좋은 영화는 끝나지 않고 브랜드가됩니다. 스튜디오, 레이블 및 출판사는 음악, 홈 엔터테인먼트, 서적 및 게임에서 영화의 성공을 활용할 수있는 방법을 지속적으로 찾고 있습니다. 게임 산업으로 시작하는 네 개의 포스트 시리즈에서 우리는 몇 가지 예를 살펴보고 "영화가 다른 엔터테인먼트 플랫폼으로 번역 할 수있을 정도로 강력한 브랜드로 자리 매김하는 방법은 무엇입니까?"라고 묻습니다.
영화와 비디오 게임의 연결은 마리오와 루이지 (Luigi)가 처음으로 배관을 시작한 시절로 거슬러 올라갑니다. 사람들은 다가오는 영화의 출시와 함께 데뷔 할 때 비디오 게임 적응에 대해 더 잘 알고 있습니다. 이것은 애니메이션 및 가족 영화를 기반으로 한 게임에서 특히 그렇습니다. 비디오 게임이 출시되기 1 ~ 2 주 전에 비디오 게임에 대한 인식의 기준은 7 세에서 12 세 사이의 27 % -28 %입니다. 그러나 최근 출시 된 것처럼 가족 영화와 관련된 게임은 그 범위를 훨씬 초과했습니다. 터보 : 슈퍼 스턴트 스쿼드는 터보 영화가 개봉하기 일주일 전에 7 세에서 12 세 사이의 32 % 인지도를 얻었고, 스머프 2 비디오 게임은 출시 일주일 전에 7 세에서 12 세 사이의 어린이 중 55 %의 인식을 보였으며 디즈니 플레인 비디오 게임은 현재 게임 및 영화가 출시되기 2 주 전에 7-12 세 사이의 51 % 인지도를 가지고 있습니다.
게임을 영화에 적용하고 영화로 출시 타이밍을 잡는 것은 쉽지 않습니다. 닐슨 게임즈의 스콧 피치포드(Scott Pitchford)는 "극도로 잘린 제작 주기와 영화의 줄거리와 범위에 의해 제한되기 때문에 히트 게임을 제작하는 것이 더욱 어려워진다"고 지적했다.
개발자가이 영역에서 직면 한 도전을 감안할 때, 더 분별력있는 게이머는 특정 영화의 출시와 관련된 비디오 게임에 대해보다 회의적인 시각을 취했습니다. "일반적으로 13 세 이상을 대상으로하는 블록버스터 액션 영화의 비디오 게임 적응은 인식 수준의 향상으로 이익을 얻지 만 종종 소비자들 사이에서 품질에 대한 사전 출시 인식이 낮아지는 경우가 많습니다."라고 Pitchford는 덧붙입니다.
닐슨의 비디오 게임 추적(VGT)에서 "Rating Among Aware"는 비디오 게임 타이틀에 대한 평균 소비자 등급을 10점 척도로 측정합니다. 이 등급은 종종 대부분의 영화 타이 인 게임이 소비자와 함께했던 체크 무늬를 감안할 때이 타이틀에 대한 표준보다 낮습니다. 올해 초 Star Trek : The Game은 게임이 출시되기 일주일 전에 전체 게이머 중 43 %의 인식 등급을 받았으며 VGT 표준은 28 %였지만 동시에 VGT 표준 인 6.90에 비해 6.60 등급을 받았습니다. 그리고 지난 여름 전함의 비디오 게임 타이 인 (tie-in)은 일주일 전 릴리스에서 전체 게이머들 사이에서 60 %의 인지도를 달성했지만 6.72의 인식 점수보다 낮은 표준 등급을 받았습니다.
그러나 여러 속성을 생성하는 대형 영화 브랜드는 소비자와 비평가의 환영 측면에서 더 잘하는 것처럼 보입니다. 이러한 경우 개발자는 강력한 브랜드로 플레이하고 지시 된 플롯 포인트에 갇히지 않고 풍부한 콘텐츠 우주에서 가져올 수 있습니다. 또한 특정 영화의 출시 일정 내에서 제작에만 국한되지 않습니다. 임시적인 성격에도 불구하고, 이러한 타이틀은 여전히 영화 프랜차이즈의 브랜드 지분을 높은 출시 전 인지도로 나눌 수 있으며, 많은 경우 품질에 대한 소비자의 인식을 유지할 수 있습니다. 발매 일주일 전, 《반지의 제왕: 북한에서의 전쟁》은 34%의 인식(VGT 기준은 28%), 인식의 등급은 7.02점(VGT 기준은 6.90%), 스파이더맨: 엣지 오브 타임은 37%의 인식과 7.16의 RAA를 가졌고, 엑스맨: 데스티니는 40%의 인식과 7.20의 RAA를 가졌다.
비디오 게임은 또한 영화 프랜차이즈의 이야기를 발전시킬 수 있습니다. Ghostbusters 시리즈의 제작자 인 Dan Akroyd와 Harold Ramis는 2009 년 Ghostbusters : The Video Game의 대본을 작성하여 처음 두 영화의 줄거리를 확장했습니다. 올해의 외계인 : 식민지 해병대는 프랜차이즈의 두 번째 영화 인 외계인 직후의 시간대를 배경으로하는 영화의 또 다른 비디오 게임 속편이며 랜스 헨릭센 (Lance Henriksen)이 안드로이드 캐릭터 "비숍"으로서의 역할을 되풀이하는 것을 특징으로합니다.
연극과 인터랙티브 엔터테인먼트 사이의 경계가 흐려지면서 영화와 게임의 관계가 강화 될 것임이 분명합니다. 디즈니 인터랙티브는 이번 달 디즈니 인피니티를 출시하는데, 이는 사용자 정의 가능한 샌드 박스 환경에서 많은 디즈니 속성을 매시업합니다. 또한 올해 6월에 열린 E3 컨벤션에서 일렉트로닉 아츠는 인기 스타워즈: 배틀프론트 시리즈를 차세대 게이밍 콘솔에 도입할 계획을 밝혔다. 그리고 워너 브라더스 인터랙티브는 최근 매드 맥스 유니버스에 기반한 새로운 비디오 게임의 개발을 발표했다.
우리가 게임에서 보았 듯이, 영화 브랜드는 더 이상 지역 극장에 국한되지 않습니다. 영화 팬들을위한 매력적인 경험을 창출 할 때 기회는 무한합니다. 영화와 게임 사이의 유사한 관계가 음악, 서적 및 홈 엔터테인먼트에서 동일하며 현상 유지에 머물러 있거나 증가 또는 감소 할 것인가? 다음 주 목요일에 다시 확인하거나이 네 가지 게시물 시리즈의 두 번째 부분에 대한 블로그를 구독하십시오.
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