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닐슨, 미국 텔레비전 시청 가구 수 1억 1,470만 가구로 추정

3분 읽기 | 2011년 5월

닐슨 컴퍼니는 2012년 사전/예비 TV 가구 수(UE)가 2011년의 1억 1,590만 가구에서 감소한 1억 1,470만 가구라고 발표했습니다. 2010년 인구조사 집계를 처음으로 통합한 2012년 UE는 베이비붐 세대가 35-49세 인구에서 점점 더 많이 빠져나가면서 인구 고령화와 인종적 다양성을 반영하고 있습니다.

2012년 UE에는 미국 가정의 텔레비전 보유 비율(TV 보급률)이 98.9%에서 96.7%로 감소한 것도 반영되어 있습니다. 이러한 UE의 마지막 감소는 닐슨이 1990년 인구조사에 맞게 조정한 1992년에 발생했으며, 이후 상당한 성장세를 보였습니다. 2012년 UE 보급률 하락의 잠재적인 상호 관련 요인은 다음과 같습니다:

  1. 디지털 전환: 2009년 여름은 아날로그 방송에서 디지털 방송으로 전환되는 중요한 전환점이 되었습니다. 전환 이후 소비자들은 디지털 튜너가 내장된 세트(즉, 최신 TV 세트) 또는 디지털-아날로그 컨버터 박스, 케이블 또는 위성에 연결된 아날로그 TV 세트를 통해서만 디지털 방송을 시청할 수 있었습니다. 이러한 전환 이후 TV 보급률은 처음으로 하락했으며, 시간이 지나도 TV 가구 수가 반등하지 않자 2010년에 이러한 추세의 영속성이 인정되었습니다.
  2. 경제학: 이전의 긴축 기간과 마찬가지로 TV 소유 비용이 이번 UE 감소의 요인이며, 2009년 2분기에 처음으로 TV 보급률이 지속적으로 감소했습니다. 특히 저소득층, 시골 지역 가정이 큰 영향을 받았습니다.
  3. 다양한 플랫폼: 닐슨 데이터에 따르면 소비자들은 한 매체를 다른 매체로 대체하기보다는 모든 플랫폼에서 더 많은 동영상 콘텐츠를 시청하고 있습니다. 그러나 일부 젊은 도시 소비자들은 유료 TV를 구독하지 않고 있습니다. 이것이 경제적인 문제인지, 아니면 이들이 경제적 여유가 생기면 TV 시장에 진입하는 것인지, 아니면 온라인과 모바일 디바이스로의 시청 전환의 시작인지 알 수 없기 때문에 장기적인 영향은 불분명합니다.

"미디어 시장은 계속해서 진화하고 더욱 복잡해지고 있습니다. 일부 소비자들은 경제 상황에 따라 미디어 디바이스 구매를 결정하는 경향이 뚜렷해지고 있습니다. 또 다른 소비자들은 집에 더 많은 오디오/비디오 기기를 추가하기 위해 장비를 확장하고 있습니다. 또 다른 소비자들은 TV 구매를 미루거나 TV를 컴퓨터로 교체하고 있습니다."라고 닐슨 컴퍼니의 인사이트 및 분석 담당 수석 부사장인 팻 맥도너(Pat McDonough)는 말합니다. "닐슨의 크로스 플랫폼 미디어 전략을 통해 이러한 모든 콘텐츠를 측정하고 전달 방법에 관계없이 고객에게 비디오 소비에 대한 전체 상황을 보고할 수 있습니다. 인구조사 데이터를 통해 미국이 더욱 다양한 국가임을 알 수 있듯이, 우리의 측정은 다양성을 반영하고 미국인이 미디어를 소비하는 모든 방식을 포괄하도록 발전할 것입니다."

닐슨은 2011-12 TV 시즌을 위해 2011년 8월 말에 발표될 변경 사항에 따라 지역 UE를 조정하고 앞으로 매년 TV 보급률을 검토할 예정입니다. 2010년 인구 조사는 시장 간 인구 이동을 결정하는 데 중요한 역할을 할 것입니다.

우주 추정치 계산

닐슨의 총 가구 및 인구 추정치는 미국 인구조사국의 가장 최근 데이터와 주 정부 및 미국 우편 서비스 등의 보조 자료를 기반으로 합니다. 2012년 UE는 올해 초 발표된 2010년 인구조사 결과를 벤치마킹했으며, 2012년까지의 성장률은 예상 성장률을 기반으로 예측되었습니다.

TV 보급률 계산

닐슨은 TV 보급률을 적용하여 총 가구 및 인구 추정치를 TV 가구 및 인구로 변환합니다. 2012년 미국 가구의 TV 보급률은 닐슨의 피플 미터 패널을 모집하는 동안 수집한 데이터를 기반으로 추정되었습니다. 닐슨의 TV 가구 정의에 따르면 최소 한 개 이상의 채널을 시청할 수 있는 TV가 1대 이상 있어야 합니다. 예를 들어, 디지털 전송 콘텐츠에 대해 업데이트되지 않은 TV는 닐슨의 정의에 포함되지 않습니다.

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