슈퍼 볼 (Super Bowl)은 사실상 TV를 시청하는 미국 휴일로 다른 텔레비전 이벤트보다 더 많은 시청자를 끌어 들이고 있습니다. 또한 이벤트의 인기는 게임 자체만큼이나 광고에 적용되기 때문에 올해의 가장 중요한 마케팅 순간 일 것입니다. 슈퍼 볼 XLV의 경우, 닐슨은 다음을 발견했습니다 :

• 은색 시보레 카마로에서 여성의 야생 타기를 묘사 한 두 남자는 역대 가장 많이 본 광고였습니다.  약 119,628,000명의 시청자가 광고를 시청하여 이전 기록 보유자인 2010년 도리토스 광고에서 116,231,920명의 시청자를 기록하며 광고를 시청했습니다.
• 퍼그 개가 문을 두드리는 도리토스 광고는 게임의 가장 기억에 남는 광고였습니다.
• 폭스바겐 파사트 광고는 작은 다스 베이더가 차를 시동을 걸고 있었고, 지금까지 이 게임에서 가장 좋아하는 광고였다.

"슈퍼 볼은 광고 업계의 최고의 행사로 계속 남아 있습니다."라고 Nielsen의 통찰력 및 분석 담당 수석 부사장 인 Pat McDonough는 말했습니다. "광고주가 한 번에 거의 120 만 명의 소비자에게 도달 할 수있는 다른 이벤트는 없습니다. 그리고 Super Bowl 광고주가 온라인 및 소셜 미디어 노출을 통해 수백만 건의 상업적 조회수를 추가함으로써 수백만 달러의 투자를 게임 자체를 넘어 확장 할 수 있습니다. "

마케팅 담당자는 얼마나 많은 사람들이 슈퍼 볼을 시청했는지 이해함으로써 통찰력을 얻을 수 있지만, 마케팅 효과의 블랙 박스의 핵심은 그들이 어떻게 그리고 왜 시청하는지 이해하는 것입니다.  시청률과 정성적 광고 효과 데이터를 결합함으로써 Nielsen Company는 Super Bowl 상업 시청에 대한 코드를 해독하기 위해 더 깊이 탐구 할 수있었습니다.

많은 마케팅 담당자가 기존 브랜드 이미지를 강화하는 기억에 남는 광고를 제작했습니다.  소비자가 만든 Doritos 광고는 세 가지 크리에이티브 모두 Nielsen의 Top 10 Most Rerecall 목록을 만들었 기 때문에 강한 인상을 남겼습니다. 펩시, 고아빠, NFL도 잘 회상된 광고를 가지고 있었다.

Anheuser-Busch의 가장 기억에 남는 광고는 Nielsen 연구에서 보여 주듯이 Super Bowl 광고가 일반적으로 가장 효과적 일 때 Super Bowl의 상반기에 방영되어 잘 배치되었습니다. 올해 브랜드 리콜은 4분기보다 19% 더 높았다. 사실, 올해 가장 많이 리콜 된 광고 열 개 중 여섯 개가 첫 번째 분기에만 방영되었습니다. 상위 열 명 중 여덟 명은 하프 타임 전에 보여졌다.

광고주는 전략적으로 특정 상업용 포드에 광고를 배치하여 브랜드 노출을 극대화하거나 인지도를 높일 수 있지만 유사한 광고를 제공 할 때 약간의 수수께끼가 관련되어 있습니다.  많은 경우, 슈퍼 볼의 사랑들은 게임 후 가장 많은 홍보와 관심을 끌며 장기적인 인기로 게임 내 영향을 보완합니다. 자동차 카테고리는 전통적으로 TV 광고를 기반으로 구매하도록 소비자를 설득하는 데 덜 효과적 이었지만 자동차 제조업체는 올해 상위 10 위 안에 들었습니다.

"올해 슈퍼볼은 자동차 업계의 부활을 상징하는 행사였습니다."라고 닐슨의 광고 효과 담당 수석 부사장 데이비드 카플란(David Kaplan)은 말합니다. "지난 10년 동안 자동차 카테고리가 가장 인기 있는 상위 10위권에 진입한 것은 단 두 번뿐이며, 두 번 모두 단 하나의 광고로 이루어졌습니다. 올해 4개의 자동차 광고가 일반적으로 음료 및 스낵 식품 광고가 지배하던 영역에 진입했다는 사실은 이들 브랜드가 크리에이티브 품질과 시청자의 공감을 불러일으키는 내러티브 측면에서 기준을 크게 높였다는 것을 나타냅니다."

소비자는 게임이 진행됨에 따라 어느 정도의 광고 피로에 직면 할 수 있지만 (따라서 게임 후반부에 브랜드 리콜이 감소함) 게임 중 시청률이 증가했습니다. NFL 광고를 제외하고 올해 최고의 광고는 모두 게임의 마지막 분기에 나타났습니다. 이 광고는 게임이 절정에 도달했을 때 네 번째 분기에 상업 휴식의 시작 또는 끝에 배치되었습니다. 더 많은 사람들이 서스펜스가 펼쳐지는 것을 지켜보기 위해 조정됨에 따라이 광고는 엄청난 노출을 활용할 수있었습니다.