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흑인, 히스패닉, 여성 시청자가 슈퍼볼 XLV의 시청률을 사상 최고치로 끌어올린 비결

2분 읽기 | 2011년 2월

기록적인 수의 흑인, 히스패닉, 여성 시청자가 슈퍼볼 XLV를 역대 가장 많이 시청한 TV 프로그램으로 끌어올렸습니다. 지난해 830만 명에서 약 1천만 명의 히스패닉계 시청자가 경기를 시청했습니다. 아프리카계 미국인 시청자도 크게 증가하여 약 1,250만 명의 아프리카계 미국인 시청자가 경기를 시청했으며, 이는 작년의 1,120만 명에 비해 크게 증가한 수치입니다.

슈퍼볼 아프리카계 미국인 잠재고객(000) 히스패닉계 미국인 잠재고객(000) 총 잠재고객(000명)
XLV 12,508 10,042 111,441
XLIV 11,242 8,275 106,453
XLIII 10,666 7,842 98,716
출처: 닐슨 컴퍼니. P2+, 실시간 + 당일 보기.

NFL 정규 시즌은 지난 수년간 여성 팬층이 꾸준히 증가해 왔기 때문에 슈퍼볼 XLV에서도 여성 시청자가 증가한 것은 놀라운 일이 아닙니다. 일요일 경기를 시청한 여성 시청자는 약 5,120만 명으로 작년의 4,850만 명에 비해 크게 늘었습니다. 슈퍼볼은 여전히 시청자의 54%를 차지한 남성 시청자가 주도하고 있지만, 여성 시청자의 비율이 33.6%에 불과했던 NFL 정규 시즌에 비해 훨씬 더 많은 여성 시청자가 슈퍼볼을 시청했습니다.

NFL 정규 시즌 여성 시청률(000) 슈퍼볼 여성 시청률(000)
2010 6,0002 XLV 51,176
2009 5,497 XLIV 48,502
2008 4,801 XLIII 44,247
출처: 닐슨 컴퍼니. 라이브 + 당일 보기.

"역사적으로 스포츠 이벤트, 특히 슈퍼볼은 많은 시청자를 사로잡아 왔습니다."라고 Nielsen의 인사이트 및 분석 담당 수석 부사장인 Pat McDonough는 말합니다. "스포츠 프로그램 제작자가 시청률을 높이려면 많은 스포츠 이벤트의 TV 시청자에서 종종 소외되는 여성, 아프리카계 미국인, 히스패닉을 더 많이 끌어들여야 할 것입니다. 올해의 슈퍼볼은 리그가 어떻게 더 많은 시청자를 확보할 수 있는지에 대한 좋은 예가 될 것입니다."

닐슨 데이터에 따르면 소득이 높은 가구일수록 경기를 시청할 가능성이 더 높습니다. 실제로 가구 소득이 증가함에 따라 시청률도 증가합니다.

가구 소득 HH 등급

33.0
$20,000-$29,999 38.1
$30,000-$39,999 43.5
$40,000-$49,99 46.9
$50,000-$59,999 47.4
$60,000-$74,999 50.4
$75,000-$99,999 54.1
$100,000 + 57.6
출처: 닐슨 컴퍼니. 미국 전체 라이브 + 당일 시청 수입니다.

또한 이전 슈퍼볼과 마찬가지로 닐슨 데이터에 따르면 시청자의 연령이 중요한 것으로 나타났습니다. 성인 시청자가 경기를 시청할 가능성이 더 높으며, 25~54세 시청자의 시청률이 41.9점으로 가장 높았습니다.

나이 평가
P2-11 23.3
P12-17 32.9
P18-49 40.1
P25-54 41.9
P55+ 41.8
출처: 닐슨 컴퍼니. 라이브 + 당일 보기.

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