경기의 광고 시간 동안 진행되는 슈퍼볼 대결에서 올해는 확실한 승자가 나타났습니다: 바로 도리토스입니다. 닐슨에 따르면 '슬링 베이비' 광고는 가장 기억에 남는 광고와 가장 좋아하는 광고라는 드문 영예를 얻었으며, '맨즈 베스트 프렌드' 역시 두 목록의 상위 1/3에서 매우 강력한 모습을 보였습니다. LMFAO의 '섹시하고 난 알아'가 등장하는 M&M의 '저스트 마이 쉘'이 도리토스와 함께 상위 3위에 올랐습니다. 그러나 슈퍼볼 광고는 2012년 1월에 방영된 광고보다 평균적으로 34% 더 기억에 남고 42% 더 좋아하는 것으로 나타났습니다.
닐슨이 선정한 '가장 기억에 남고 가장 좋아하는 10대 광고'의 대열에 합류한 광고들은 경기 전과 경기 중에 슈퍼볼 광고 버즈를 많이 생성한 친숙한 브랜드에서 제작되었습니다. 닐슨/맥킨지 자회사인 NM Incite에 따르면, 경기 당일 슈퍼볼 광고주 중 가장 많은 버즈를 기록한 브랜드는 펩시였으며, 코카콜라, M&M, 도리토스도 소셜 미디어 논의에서 상당한 점유율을 차지하며 그 뒤를 이었습니다.
가장 많은 좋아요를 받은 광고는 식음료, 금융 서비스, 자동차 등 다양한 카테고리에 걸쳐 있었습니다. 클린트 이스트우드가 출연한 크라이슬러의 광고로 어려운 경제 상황을 극복하는 내용을 다룬 광고를 제외하고 가장 많은 좋아요를 받은 광고는 모두 유머를 담고 있었습니다.
| 리콜 순위 | 브랜드 | 광고 설명 | 리콜 색인 |
|---|---|---|---|
| 1 | 도리토스 | 할머니가 아기를 마당에 던져 과자를 빼앗아 (:30) | 177 |
| 2 | M&M's | 밀크 초콜릿을 보여주는 M&M (:30) | 175 |
| 3 | 도리토스 | 개가 고양이를 묻고 주인에게 과자 칩으로 뇌물 (:30) | 173 |
| 4 | Skechers | 고런 - 결승선을 가로지르는 작은 개 문워크(:30) | 164 |
| 5 | 코카콜라 | 북극곰이 음료수 병을 잡는 데 어려움을 겪다 (:60) | 163 |
| 6 | 버드 라이트 | 이름을 부르면 음료를 가져오는 개 (:60) | 161 |
| 7 | 펩시 | 멜라니 아마로가 엘튼 존 경을 왕의 지하 감옥에 던져 넣다 (:60) | 155 |
| 8 | 버드와이저 | 금주령이 끝난 후부터 현재까지 맥주를 마시는 사람들 (:60) | 150 |
| 9 | GoDaddy.com | GoDaddy.co - 댄카 패트릭과 질리안 마이클스의 모델 바디페인팅(:30) | 149 |
| 10 | 버드와이저 | 금주법의 종식을 축하하는 미국인들 (:60) | 145 |
| 호감도 순위 | 브랜드 | 광고 설명 | 호감도 지수 |
|---|---|---|---|
| 1 | 도리토스 | 할머니가 아기를 마당에 던져 과자를 빼앗아 (:30) | 190 |
| 2 | 도리토스 | 개가 고양이를 묻고 주인에게 과자 칩으로 뇌물 (:30) | 182 |
| 3 | M&M's | 밀크 초콜릿을 보여주는 M&M (:30) | 171 |
| 4 | E*Trade | 아기가 새 아빠에게 재정적 조언을 건네다 (:30) | 158 |
| 5 | 코카콜라 | 행운을 기원하며 모든 것을 건너는 북극곰 (:30) | 152 |
| 6 | 버드 라이트 | 이름을 부르면 음료를 가져오는 개 (:60) | 143 |
| 7 | Audi | 자동차 헤드라이트에서 연소하는 뱀파이어 (:60) | 139 |
| 8 | 크라이슬러 | 클린트 이스트우드가 말하는 디트로이트의 회복력 (:120) | 137 |
| 9 | 쉐보레 | 잘못된 졸업 선물에 황당해하는 신입생 (:30) | 130 |
| 10 | Honda | CR-V - 매튜 브로데릭의 아픈 연기... 또다시 (:60) | 129 |
출처: 닐슨, 2/7/12
닐슨 측정 및 방법론:
리콜 점수는 슈퍼볼을 시청하는 동안 노출된 광고의 브랜드를 떠올릴 수 있는 시청자의 비율을 나타냅니다. 이 점수는 모든 슈퍼볼 광고의 평균 점수와 비교하여 색인화됩니다(리콜 지수). 100은 평균입니다. 예를 들어, 회상 지수가 177인 Doritos의 "슬링 베이비" 광고는 평균 슈퍼볼 광고보다 77% 더 잘 회상되었습니다.
호감도 점수는 슈퍼볼을 시청하는 일반적인 과정에서 노출된 광고에 대해 해당 광고 브랜드를 기억하는 시청자 중 '매우 좋아한다'고 응답한 시청자의 비율을 나타냅니다. 이 점수는 모든 슈퍼볼 광고의 평균 점수(좋아요 지수)와 비교하여 색인화됩니다. 100은 평균입니다. 예를 들어, 호감도 지수가 190인 Doritos '슬링 베이비' 광고는 슈퍼볼 평균 광고에 비해 거의 두 배에 가까운 호감도를 기록했습니다.
참고: 상위 10위 목록은 슈퍼볼 시청자 11,873명을 대상으로 한 설문조사를 기반으로 하며, 1-4쿼터와 하프타임 동안 62개의 국가별 고유 광고 집행(영화 스팟 제외)이 목록에 고려되었습니다.
