다스 베이더에서 영감을 받은 폭스바겐의 사랑스러운 슈퍼볼 광고부터 기억에 남는 퓨렐의 빅뱅 이론 광고까지, 닐슨은 올해 최고의 광고와 통합을 선정했습니다. 이 목록은 리얼리티 프로그램과 스크립트 프로그램이 황금 시간대 방송 프로그램에 브랜드를 통합하는 혁신적인 방법을 지속적으로 모색하고 있음을 보여줍니다. '좋아요'를 가장 많이 받은 광고는 강력한 크리에이티브, 단순하고 매력적인 메시지, 탄탄한 정서적 연결 등 오랜 세월을 견뎌온 전통적인 광고 요소의 지속적인 가치를 반영합니다.
TV, 디지털 및 엔터테인먼트 분야에서 닐슨이 선정한 상위 10위권을 계속 지켜봐 주세요.
| 순위 | 제목 | 광고 설명(초) | 호감도 지수 |
|---|---|---|---|
| 1 | 폭스바겐 | 슈퍼볼: 파사트 - 다스 베이더 분장을 한 소년이 '포스'를 이용해 자동차의 시동을 걸었다고 믿습니다(:30). | 231 |
| 2 | 오레오 | 아버지의 날 간식을 위해 자정에 아버지를 깨우는 아들 (:15) | 201 |
| 3 | 세인트 주드 | 숀 화이트가 자신의 헤어스타일에 맞는 가발을 쓴 아이들과 함께 앉아 있습니다(:30). | 191 |
| 4 | 홀마크 | 녹음 가능한 스토리북 - 파병된 군인이 녹음된 스토리북을 넘기며 가족과 휴일을 공유합니다(:30). | 190 |
| 5 | 리얼 캘리포니아 우유 | 엄마에게 '엄마 청바지'를 갈아입고 '번트 케이크'를 자랑하라고 말하는 젖소 (:30) | 189 |
| 6 | 도리토스 | 슈퍼볼: 동료의 손가락에 묻은 과자 부스러기를 핥는 남자 (:30) | 188 |
| 7 | Target | 도마뱀 분장을 한 소년이 끈적끈적한 도마뱀 손을 이용해 사탕을 모두 가져갑니다(:15). | 187 |
| 8 | M&M's | 프레첼-사탕과 프레첼 콤보는 "헝그리 아이즈"라고 부르는 남자보다 매력적인 여자가 먹는 것을 선호합니다 (:30). | 186 |
| 9 | 마리 칼렌더 & 레디 와이프 | 소년은 어른 테이블에 앉아서 기뻐하지만 파이와 휘핑 크림이 나오자 아이들과 함께 식사를 하러 돌아옵니다. (:30) | 185 |
| 10 | 펩시 | 마이클 잭슨, 레이 찰스, 브리트니 스피어스, 카니예 웨스트, 머라이어 캐리 등 팝스타들이 공연하고 탄산음료를 마십니다. (:30) | 184 |
| 출처: 출처: 닐슨
2011년 1월 1일부터 2011년 11월 30일까지의 데이터입니다. 브로드캐스트 프라임. 신규 광고 집행만 고려했습니다. 호감도 점수는 일반적인 TV 시청 과정에서 노출된 광고에 대해 '매우 좋아한다'고 응답한 TV 시청자의 비율(광고 브랜드를 기억하는 시청자 중)입니다. 이 점수는 해당 기간 동안 모든 신규 광고의 평균 점수와 비교하여 색인화됩니다(호감도 지수). 100은 평균입니다. 읽기: 좋아요 지수 231로 1위를 차지한 폭스바겐 광고는 측정 기간 동안의 평균 신규 광고보다 131% 더 높은 좋아요를 받은 것으로 나타났습니다. |
| 순위 | 브랜드 | 브랜드 통합 설명 | 프로그램(네트워크/방송 날짜) | 리콜 색인 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 퓨렐 | 쉘든은 책상 서랍에 살아있는 뱀을 넣은 후 손 소독제를 사용합니다. | 빅뱅 이론(CBS, 10월 27일) | 271 |
| 2 | 레드불 | 테사는 교외의 공식 음료로 사람들이 반복해서 마시는 음료라고 설명합니다. | 서브거지토리(ABC, 9월 28일) | 214 |
| 3 | 밀턴 브래들리 | 트위스터 - 에이미가 그룹에게 여행 버전의 게임을 하자고 제안합니다. | 빅뱅 이론(CBS, 11월 17일) | 208 |
| 4 | Ferrari | 캐슬이 고성능 차량이라고 설명한 후 베켓이 자동차를 운전합니다. | 캐슬 (ABC, 2월 7일) | 207 |
| 5 | 지하철 | 빅 마이크는 납치범들이 샌드위치를 가져와서 납치가 그렇게 나쁘지 않았다고 말합니다. | 척 (NBC, 3월 21일) | 206 |
| 6 | 위저즈 오브 더 코스트 게임 | 던전 앤 드래곤 - 쉘든이 보드 게임을 플레이하는 방식에 대해 왈로위츠가 설명합니다. | 빅뱅 이론(CBS, 10월 6일) | 205 |
| 7 | 롤렉스 | Laura는 도난당한 사실을 깨닫기 전에 구입한 시계의 가격에 대해 언급합니다. | 팬암(ABC, 10월 30일) | 204 |
| 8 | 스내플 | 월든이 앨런과 이별에 대해 이야기하면서 음료를 마시고 있습니다. | 투 앤 하프 맨(CBS, 10월 17일) | 203 |
| 9 | Hasbro | 스크래블 - 딕은 수잔에게 말하기보다 스크래블 게임을 하고 싶다고 말합니다. | 위기의 주부들 (ABC, 1월 16일) | 200 |
| 10 | Hasbro | 모노폴리 - 페니는 톰과 여행을 마치고 집에 돌아와 보드 게임을 하고 싶어합니다. | 위기의 주부들(ABC, 10월 2일) | 199 |
| 출처: 출처: 닐슨 | ||||
| 2011년 1월 1일부터 2011년 11월 30일까지의 데이터입니다. 방송 프라임. 회상 점수는 드라마/시트콤을 시청하는 일반적인 과정에서 노출된 브랜드 통합의 브랜드/제품을 24시간 이내에 떠올릴 수 있는 텔레비전 시청자의 비율입니다. 이 점수는 해당 기간 동안 해당 장르에서 발생한 모든 인테그레이션의 평균 점수와 비교하여 색인화됩니다(회상 지수). 100은 평균입니다. | ||||
| 참고: 이 분석에서 브랜드 통합은 시각적 요소(즉, 화면에서 '보여짐')가 있거나 시각 및 청각적 요소(즉, '보여짐'과 '언급됨')가 모두 있는 경우에만 고려되었습니다. 첫 방송 에피소드만 고려했습니다. 계획된 노출과 우발적인 노출 모두 포함되었습니다. |
| 순위 | 프로그램 | 네트워크 | 총 발생 횟수 |
|---|---|---|---|
| 1 | 아메리칸 아이돌 | FOX | 577 |
| 2 | 가장 큰 패자 | NBC | 533 |
| 3 | 유명인 견습생 | NBC | 391 |
| 4 | 별과 함께 춤추기 | ABC | 390 |
| 5 | X 팩터 | FOX | 312 |
| 6 | 익스트림 메이크오버: 홈 에디션 | ABC | 224 |
| 7 | 아메리카 갓 탤런트 | NBC | 220 |
| 8 | 금요일 밤 조명 | NBC | 201 |
| 9 | 아메리카 넥스트 톱 모델 | 증권 시세 표시기 | 178 |
| 10 | 어메이징 레이스: 미완성 사업 | CBS | 161 |
| 출처: 출처: 닐슨 | |||
| 2011년 1월 1일부터 11월 30일까지의 데이터입니다. 5개 방송 네트워크(ABC, CBS, CW, FOX, NBC)의 황금 시간대 엔터테인먼트 프로그램. 첫 방송 에피소드만 해당합니다. 2009년에 시행된 코딩 개선의 결과로, 이제 발생 횟수는 브랜드/제품이 등장하거나 언급되는 총 프로그램 세그먼트 수를 반영합니다. |
