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온라인 소셜 미디어 및 게임 활동이 지배적인 미국인의 활동

4분 읽기 | 2010년 8월

카테고리 정의, 기간 및 방법론을 명확히 하기 위해 8월 6일에 업데이트된 텍스트와 그래픽(하단 참고 사항 참조)

닐슨 컴퍼니가 오늘 발표한 새로운 연구에 따르면 미국인들은 온라인 시간의 거의 4분의 1을 소셜 네트워킹 사이트와 블로그에서 보내는데, 이는 1년 전의 15.8%에서 43% 증가한 수치입니다. 이 조사에 따르면 미국인들은 온라인 시간의 1/3(36%)을 소셜 네트워크, 블로그, 개인 이메일 및 인스턴트 메시징을 통해 소통하고 네트워킹하는 데 소비하는 것으로 나타났습니다.

미국 인터넷 사용 시간 점유율 기준 상위 10개 분야
RANK 카테고리 시간 공유

2010년 6월

시간 공유

2009년 6월

% 변화

시간 공유

1 소셜 네트워크 22.7% 15.8% 43%
2 온라인 게임 10.2% 9.3% 10%
3 이메일 8.3% 11.5% -28%
4 포털 4.4% 5.5% -19%
5 인스턴트 메시징 4.0% 4.7% -15%
6 동영상/영화** 3.9% 3.5% 12%
7 검색 3.5% 3.4% 1%
8 소프트웨어 제조업체 3.3% 3.3% 0%
9 멀티 카테고리 엔터테인먼트 2.8% 3.0% -7%
10 광고/경매 2.7% 2.7% -2%
기타* 34.3% 37.3% -8%
출처:닐슨 넷뷰 - 2009년 6월~2010년 6월

*기타는 PC/노트북에서 방문한 나머지 74개의 온라인 카테고리를 의미합니다.

**넷뷰의 동영상/영화 카테고리는 동영상 전용(예: YouTube, Bing 동영상, Hulu) 및 영화 관련 웹사이트(예: IMDB, MSN 영화, Netflix)에서 보낸 시간만을 나타냅니다. 비디오 스트리밍을 측정하거나 비디오 또는 영화 관련 웹사이트가 아닌 웹사이트(예: 스포츠 또는 뉴스 사이트의 스트리밍 비디오)에서의 비디오 스트리밍을 포함하지 않습니다.

"웹에서 할 수 있는 일이 거의 무제한에 가깝지만, 미국인의 온라인 시간 중 40%는 소셜 네트워킹, 게임, 이메일 등 단 세 가지 활동에 소비되며, 다른 많은 분야에서는 온라인 파이의 점유율을 놓고 경쟁하고 있습니다."라고 닐슨 애널리스트 데이브 마틴은 말합니다.

미국-시간-소비-온라인-새로운

미국-시간-소비-새

추가 조사 결과는 다음과 같습니다:

  • 온라인 게임은 개인 이메일을 제치고 소셜 네트워크에 이어 두 번째로 많이 사용되는 활동이 되었으며, 미국 전체 인터넷 사용 시간의 10%를 차지했습니다. 이메일은 11.5%에서 8.3%로 감소했습니다. (출처: 닐슨 넷뷰)
  • 가장 많이 사용되는 분야 중 동영상/영화(동영상 전용 및 영화 관련 웹사이트만 포함되며 다른 곳에서의 동영상 스트리밍 활동은 포함되지 않음)는 미국 온라인 활동에서 유일하게 점유율이 크게 성장한 분야입니다. 이 웹사이트의 활동 점유율은 3.5%에서 3.9%로 상대적으로 12% 증가했습니다. (출처: 닐슨 넷뷰)
  • 2010년 6월은 스트리밍된 동영상 수가 100억 건을 돌파한 미국 온라인 동영상의 중요한 이정표가 된 달이었습니다. 한 달 동안 온라인 동영상을 스트리밍하는 미국 소비자들은 평균 3시간 15분을 소비했습니다. (출처: 닐슨 비디오센서스)
  • 일부의 예상과는 달리 소셜 네트워킹의 부상으로 이메일과 인스턴트 메시징은 아직까지 그 위상을 잃지 않고 있습니다. 이메일과 인스턴트 메시징 모두 두 자릿수 점유율 감소를 보였지만, 이메일은 여전히 온라인에서 세 번째로 많은 활동(점유율 8.3%)을 차지하고 있으며, 인스턴트 메시징은 5위로 미국인의 온라인 시간 중 4%를 차지합니다. (출처: 닐슨 넷뷰)
  • 주요 포털 역시 점유율이 두 자릿수 감소했지만, 미국 온라인 사용 시간의 4.4%를 차지하며 4번째로 높은 점유율을 유지했습니다. (출처: 닐슨 넷뷰)

모바일 인터넷 활동에서 이메일이 여전히 1위

미국 소비자들이 휴대폰으로 인터넷 시간을 보내는 방식은 컴퓨터에서 인터넷을 사용하는 것과는 약간 다른 양상을 보입니다. 모바일 웹 사용자를 대상으로 한 닐슨 조사에서 소셜 네트워킹 활동의 보급률은 두 자릿수(28%)로 증가했지만, 미국 모바일 인터넷 시간의 37.4%에서 41.6%로 증가하면서 모바일 기기에서의 이메일 활동의 우세가 계속되고 있습니다.

미국-모바일-시간-소비-새로운

포털은 두 자릿수 감소에도 불구하고 모바일 인터넷에서 두 번째로 많은 활동(시간 점유율 11.6%)을 차지했으며, 소셜 네트워킹의 점유율이 10.5%로 상승하면서 1년 전(14.3% 대 8.3%)보다 격차가 훨씬 줄어들었습니다.

음악과 비디오/영화는 모두 전년 대비 20% 이상의 점유율 증가를 보이며 큰 폭의 성장을 보인 다른 모바일 인터넷 활동 분야입니다. 이러한 콘텐츠의 점유율이 증가함에 따라 다른 콘텐츠 소비는 감소하고 있으며, 뉴스/시사 이벤트와 스포츠 콘텐츠의 미국 모바일 인터넷 사용 시간 점유율은 20% 이상 감소했습니다.

"PC와 모바일 인터넷 사용의 특성은 비슷하지만, 활동 할당 방식은 여전히 대조적이라고 마틴은 덧붙입니다. 컨버전스는 계속될 것이지만, 컴퓨터와 모바일의 기능과 사용 시간 및 장소의 고유한 특성으로 인해 모바일 인터넷이 PC를 따라가는 것은 아직 멀었습니다."

참고: 이 연구에서는 84개의 "표준" NetView 하위 카테고리/섹터 각각이 미국 전체 인터넷 시간에서 차지하는 비중을 조사했습니다. 상위 10개 섹터만 실제로 집계되었고, 나머지 74개 섹터는 '기타'로 분류되어 집계되지 않았습니다.

모바일 인터넷 데이터는 매월 5,000명 이상의 응답자가 직접 보고한 모바일 인터넷 사용 현황을 추적하는 설문조사에서 추출한 것입니다. 모바일 인터넷 사용자는 지난 30일 동안 휴대폰으로 모바일 인터넷, 이메일 또는 인스턴트 메시징을 사용한 적이 있는 사람들로 정의됩니다. 모바일 인터넷 데이터는 모바일 인사이트에서 수집한 연령, 성별, 소득, 인종/민족 및 사업자 점유율에 대한 벤치마크에 가중치를 다시 부여합니다..

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