닐슨 컴퍼니는 2012 년 사전 / 예비 TV 가정용 우주 추정 (UE)이 114.7의 115.9 백만에서 2011 백만이라고 발표했습니다. 2010 년 인구 조사의 첫 번째 통합을 표시, 2012 UEs는 베이비 붐 세대가 점점 더 많은 인종 다양성뿐만 아니라 35-49 인구 통계에서 이동함에 따라 인구 고령화를 반영합니다.
2012 UEs는 또한 텔레비전 세트가있는 미국 가정의 추정 비율 (TV 보급률)이 감소한 것을 반영하며, 이는 98.9 %에서 96.7 %로 감소했습니다. 이러한 UE의 마지막 감소는 닐슨이 1990년 인구 조사를 위해 조정한 후 1992년에 발생했고, 그 후 상당한 성장의 기간을 겪었다. TV 침투에서 2012 UE 하향 이동에 대한 잠재적 상호 관련 요인은 다음과 같습니다.
- 디지털 전환: 2009년 여름은 아날로그에서 디지털 방송으로의 전환과 함께 중요한 이정표가 되었습니다. 전환 이후 소비자는 내장 된 디지털 튜너 (즉, 최신 TV 세트) 또는 디지털-아날로그 변환기 박스, 케이블 또는 위성에 연결된 아날로그 TV 세트가있는 세트를 통해서만 디지털 방송을 볼 수있었습니다. TV 보급률은이 전환 후 처음으로 떨어졌습니다. 이러한 추세의 영속성은 TV 가구 수가 시간이 지남에 따라 반등하지 않은 후 2010에서 인정되었습니다.
- 경제학 : 벨트 강화의 이전 기간과 마찬가지로, TV 소유 비용은이 UE 감소의 요인입니다. TV 보급률은 2009 년 2 분기에 지속적으로 감소했습니다. 저소득층, 농촌 주택은 특히 영향을 받았다.
- 다중 플랫폼: Nielsen 데이터는 소비자가 한 매체를 다른 매체로 대체하는 대신 모든 플랫폼에서 더 많은 비디오 콘텐츠를 보고 있음을 보여줍니다. 그러나 젊은 도시 소비자의 작은 하위 집합은 유료 TV 구독없이 가고 있습니다. 이것의 장기적인 효과는 이것이 경제적 문제인지는 결정되지 않았기 때문에 불분명하며, 이러한 개인은 일단 수단을 가지고 TV 시장에 진입하거나 온라인 및 모바일 장치에서 시청하는 더 큰 전환의 시작입니다.
"미디어 시장은 계속 진화하고 더욱 복잡해지고 있습니다. 일부 소비자는 분명히 그들이 구입하는 미디어 장치에 대한 선택을하기 위해 경제에 의해 주도되고 있습니다. 다른 사람들은 집에 더 많은 오디오 / 비디오 장치를 추가하기 위해 장비를 확장하고 있습니다. 또 다른 사람들은 TV 구매를 연기하거나 TV를 컴퓨터로 대체 할 수 있습니다."라고 Nielsen Company의 Insights and Analysis의 수석 부사장 인 Pat McDonough는 말했습니다. "Nielsen의 크로스 플랫폼 미디어 전략을 통해 우리는이 모든 콘텐츠를 측정하고 전송 방법에 관계없이 고객에게 비디오 소비의 전체 그림을 보고할 수 있습니다. 인구 조사 데이터에 따르면 우리는 더 다양한 나라임을 알 수 있듯이 우리의 측정은 다양성을 반영하고 미국인이 미디어를 소비하는 모든 방법을 포괄하도록 진화합니다. "
닐슨은 2011-12 TV 시즌을 위해 2011년 8월 말에 발표될 변경 사항으로 로컬 UE를 조정하고 향후 매년 TV 보급률을 검토할 예정입니다. 2010 년 인구 조사는 시장에서 시장으로의 인구 이동을 결정하는 데 중요한 역할을 할 것입니다.
우주 추정치 계산
닐슨의 총 가구 및 인구 추정치는 미국 인구 조사국의 최신 데이터와 주 정부 및 미국 우편 서비스와 같은 보조 출처를 기반으로합니다. 2012 UE는 올해 초 발표된 2010년 인구 조사 결과에 벤치마킹되었으며, 2012년까지의 성장은 예상 성장률을 기반으로 예측되었습니다.
TV 보급률 계산
닐슨은 TV 침투를 적용하여 전체 가구 및 인구 추정치를 TV 가구 및 그 안에있는 사람들에게 변환합니다. 미국 가정에 대한 2012 TV 보급률은 Nielsen의 People Meter 패널을위한 주택 모집 중에 수집 된 데이터를 기반으로 추정되었습니다. 닐슨의 텔레비전 가구에 대한 정의는 적어도 하나의 채널에 튜닝 할 수있는 적어도 하나의 TV를 필요로합니다. 예를 들어, 디지털 전송 콘텐츠에 대해 업데이트되지 않은 텔레비전 세트는 Nielsen의 정의에 포함되지 않습니다.
