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도리토스의 슬링 베이비, 가장 기억에 남고 가장 좋아하는 슈퍼볼 광고로 선정됨

3분 읽기 | 2012년 2월

경기의 광고 시간 동안 진행되는 슈퍼볼 대결에서 올해는 확실한 승자가 나타났습니다: 바로 도리토스입니다. 닐슨에 따르면 '슬링 베이비' 광고는 가장 기억에 남는 광고와 가장 좋아하는 광고라는 드문 영예를 얻었으며, '맨즈 베스트 프렌드' 역시 두 목록의 상위 1/3에서 매우 강력한 모습을 보였습니다. LMFAO의 '섹시하고 난 알아'가 등장하는 M&M의 '저스트 마이 쉘'이 도리토스와 함께 상위 3위에 올랐습니다. 그러나 슈퍼볼 광고는 2012년 1월에 방영된 광고보다 평균적으로 34% 더 기억에 남고 42% 더 좋아하는 것으로 나타났습니다.

닐슨이 선정한 '가장 기억에 남고 가장 좋아하는 10대 광고'의 대열에 합류한 광고들은 경기 전과 경기 중에 슈퍼볼 광고 버즈를 많이 생성한 친숙한 브랜드에서 제작되었습니다. 닐슨/맥킨지 자회사인 NM Incite에 따르면, 경기 당일 슈퍼볼 광고주 중 가장 많은 버즈를 기록한 브랜드는 펩시였으며, 코카콜라, M&M, 도리토스도 소셜 미디어 논의에서 상당한 점유율을 차지하며 그 뒤를 이었습니다.

가장 많은 좋아요를 받은 광고는 식음료, 금융 서비스, 자동차 등 다양한 카테고리에 걸쳐 있었습니다. 클린트 이스트우드가 출연한 크라이슬러의 광고로 어려운 경제 상황을 극복하는 내용을 다룬 광고를 제외하고 가장 많은 좋아요를 받은 광고는 모두 유머를 담고 있었습니다.

닐슨이 선정한 2012년 가장 기억에 남는 슈퍼볼 광고 톱 10

리콜 순위 브랜드 광고 설명 리콜 색인
1 도리토스 할머니가 아기를 마당에 던져 과자를 빼앗아 (:30) 177
2 M&M's 밀크 초콜릿을 보여주는 M&M (:30) 175
3 도리토스 개가 고양이를 묻고 주인에게 과자 칩으로 뇌물 (:30) 173
4 Skechers 고런 - 결승선을 가로지르는 작은 개 문워크(:30) 164
5 코카콜라 북극곰이 음료수 병을 잡는 데 어려움을 겪다 (:60) 163
6 버드 라이트 이름을 부르면 음료를 가져오는 개 (:60) 161
7 펩시 멜라니 아마로가 엘튼 존 경을 왕의 지하 감옥에 던져 넣다 (:60) 155
8 버드와이저 금주령이 끝난 후부터 현재까지 맥주를 마시는 사람들 (:60) 150
9 GoDaddy.com GoDaddy.co - 댄카 패트릭과 질리안 마이클스의 모델 바디페인팅(:30) 149
10 버드와이저 금주법의 종식을 축하하는 미국인들 (:60) 145

닐슨이 선정한 2012년 최고의 슈퍼볼 광고 톱 10

호감도 순위 브랜드 광고 설명 호감도 지수
1 도리토스 할머니가 아기를 마당에 던져 과자를 빼앗아 (:30) 190
2 도리토스 개가 고양이를 묻고 주인에게 과자 칩으로 뇌물 (:30) 182
3 M&M's 밀크 초콜릿을 보여주는 M&M (:30) 171
4 E*Trade 아기가 새 아빠에게 재정적 조언을 건네다 (:30) 158
5 코카콜라 행운을 기원하며 모든 것을 건너는 북극곰 (:30) 152
6 버드 라이트 이름을 부르면 음료를 가져오는 개 (:60) 143
7 Audi 자동차 헤드라이트에서 연소하는 뱀파이어 (:60) 139
8 크라이슬러 클린트 이스트우드가 말하는 디트로이트의 회복력 (:120) 137
9 쉐보레 잘못된 졸업 선물에 황당해하는 신입생 (:30) 130
10 Honda CR-V - 매튜 브로데릭의 아픈 연기... 또다시 (:60) 129

출처: 닐슨, 2/7/12

닐슨 측정 및 방법론:

리콜 점수는 슈퍼볼을 시청하는 동안 노출된 광고의 브랜드를 떠올릴 수 있는 시청자의 비율을 나타냅니다. 이 점수는 모든 슈퍼볼 광고의 평균 점수와 비교하여 색인화됩니다(리콜 지수). 100은 평균입니다. 예를 들어, 회상 지수가 177인 Doritos의 "슬링 베이비" 광고는 평균 슈퍼볼 광고보다 77% 더 잘 회상되었습니다.

호감도 점수는 슈퍼볼을 시청하는 일반적인 과정에서 노출된 광고에 대해 해당 광고 브랜드를 기억하는 시청자 중 '매우 좋아한다'고 응답한 시청자의 비율을 나타냅니다. 이 점수는 모든 슈퍼볼 광고의 평균 점수(좋아요 지수)와 비교하여 색인화됩니다. 100은 평균입니다. 예를 들어, 호감도 지수가 190인 Doritos '슬링 베이비' 광고는 슈퍼볼 평균 광고에 비해 거의 두 배에 가까운 호감도를 기록했습니다.

참고: 상위 10위 목록은 슈퍼볼 시청자 11,873명을 대상으로 한 설문조사를 기반으로 하며, 1-4쿼터와 하프타임 동안 62개의 국가별 고유 광고 집행(영화 스팟 제외)이 목록에 고려되었습니다.

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