0:04

출처: 닐슨 컴퍼니

온라인 및 모바일 시청의 성장

온라인 동영상 소비량은 작년보다 16% 증가했습니다. 주목할 점은 전체 온라인 비디오의 약 44%가 직장에서 시청되고 있다는 점입니다. 조사에 따르면 미국인들은 방송 프로그램을 놓쳤을 때나 TV를 볼 수 없을 때 온라인으로 네트워크 프로그램을 시청하는 것으로 나타났습니다. 온라인 동영상은 기본적으로 DVR처럼 사용되며 일반적으로 TV 시청을 대체하지 않습니다.

2008년 4분기부터 2009년 4분기까지 모바일 동영상 활성 사용자는 1,120만 명에서 1,760만 명으로 57% 증가했습니다. 이러한 증가의 대부분은 시장에서 스마트폰의 강력한 성장과 관련이 있습니다.

오그래디는 "적어도 당분간은 미국인들의 TV에 대한 애정이 부끄럽지 않게 계속될 것 같습니다."라고 말합니다. "우리는 미디어에 대한 거의 끝없는 욕구를 가지고 있으며, 온라인과 모바일 프로그램이 여기에 더해질 뿐입니다."

전체 데이터와 방법론을 보려면 닐슨 컴퍼니의 쓰리 스크린 보고서를 다운로드하세요.

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