잊을 수 없는 축제 마케팅: 축제 참가자의 73%가 긍정적으로 인식하는 브랜드가 현장에 존재합니다.

음악 축제는 프랑스인의 삶의 일부입니다! 지난 해 6월, 닐슨과 CGA 전략이 디지틱, 할로윈 에이전시와 공동으로 진행한 연구에 따르면, 프랑스인들은 올해 한 해 동안 적어도 한 개의 페스티벌을 지원할 것으로 예상했습니다. 이 연구 결과에 따르면 축제 참가자들은 대부분 한정된 자원을 가진 젊은 대중으로, 매우 연결성이 높고 영향력이 크며 음악적 욕구가 강하고 유형적, 사회적 경험을 원하는 것으로 나타났습니다.

" 하지만 헬페스트는 라로셸의 프랑코폴리스가 아닙니다. 축제 주최자는 축제에 대해 자세히 알고 있어야 하며, 이는 다른 브랜드와 마찬가지로 대중에게 투자하기로 결정한 브랜드에게도 마찬가지입니다."라고 프랑스 닐슨-CGA의 책임 개발자인 벤자민 쿠엔츠는 말합니다. 대중의 축제에 대한 접근 방식, 축제 참가자의 행동, 축제 전, 축제 기간, 축제 후의 사용 및 의견에 대한 분석을 통해 프랑스 축제 연구는 축제별 프로파일에 대한 구체적인 지도를 구축했습니다.

축제 브랜드: 축제에 대한 자극... 그리고 축제에 미치는 중대한 영향

더 많은 브랜드가 이러한 표현에 투자하고, 대중과 함께 공감대를 형성할 수 있는 수단이 되고, 축제가 재정을 확보할 수 있는 기회가 될 것입니다. " 이 같은 공통의 관심사는 오늘날 더욱 상상력이 풍부한 형태로 나타나고 있으며, '경험 축제'의 가장 중요한 부분을 차지하는 질적인 경험으로 이어져 축제 참가자들의 만족도에 큰 반향을 불러일으키고 있습니다. 프랑스 페스티벌 참가자의 73%는 페스티벌에 브랜드가 참여하는 것에 대해 긍정적인 의견을 보였으며, 16%는 브랜드가 참여하는 활동이 페스티벌을 특별하게 만드는 데 기여했다고 답했습니다! "라고 벤자민 쿠엔츠는 말했습니다.

올해 프랑스 축제 현장에서는 1백 개 이상의 브랜드가 페스티벌 참가자들이 파트너 브랜드가 마련한 공간을 방문하는 것으로 확인되었습니다. 이번 달에는 각 페스티벌 참가자들이 방문한 두 개의 공간을 소개합니다.

그리고 그 영향은 중립적이지 않습니다. 페스티벌 참가자 3명 중 1명(정확히는 31%)은 페스티벌을 다녀온 후 브랜드에 대해 더 현명해졌다고 답했습니다. 그리고 페스티벌 참가자의 14%는 페스티벌을 통해 해당 브랜드의 제품을 할인받을 수 있다고 생각합니다.